在美联储加息、宏观环境低迷的情况下，科技巨头们的日子并不好过。

2月2日美股盘后，数字广告和搜索巨头、谷歌母公司Alphabet发布了2022年四季度财报。财报显示，2022年Q4其总营收为760.48亿美元，略低于分析师预期的765亿美元，较上期753.25亿美元的营收同比增长1%，仍旧不及疫情期间两位数的增长趋势。

而在过去的12个月里，谷歌已经下跌约27%。同期标普500指数的信息技术板块下跌近17%，标普大盘跌9%。

不可否认的是，随着全球经济的放缓，谷歌的数字广告市场仍将面临巨大压力，创新业务的亏损也继续扩大。在这种情况下，谷歌又将如何应对?

财报显示，2022全年谷歌总营收为2830亿美元，同比增长10%;实现净利润599.72亿美元，同比下降21%;实现每股摊薄收益4.56亿美元，低于去年同期的5.61亿美元。

而2022年Q4，谷歌净利润仅为136.24亿美元，同比跌34%，已连续三个季度盈利下滑，2022年Q2、Q3季度其净利润分别同比下降14%、26.5%。财报发布后，谷歌股价盘后一度涨幅1%，随后迅速跌超5%，收报108.80美元/股。

在成本和支出方面，Q4季度Alphabet总成本和支出为578.88亿美元，上年同期为534.40亿美元。其中研发支出为102.67亿美元，上年同期为87.08亿美元;销售和营销支出为71.83亿美元，上年同期为76.04亿美元;总务和行政支出为50.96亿美元，上年同期为41.40亿美元。

但从Alphabet的营收、每股收益、广告收入等多项数据来看，谷歌的成绩均不及华尔街预期，大部分业务板块收入与2021年同期相比有所下滑。

无独有偶，2023年春节期间，谷歌便开启了裁员计划，其CEO皮查伊在致员工信中确认将全球裁员约1.2万人，占员工总数逾6%，是该公司有史以来规模最大的一轮人员精简。

早在2022年三季度，谷歌便冻结了招聘，还有多个研发项目被砍，皮查伊曾公开表示，面对经济不确定性加剧和广告收入放缓，希望公司的效率提高20%，如果三季度业绩无法达到预期，公司可能正式裁员。

在此之前，Meta、微软、亚马逊也纷纷宣布裁员，微软证实拟于3月底前裁员约1万，裁员比例不足5%;亚马逊也确认启动1.8万人裁员计划，为该公司创立28年以来最大规模的“瘦身”措施。相关数据显示，截至目前，全球科技行业在1年左右时间内，裁员总人数已突破20万人，涉及数百家大小科技公司。

有业内人士表示，广告商削减在线广告支出，美联储加息，不仅给科技企业带来新一轮重创，也给他们带来了更多的裁员压力。

不仅如此，据咨询公司麦格纳数据显示，2022年全球广告支出将仅增长9%，低于该公司此前预测的12%。同时由于不利的跟踪算法损害了广告商的转化率，数字广告支出可能在未来几年进一步收缩。

而这对以广告业务见长的谷歌来说，更是致命一击。

据谷歌2022年财报显示，谷歌服务(GoogleServices)总营收为678.38亿美元，去年同期为694亿美元，同比下滑2.3%。这部分则由谷歌广告业务和谷歌其他业务(Youtube广告、谷歌搜索及其他业务和谷歌网络业务)两大板块组成。

其中，谷歌广告收入为590.42亿美元，比去年同期下降3.6%，低于华尔街预期的604亿美元;谷歌搜索及其他业务第四季度营收为426.04亿美元，上年同期为433.01亿美元;YouTube广告业务营收为79.63亿美元，上年同期为86.33亿美元。作为核心业务，广告业务更是贡献了总营收的77.58%。

但拖累也是明显的，由于处于经济下行期，消费需求明显减缓，广告主的投放预算也随之减少;再加上苹果IDFA政策对YouTube广告的影响，谷歌广告业务的压力不断加大，YouTube广告、联盟广告方面的收入均开始下滑。

另一方面，美国司法部(DOJ)就广告业务曾对Alphabet提起反垄断诉讼，指控该公司的广告业务是以牺牲规模较小的竞争对手和广告商为代价，而在结案前，Alphabet所做的每一个商业决定，都要经过法律内部审查。

不少分析师表示，即便谷歌的广告业务出现疲软，在未来很长一段时间内，也仍将是该公司估值的关键驱动因素，“若广告支出再次回升，Alphabet仍将处于有利地位。”

但市场研究公司InsiderIntelligence在去年11月，对2022年数字广告支出的预测下调了350亿美元，即近6%。广告商对消费者需求下降和对经济衰退的担忧，使得数字广告出现大幅放缓。而不利的跟踪算法进一步损害了广告商的转化率，导致未来几年内，数字广告的支出可能会进一步收缩。

不仅仅是Alphabet，面对数字广告市场的放缓，Meta和Snap等巨头也公开表示，由于广告需求疲软，收入仍然面临压力。据Meta最新财报显示，2022年Q4其广告收入同比下降4.24%，只有312.54亿美元，收入增长进一步恶化。

但即便如此，Meta还是引发华尔街的大举看涨。究其主要原因是增加400亿的美元回购力度，以及下调了成本预期，变相增加了投资者的潜在收益，使市场对其业绩前景及回馈股东前景更有信心。

或许，对依赖广告业务科技巨头来说，及时调整业务逻辑更为重要。谷歌此前也曾在声明中表示：“我们正在进行重大工作，以改善我们成本结构的各个方面，支持有助于增长的最高优先事项的