一切为了争夺年轻人。奢侈珠宝品牌和运动品牌走到了一起。

据时尚商业快讯，为庆祝Nike标志性鞋款AirForce1诞生40周年，Nike与LVMH旗下美国奢侈珠宝品牌Tiffany于日前正式宣布达成合作，首个系列包括联名款球鞋NikexTiffanyAirForce11837及以此次合作为灵感的纯银配饰系列，产品发布日期定于3月7日。

根据声明，这款联名球鞋鞋身采用优质黑色麂皮制作，标志性的Swoosh使用了Tiffany蓝，每只鞋的鞋跟部位还带有联名品牌的纯银细节装饰，覆盖男女尺码，零售价为人民币2799元，与此前的市场消息基本一致。

NikexTiffanyAirForce11837发售渠道包括Tiffany纽约旗舰店旁侧门店、纽约苏豪区精品店以及NikeSNKRSAPP和指定Nike零售店铺。

Tiffany还将推出纯银哨、纯银鞋拔、鞋刷及NikexTiffany&Co.AirForce11837鞋带铭牌等一系列限量版纯银配饰，通过美国Tiffany官网销售，以凸显品牌独特风格与匠心工艺。

作为美国最具代表性的奢侈珠宝和运动服饰品牌，Tiffany和Nike合作的广告不仅在官方社交媒体账号露出，还出现在了《纽约时报》的大封面以及内页广告位。有分析表示，如此大规模的宣传意图非常明显，Tiffany和Nike二者都想借此次联名复刻“年度鞋王”的神话，吸引更多的年轻消费者。

目前在转售市场已有卖家提前挂出该联名球鞋，要价为850美元约合5700元人民币，比官方定价高出一倍。

实际上，Nike曾在2004年和2014年先后推出过DiamondSupplyCo.xNikeSBDunkLow和DunkHighPremium“Tiffany”鞋款，在鞋身使用了Tiffany蓝。

当时虽然不是官方合作，但拥有Tiffany蓝的两款球鞋一推出就受到消费者追捧，二手市场转售价格一路上涨，其中DunkLow款43码的最新价格为约2万元人民币，DunkHigh36码在二手首次的定价为7699元人民币。

而这也不是Nike首次与奢侈品牌进行联名。2022年，Nike的JordanBrand与LVMH旗下另一奢侈品牌Dior推出AJ1球鞋，分为高帮和低帮两个款式，发售价分别为1.8万和1.6万元人民币，全球限量8500双和4700双。

在Dior擅长的KOL策略以及超过5亿的粉丝矩阵助推下，该联名球鞋在正式发售前半年就已热度高涨，黄金鞋码在StockX上的竞价一度达到3.8万美元约合26万元人民币，是原价的19倍。

去年7月LVMH旗下最大奢侈品牌LouisVuitton在2022年春夏男装系列中也推出LVxAirForce1系列，共47款球鞋由当时仍然在世的男装创意总监VirgilAbloh所设计，由品牌位于意大利威尼斯的Fiessod’Artico制鞋工坊制作而成，官方价格在2.13万元至2.67万元人民币之间，目前还有部分鞋款未发售。

尽管LVxAF1原价已经远高于LouisVuitton主线球鞋产品，系列产品在二级市场的价格还是打破了球鞋价格的天花板，被炒到20倍以上，接棒DiorAJ1成为2022年的“鞋王”。

去年2月，LouisVuitton还特别选出200双联名球鞋在苏富比拍卖会上进行拍卖，全数成交，成交额为2530万美元，最高成交价高达35.28万美元，是当时市场估价的23倍，一举创下史上最贵的球鞋及时尚品拍卖纪录。

除了Nike，adidas、NewBalance和TheNorthFace等运动品牌也先后与Gucci、Prada、MiuMiu等奢侈品牌进行跨界合作，试图分一杯羹。

需要警惕的是，没有一场狂欢能够逃过周期性的起伏，球鞋市场正在回归理性，无论是明星联名款还是奢侈品球鞋联名的公式已经开始失灵。

据欧睿信息咨询公司的数据，2022年全球运动鞋销售额总计为1524亿美元，同比增长2.7%，但与2021年19.5%的增速相比大幅放缓。该公司还预计，一直到2027年，这一市场将以年均3.6%的速度缓慢上涨。

二手交易平台StockX数据指出，在2020年初，买家平均需要支付40%的溢价来购买一般发售价为220美元的Yeezy350V2，而到了2022年初，买家平均只需支付24%的溢价。

2019年，溢价涨幅在100%以上的热卖鞋款有不少，个别球鞋甚至涨幅超过400%。到了2022年，溢价表现出色的仅剩极少数话题度极强的鞋款，不少球鞋开始在二级市场出现开售即“破发”的情况。

受市场趋势影响，在Tiffany与Nike官宣联名前，DiorAJ1球鞋在二手市场的转售价格突然崩盘暴跌，最热门的高帮版本历史价格从最高的1.27万美元约合逾9万元人民币缩水56%至5556美元约合人民币4万。

有LouisVuitton和VirgilAbloh明星创意总监加持的LVxAirForce1系列球鞋在二手市场的价格也出现大幅下滑，如今在转售市场的均价基本在2.7万元人民币之间浮动，相比最初的超高溢价同样大幅回落。

Dior在2020年与Stüssy创始人ShawnStussy以经典B23鞋型打造的联名鞋二手价格则是跌破发行价，最低售价为8999元人民币，而原价为9500元。类似处境的还有NewBalance与MiuMiu的合作球鞋以及TheNorthFace与Gucci的联名鞋款，后者转售价格仅为原价的一半。

这一状况反映出的事实是，尽管球鞋在二手市场的转售价与产品自身的生命周期紧密相关，但随着消费者和球鞋爱好者将球鞋视为一门投资而不仅是消费，他们的态度将越来越谨慎，对于过