当地时间10月26日，马斯克抱着一个水槽走进Twitter总部，这一幕可被载入科技巨头的发展史册。

长达半年之久，马斯克与Twitter的拉锯战终于结束。27日，Twitter与马斯克控制的公司XHoldingsII完成合并，28日，Twitter从纽交所退市。马斯克正式成为Twitter的新任掌门。

走进总部的那天，马斯克还玩了把一语双关。在“入主”Twitter的视频中，其配文“Letthatsinkin”，直译为“让水槽进来”，美国俚语意为“好好考虑这件事”。结合语境，可被解读为多重意思，比如网友们调侃的“你品，你细品”。

这位身价1890亿美元的世界首富头衔众多，不仅是Twitter首席执行官，同时还是特斯拉以及SpaceX的首席执行官，近几年又创立了Neuralink和TheBoringCompany。从电动汽车、商业航天到脑机接口、隧道挖掘，马斯克的商业版图进一步延伸至社交媒体领域。

易主至今已有一个多月时间，在这期间，Twitter陷入了巨大的变动与未知，包括大规模裁员、多家广告主停止投放广告、特朗普账号回归等等。深圳大学传播学院特聘教授辜晓进向21世纪经济报道记者表示：“马斯克作为科技领域的重要参与者，他意欲打造一个超级应用程序，在技术及其应用层面上，马斯克的整改都将是大刀阔斧的。”

需要注意的是，Twitter目前的经营状况颇为黯淡。今年二季度，公司营收11.77亿美元，同比下降1%;净亏损2.7亿美元，去年同期盈利6565万美元。有媒体援引知情人士的话称，马斯克在首次向员工发表讲话时表示，如果公司不能开始产生更多的现金，就有破产的可能。

这只“虚弱”的小蓝鸟，能否在马斯克手下重新启航?还是将在改造中更快地走向落幕?大家都在等待答案。

新官上任：一剂降本增效的猛药新官上任三把火，马斯克在接管Twitter后立即开了一剂降本增效的猛药。

第一步，进行大裁员。即便在硅谷裁员潮中，Twitter的裁员规模也显得“空前”。截至目前，马斯克并无公布确切的裁员数量。综合多人说法，Twitter的正式员工可能削减了一半左右，而在去年年底，Twitter的员工约为7500人。

11月4日，Twitter前信任与安全主管YoelRoth在社交媒体表示，前一日的裁员影响了信任与安全部门约15%员工，而全公司大约削减了50%。

“仍然很难相信，我是受Twitter裁员影响的50%员工之一。”这名员工今年6月入职Twitter，是一名二级软件工程师。她在社交媒体表示，晚上突然发现其公司Gmail以及Slack(协同工作软件)账号已被注销，“无沟通，无通知”。

而合同工的处境就更不用说了。11月13日，科技网站Platformer作者CaseyNewton表示，Twitter公司消息人士告诉他，Twitter昨天解雇了约5500名合同工中的约4400人。按此计算，合同工的裁员比例达到80%。他还提及，被裁人员并无收到通知。

这自然为马斯克招来了“不近人情”的批评，就像CaseyNewton说的，“你不必这样对待人(Youdon'thavetotreatpeoplethisway)”。马斯克则强调，当日亏损额超过400万美元时，公司除了裁员别无选择。他还称，每位退出公司的员工都得到了3个月的遣散费，比法律要求的高出50%。

对于留任的员工而言，之后的日子似乎也不好过。有报道显示，马斯克在发给员工的一封电子邮件中提及，要建立一个突破性的Twitter2.0，要在日益激烈的竞争中获得成功，“我们将需要非常硬核”。这将意味着长时间高强度的工作，只有优异的表现才算及格。

值得注意的是，马斯克的裁员来得迅猛，招聘也同样雷厉风行。11月27日，马斯克在Twitter上展示了数张幻灯片，Wearerecruiting(我们正在招聘)几个大字尤为瞩目。或许人员精简之外，马斯克还意在换兵。

第二步，善用增值服务。在接管后，马斯克迅速推出了更新版付费订阅服务Twitterblue，价格从原来的4.99美元/月上涨至7.99美元/月，付费订阅的用户将拥有一个“蓝V认证”。一开始，Twitter的“蓝V认证”主要用于验证官方账号，对象主要包括政府官员、体育明星、娱乐人物、记者、品牌方等。去年6月，公司首先在澳大利亚和加拿大推出了订阅服务TwitterBlue，付费用户将拥有限时撤销推文等高级功能，当时的售价为每月3.49加元或4.49澳元。

不过，令人咂舌的是，由于验证功能不足，马斯克的Twitterblue“新政”推出不久即出现了多个假冒账号。11月10日，一个名字为礼来公司的蓝V用户在Twitter上表示：我们非常激动地宣布，胰岛素(产品)现在免费了。胰岛素的价格问题本就在美国备受讨论，这一虚假消息影响极大，也直接导致礼来公司次日股价跌去了4.45%。

11月21日，马斯克表示将推迟TwitterBlue“蓝V认证”服务的推出时间，直到(平台)对停止假冒行为有高度信心。

在马斯克的计划中，将订阅服务的收益最大化，是其优化公司收入结构的重要一步。他曾表示，到2028年，Twitter广告收入将达到120亿美元，订阅收入将接近100亿美元，其他收入将来自数据许可等业务。

可是，从最新数据来看，这一目标异常遥远。今年上半年，Twitter总营收为23.78亿美元，其中广告收入为21.83亿元，占比92%，订阅以及其他