受疫情反复影响，雅诗兰黛集团收入已连续两个季度录得双位数下滑

随着美妆市场的变化，雅诗兰黛的转型步伐似乎还不够快。

据时尚商业快讯，美妆巨头雅诗兰黛集团日前公布2023财年第一季度财务业绩，在截至9月30日的三个月内其销售额同比大跌11%至39.3亿美元，较上一季度10%的跌幅进一步扩大，净利润同比大跌29%至4.89亿美元。

值得关注的是，今年雅诗兰黛集团已进行了两次涨价，继今年1月后，在7月又对LaMer和雅诗兰黛的护肤品进行调价，涨幅均在50至100元之间不等。有业内人士指出，雅诗兰黛集团盈利能力的持续下滑意味着涨价策略未能抵御通胀。

按品类分，雅诗兰黛集团占比最大的护肤产品销售额下滑14%至21亿美元，LaMer、BobbiBrown和TheOrdinary的双位数增长被雅诗兰黛和Dr.Jart等品牌销售的下滑所抵消，主要受海南免税零售因疫情限制未恢复正常运营影响。

化妆品销售额下跌10%至10.52亿美元，同样受到海南免税业务停滞的打击，其中M·A·C的销售额增长被雅诗兰黛和TomFord美妆的下降所抵消。

香水产品与上年同期基本持平，销售额为6.07亿美元，TomFord香水、JoMalone和LeLabo等品牌在全球所有地区的销售额均有所增长，但因集团逾部分设计师香水合约终止而被稀释。

护发用品是雅诗兰黛集团第一财季唯一实现销售额增长的品类，同比上涨7%至1.58亿美元，主要受益于Aveda在欧洲、中东和非洲的强劲表现，以及该品牌在中国内地市场的推出，TheOrdinary全新的护发产品也受到消费者追捧。

按地区分，雅诗兰黛集团在本土市场美国的销售额同比下滑6%至11.23亿美元，营业利润大跌51%至1.25亿美元;欧洲、中东和非洲地区销售额下跌10%至16.82亿美元，营业利润大跌28%至3.34亿美元;中国所在的亚太市场销售额大跌15%至11.3亿美元，营业利润下滑6%至2.22亿美元。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda在财报后的电话会议中表示，第一财季业绩数据虽然受到短期的外部影响，但基本符合预期，期内共有13个品牌实现有机增长，无论是高端护肤、彩妆、香水还是护发均有标志性品牌领头。

FabrizioFreda特别透露，LaMer、TomFordBeauty以及Aveda和BobbiBrown等品牌均为线上业务的增长做出了贡献。在电商巨头京东和社交媒体抖音的助推下，旗下品牌在中国市场获得份额的增长速度几乎是竞争对手的两倍。

雅诗兰黛管理层在9月发布的一份报告中也指出，虽然中国部分城市自8月起再度陷入停滞，但整体而言，中国市场近期的经营环境符合集团预期，预计旗下品牌在9月和今年剩余时间的销售表现能获得改善，并强调中国潜在消费者的需求仍然非常强劲，对中国市场实现双位数增长充满信心。

为更好地把握中国市场，小众香水品牌LeLabo正在组建中国团队，将在上海前滩太古里开设中国首店，雅诗兰黛集团已为LeLabo在国内药监局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”。主打性冷淡风格的LeLabo由来自法国巴黎的EdouardRoschi和FabricePenot于2006年在纽约创立，2014年被雅诗兰黛集团收购。

雅诗兰黛集团还与奢侈品牌Balmain达成协议，将为后者开发、生产和分销一系列美妆产品，首个系列将于明年秋季发布。有业内人士表示，雅诗兰黛集团计划把Balmain美妆打造为第二个“TomFord美妆”，以提升自身长期稳定可持续增长的能力。

令雅诗兰黛感到警惕的是，全球最大美妆集团欧莱雅已回到增长轨道，却仍在加速扩张步伐。

数据显示，同一时期内欧莱雅集团销售额同比增长逾9%至95.75亿欧元，按固定汇率计算大涨19.7%，在全球大部分地区录得双位数的增长，表现最好的是活性化妆品部门，销售额同比大涨26%，奢侈品部门录得4.6%的增幅，专业产品和大众化妆品部门则分别增长4.3%和10%。

为寻求更多的突破，今年以来欧莱雅集团已对中国本土香水品牌闻献DOCUMENTS、美国高端护肤品牌SkinbetterScience、日本定制美容初创公司SPARTY进行了投资或收购交易，旗下奢侈美容品牌Carita则于7月正式进军中国市场。

欧莱雅集团旗下高端化妆品事业部日前更成立全新奢侈香氛品牌部门，旗下品牌包括MaisonMargiela、AtelierCologne、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel等。负责人SandrineGroslier表示，集团成立新部门的目标是让旗下香水品牌在全球香氛行业崛起的环境下实现更加稳定和可持续的增长。

面对愈发激烈的行业竞争，雅诗兰黛集团也开始从内部着手，把旗下21个品牌分为两个部门，以提升运营效率。

其中JaneHertzmarkHudis将接管LaMer、BobbiBrown、TomfordBeauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda、BumbleandBumble和Dr.Jart+.等品牌，StéphanedeLaFaverie则会负责雅诗兰黛、AerinBeauty、JoMalone、LeLabo、KilianParis、EditionsdeParfumsFredericMalle、DarphinParis、LabSeries和Deciem。

针对同名品牌雅诗兰黛，该集团日前宣布JustinBoxford为全球品牌总裁，负责推动品牌的短期和长期战略，包括创新、产品开发、消费者营销和全球的分销业务等