2022年10月20日晚8点，京东“双11”预售正式开启。更多消费者有了实实在在的收获，“00后”消费人均件数同比增长19%，“银发族”消费人均件数同比增长47%;下沉市场展现出蓬勃活力，县域和农村市场预售订单额占比增长17%。实实在在买些“好货”“尖货”成为大量消费者的追求，仅售99元的荣耀手环6预售订单额同比增长超23倍;以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%;家电“买多件”用户订单量同比增长超60%;修文猕猴桃地标产业带预售期成交额同比增长298%;1000支阿玛尼腕表超低价1折预售上线5分钟内售罄，篮球鞋预售订单金额达去年同期43倍……
很多商家在京东“双11”实现了升级与飞跃。电脑数码开放平台超3000家中小商家流量同比增长超100%;24日京东新百货产业带商家迎来集中爆发，整体销售增长超210%……
很多消费者与京东“双11”的故事，是从十几年前“家里的第一件数码商品”说起的。京东“双11”带着以客户为中心的初心，新型实体企业的责任，给消费者、给全产业链的合作伙伴“多点实在”。
住行更舒服——“精致宅”风靡，健康、颜值、绿色商品受追捧
人们的舒适生活离不开家用电器。预售期间，消费者家电焕新热情高涨，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。同时，“买多件”用户订单量同比增长超60%。
随着技术的不断迭代，各类细分家电产品持续满足用户多元需求和更极致的体验，在预售期间也表现亮眼。其中，游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比超150%、加热净水器同比增长近100%、嵌入式空调同比增长180%、低音破壁机同比增长超3倍。
京东“双11”手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%;手机品类线下零售成交额同比增长超8倍。此外，绿色环保的换新方式持续引领新风尚，数据显示，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。
数码产品预售同样亮眼。仅售99元的荣耀手环6预售订单额同比增长超23倍。VR眼镜同比增长超3倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。
电脑品类在“双11”预售期间表现火爆，教育硬件预售订单额同比增长达130%，4K电竞显示器同比增长4倍，家庭打印相关品类同比增长超100%，三模热插拔键盘同比增长110%。电脑数码跨品类以旧换新订单量同比增长163%，其中笔记本和智能儿童手表品类同比增长分别超2倍和10倍。
“精致宅”成为潮流。在个人护理和家清品类中，品质大牌和日用刚需品的消费增势均表现强劲。卡诗，馥绿德雅品牌预售期成交额同比增长125%;雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带预售期成交额分别同比增长达到1600%、380%、125%。
同时，健康类居家备受关注，除菌浴霸趋势品类同比增长超10倍;颜值系产品大受欢迎，色彩珐琅锅、色彩开关、颜值收纳柜、颜值地毯等同比增长超3倍;绿色消费热度不减，带有“水效”标识的节水智能马桶同比增长超200%，绿色环保地板同比增长超3倍。
深秋来临，户外出行、汽车养护迎来大众消费高峰。京东“双11”预售期间，京东养车轮胎品类预售订单量同比增长超200%，其中米其林品牌轮胎同比增长超5倍;汽车品类成交额同比增长15倍，新能源汽车订单量同比增长230%，汽车充电装备品类订单金额同比增长286%;此外，绿色出行理念带动电动摩托车品类成交额同比增长380%，而电动轻便摩托车同比增长318%。
衣食更实在——地标农产品热销，品牌服饰预售额增3倍
衣食住行是人们生活的基本需求。用户的品质消费需求旺盛，京东超市挂耳咖啡、咖啡液预售期成交额同比增长150%;瑞幸咖啡预售期成交额同比增长20倍;黄天鹅鸡蛋预售期成交额同比增长13倍。此外，养宠一族对精致、智能化的需求趋势越来越明显，其中，功能粮、智能猫砂盆预售期成交额同比增长5倍。
凭借供应链的优势，越来越多地标产业带产品依托京东超市打开了全国市场，五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5商品。在预售期成交额同比增幅上，修文猕猴桃、宿迁霸王蟹分别以298%、276%的增长率表现抢眼。
10月24日当天，京东国际预售成交额同比增长178%。进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水彩妆品类最受欢迎，分列预售成交额TOP3品类;京东国际跨境食品酒水生鲜品类增速最高，预售成交额同比增长358%。
预售期间，无印良品MUJI、CalvinKlein、EVISU、Birkenstock、GXG等超200家京东新百货服饰品牌预售订单额整体增长超3倍，MO&CO.、Levi's、UGG、基诺浦等品牌也受到消费者青睐。初冬将至，羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%。
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