鉴于外部严峻的宏观经济压力，2022年娱乐订阅将面临艰难的处境，但是从奈飞和Spotify的财报成绩来看，还是非常不错的。

世界末日真的会到来吗?

现在，资本市场的悲观情绪稳稳占据上风，众多分析人士认为，鉴于外部严峻的宏观经济压力，2022年娱乐订阅服务将面临更为艰难的处境。

如今，第三季度财报季来袭，我们分别看看奈飞、Spotify和谷歌(包括旗下YouTube)交出了一份什么样的成绩单?

01奈飞：终于走出订户减少的泥潭上周，奈飞(Netflix)为投资者以及视频订阅流媒体平台带来了好消息，其第三季度的营收、运营收入和MAU(月活跃用户数)均好于预期。

这家视频流媒体巨头在第三季度增加了240万订阅用户，同比增长4.5%。在订阅用户增长之前，奈飞的订阅用户数已经连续两个季度下滑。根据今年7月奈飞发布的2022年第二季度业绩，其在4月-6月的三个月时间里流失了97万订阅用户，在第一季度，奈飞流失了20万订阅用户。

截至第三季度末，奈飞的订阅用户总数为2.23亿，预计第四季度将增加450万，同比增长2.6%。

在10月18日给股东的一封信中，奈飞表示：“在经历了充满挑战性的上半年后，我们相信现在正在重新加速增长。而增长的关键是取悦订阅用户，这就是为什么我们专注于赢得每天的收视率。当我们的电视剧和电影让用户感兴趣时，他们就会告诉他们的朋友，然后就会有更多人观看、加入我们。”

奈飞第三季度在电视和电影上的一些热门作品包括《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》、《怪奇物语》第四季、《非常律师禹英禑》、电影《灰影人》和《紫心之恋》等。

从奈飞第三季度的财报来看，该季度公司营收同比增长5.9%，达到79亿美元。展望2022年第四季度，奈飞表示，预计收入将达到78亿美元，“环比下降完全是由于美元对其他货币的持续升值，”奈飞强调：“在固定汇率基础上，这相当于9%的同比收入增长。美元升值对我们以及美国的跨国公司来说仍是一大不利因素。”

奈飞表示，“我们开发了新的收入来源，如广告和付费分享，其中会员只是我们收入增长的一个组成部分。”

10月18日，奈飞联合首席执行官ReedHastings在接受盈利采访时谈到了该平台的用户增长，他表示：“谢天谢地，我们结束了季度萎缩，又回到了积极向好的状态。”

他补充道：“本季度和第四季度的预期都是合理的。不是很好，但很合理。我们必须抓住势头，公司关注一切，无论是在内容方面，还是在营销方面，降低广告模式下用户看内容的价格，同时付费分享，我们现在所做的一切都为来年发展铺平道路。如前所述，外汇对我们来说是一个很大的阻力，不会随之而消失。除此之外，一切都在顺利向前推进。”

在奈飞公布季度业绩的一周前，该公司还宣布了一项新的广告模式下的付费会员业务，也就是更低的订阅价格，看一点广告。奈飞将于11月1日在加拿大和墨西哥推出广告模式下用户低价看影视内容的订阅服务计划，11月3日，在澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、韩国、英国和美国推出，11月10日在西班牙推出。

奈飞表示，这12个市场累计占电视和流媒体品牌广告支出的约1400亿美元，占全球市场的75%以上。

在美国，奈飞的基本广告模式下的订阅套餐起价为每月6.99美元(目前是9.99美元)。奈飞表示，该服务将包括平均每小时4到5分钟的广告，并不允许用户下载电影和电视剧，每则广告时长为15至30秒，将在视频播放之前和期间播放。

奈飞表示：“到目前为止，广告商非常积极，我们相信更多的选择，尤其是注重价格的消费者所拥有的选择，将随着时间的推移转化为营收和运营利润。”

继奈飞在第三季度一挽颓势、迎来良好的发展势头之后，投资者现在将把目光投向全球最大的订阅音乐服务平台Spotify，看看它在第三季度的表现如何。

02Spotify：强力对抗市场的悲观

从财报来看，Spotify似乎一直在挑战市场悲观情绪，以稳住资本市场的投资者。(回顾：一份报告引发资本市场恐慌，但全球音乐订阅用户真的在流失吗?)

10月25日，Spotify官方公布的第三季度财报显示，在2022年第三季度(截至9月底的三个月)，Spotify的用户群又增加了700万纯付费用户，使其全球付费订阅用户总数达到1.95亿。

SPOT的1.95亿付费订阅用户比Spotify在2021年底(1.8亿)的付费订阅用户高出整整1500万。而第三季度的付费用户人数增加了700万，超过了Spotify自己预测的600万。

在ARPU值方面，Spotify的全球每月付费ARPU同比增长7%，达到4.63欧元。但是，如果按固定汇率计算，则下降了1%。

在第三季度，Spotify的月活跃用户总数(MAU)也超出预期，MAU包括了付费用户和观看广告后享受免费服务的用户。在第三季度结束时，Spotify的MAU达到了4.56亿，比上一季度增加了2300万，大大超过了该公司在之前预测的4.5亿。

Spotify向投资者表示，其第三季度的MAU增长在一定程度上是由于多媒体营销活动推动了用户注册和重新注册，其在印度的用户量好于预期。与此同时，该公司的用户增长部分原因是以拉丁美洲为首的所有地区的