拼多多农货节负责人在刚刚开启的“中国农民丰收节”表示，平台还将继续支持更多品质农货飞出大山，走出高原，出村入城，走向市场，被更多“伯乐”认识、购买、品尝和信任。
秋天是收获的季节。
四川春田纪农业科技有限公司副总经理梁秋元正奔波于山上收农货，“今年到目前为止，我们的阳光玫瑰葡萄已经在多个平台上销售200多万斤，并仍在持续。”在拼多多“超级农货节”的补贴推荐下，最高峰的时候梁秋元的店铺一天能卖出一万单，成为平台葡萄销售榜单第一。
自2019年8月起，拼多多已连续4年举办农货节，辐射产区从2019年的500个、2021年的逾1,100个扩展至如今的近2,000个。今年8月21日，拼多多推出“在线时长”达24天的“超级农货节”——梁秋元在第一时间报了名。今年的“超级农货节”覆盖全国20万款农产品、10万余家涉农店铺，累计投入15亿扶持资源。除在农产品“零佣金”基础上投入百亿补贴、秒杀万人团等资源外，同时还将打造一批销量过亿件、增速较快的品牌“超级农货”。
国家统计局数据显示，2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元，同比增长2.5%，其中农产品销售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了11%。数据显示，活动期间，农产品消费人群呈现年轻化趋势，35岁以下的消费者占比超过30%。同时，女性消费者占比达到68%，超过男性的两倍。“超级农货节是观察农产品消费变化的窗口。这些上榜物产之所以广受追捧，并非仅仅依靠品种及种植技术的突破，销售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多农货节负责人在刚刚开启的“中国农民丰收节”表示，平台还将继续支持更多品质农货飞出大山，走出高原，出村入城，走向市场，被更多“伯乐”认识、购买、品尝和信任。
制造“网红”梁秋元所在的四川春田纪农业科技有限公司主要做葡萄、石榴、草莓、苹果、枇杷等多个品类的水果;而放眼全国，从南到北，只要有品质好的水果，他们都会到当地直接和农户或者代办对接，然后通过网店销售出去。
“阳光玫瑰这两年大火，特别是今年许多新农人主播在带货，尤其是西昌阳光玫瑰。”梁秋元介绍道，“相比于比较大众化的农产品，我们更倾向于选择门槛比较高的农产品。要成为网红农产品，本质还是要具备一些传播的属性，比如通过拼多多平台去传播，让消费者随时都能看到，去接受。同时还要具备社交属性，就是可以用来社交的，作为节日的礼物。”
近年来，随着阳光玫瑰的大火，其在全国范围内种植面积逐年扩大，近两年这种由日本引进的葡萄品种价格也变得逐渐“亲民”。从种植区域分布来看，阳光玫瑰的种植区域遍及全国各地，基本上实现了全年不间断供应。而四川省凉山州西昌市是“中国晚熟葡萄之乡”，同时也是四川省种植阳光玫瑰葡萄最多、葡萄品质最优质的地区。
第四届“超级农货节”发布的“超级水果”榜单显示，阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲首次登榜。西昌阳光玫瑰葡萄更是作为优质农产品纳入农货节专区，受到消费者追捧。梁秋元也将农货节视为助力西昌阳光玫瑰品牌升级的机会。他介绍，这几年通过百亿补贴等活动，店铺收获了一批忠实的回头客。而农货节的各类资源补贴，将让更多人有机会尝试购买阳光玫瑰，从而收获更多的消费者群体。
无独有偶，同样乘着电商“东风”，徽菜传统菜品臭鳜鱼走进了全国万千家庭。“通过电商平台，我们打开了线上销路，品牌知名度也得到了提升，一些外地消费者品尝我们的臭鳜鱼后，甚至主动找到我们，让我们当他们的供货商。”黄山市徽康食品有限公司总经理曾宇介绍，两年前，疫情之下，求新求变的曾宇开始探索线上销售渠道，没想到一下子就做成了拼多多淡水鱼类目的头部商家。
“互联网平台聚集消费的能力、聚集人群、聚集供应的能力特别强，是远超我们传统的线下时代。”复旦大学管理学院教授、中国高校市场学研究会副会长蒋青云指出，再加上互联网带有的一些天然属性，比如推荐属性、传播属性等，就容易形成网红现象。归根结底，这是互联网平台聚合供应和需求的本质带来的。
电商新机会农产品在数字化时代迎来了更多的新机会。
作为传统非物质文化遗产的臭鳜鱼在2017年因美食纪录片《舌尖上的中国》火遍大江南北，站上了IP的风口。“一开始我们还是做线下更多，主要供给一些餐厅，去教那些厨师怎么烧这些鱼。”曾宇介绍道，“2020年上半年，在全国最大的农产品上行平台拼多多开了第一家网店，尝试线上。我们也会做一些视频教消费者烧鱼，同时在研发料包让做法更简便一些，更适应生活节奏比较快的年轻人。”
他进一步说明道，“去年我们的销售额线上有1000多万元，线下约有3000万元，现在线上营收已占半壁江山。接下来，还将扩大生产线，研发新的臭鳜鱼产品，争取将臭鳜鱼这个非物质文化遗产发扬光大。”
据了解，2021年一季度，拼多多平台农产品订单同比增长超过300%，单品订单超10万+农产品达到2645款，直连农户数超过1600万。当平台有了一定规模之后，部分电商企业开始尝试转型，他们不再担心价格波动，可以把更多的精力放在寻找符合平台的货源、把控农产品质
