这两天，有两位江西人被骂得比较厉害，一个是让全国见识了地方国企内部近亲繁殖到何等地步的周劼，另一个就是趣店老板罗敏了。

前者是个低层级员工，靠着家族荫蔽进入油水衙门，一边展现出对权力的极度崇拜，一边大骂做题家‘你也配’，让看官大开眼界。后者则是白手起家的罗敏，曾经在市场竞争中血战出线的‘现金贷大王’，现在的身份是一名连续创业者，但即便一心扑向预制菜，逐步远离现金贷赛道，罗敏还是招来了一顿顿好骂。

照理说，一个努力创造财富的企业主，出身小镇，白手起家，没有靠家族关系尸位素餐，为何也如此招黑?最近几天的罗敏一定是郁闷又孤独的，好像做什么都会被骂，做得多错得多。前几年是被股东蚂蚁集团和支付宝割席断奶，现在是被代言人贾乃亮、傅首尔争相划清界限，还被新东方直播间的董宇辉老师拉黑，趣店和罗敏仿佛又突然成了一个人人喊打众叛亲离的对象。

拆解个中缘由，可以分为以下几点来看。

客观来说，如果要说最主要的原因，是因为现金贷这个行业是有原罪的，曾经以砍头息和暴力催收、裸贷而臭名昭著，受行业大生态的牵连，即便是运作相对规范的趣店，也不免成了原罪的‘密接’，更别提是作为行业头部选手了——赚得越多、罪过越大，是一种坊间朴素直观的认知。这些年，罗敏的生意盘子也萎缩了不少，某种程度上也是源于法律合规性的提升，否则罗敏此刻就不是坐在直播间，而是坐在厦门监狱里了。

但是，从野蛮生长走向法律层面的合规，并不能让罗敏免于道德层面的谴责，这也是为何罗敏一直想告别这段过往，真正在其他行业创立一番事业。

但不巧就不巧在，罗敏的个人IP，早在此前的波涛汹涌中，已经成为了一个‘负资产’符号。原本可能是负10，这次加上了上亿元杠杆，就负得更多了，罗敏用切身经历诠释了什么叫‘越努力越不幸’。

其次，看此次的赛道选择。

罗敏屡次进入的新领域，大多带有一些风口属性，属于赚商业模式的洼地，有追热度嫌疑。从早年答题撒币、二手车项目大白汽车，到奢品电商万里目，以及少儿素质教育万里目少儿，再到今天的预制菜，罗敏几乎每年都有一个idea，几乎每一件新事业都是同一个模式、同一个脚本：行业集中度低、缺乏壁垒，打法上都是烧钱做规模买用户，高调入局、势如破竹。

我们不妨大胆假设一下，假如罗老板躬身入局的是芯片、光刻机、激光雷达，是生物医药、mRNA，在研发的冷板凳上一坐就是十年，应该不会如此招骂吧?其实，罗敏的一大失误，在于没有察觉到今天社会各界已经对企业家提出了更高要求，即使是联想集团的柳传志和杨元庆，也难逃因缺乏技术投入的‘贸工技路线’而饱受指摘。

但也有成功翻盘的案例，比如百度创始人李彦宏。过往，李彦宏因‘魏则西事件’和‘中国人愿意拿隐私换便利’等言论而招来不少争议，也因为驱逐传奇高管陆奇和开除老臣向海龙，而被质疑‘管理无序’，为改善口碑，李彦宏一度不得不把女儿推到公开场合下，打亲情牌。

而真正改善百度竞价搜索嗜血形象的，是百度这些年一直潜心研究的人工智能和自动驾驶，是通过集度汽车来参与造车，百度属于一二线大厂里第一个自己造车的(余承东也能算一个，但华为作为企业本身只能算半只脚踏足)，每年研发投入200亿，努力攻克前沿技术，围绕李彦宏和老板娘马东敏的是是非非，也就消解了许多。某种程度上，赛道选择对企业家形象，起到了重大作用。初心和使命感，是直接体现在赛道里的，罗老板不管如何强调‘我就是想让中国人吃上好菜’，效果终归要弱不少。

第三，再看看趣店此次的推广策略和技术细节。

还是熟悉的配方：大手笔撒币、高举高打，罗敏的成功哲学和张一鸣有些相似：都推崇‘大力出奇迹’，用‘打穿打透’来实现用户侧的冷启动。

但‘模式创新’、‘追寻风口’总会趋于内卷，罗敏要allin一个新领域，就得把杠杆加满，得‘越来越出格’，直到把自己这具肉身也卷入进去，置身事内，一个本该躺在五缘湾游艇上吹风的罗老板，却要在直播间忍受强光和高温，一讲就是15小时，口干舌燥，不可谓不用力。

不光自己做直播，罗敏还跑去新东方直播间狂刷礼物，豪掷千金，这的确能引来热度，却引不来口碑，况且，新东方靠知识直播和悲情顽强赢得尊重，罗敏此时用这种粗暴姿态强势去斯文人的主场刷存在感、蹭热度，这种感觉就像是快手主播跑到‘二舅’家堵门踹门放鞭炮，不够体面。

罗敏夸下了许多海口，他急于放狠话，做出过度承诺，比如：‘不还钱就当送给你’、‘谁发现我利率超出36%，我送你一百万’、‘在趣店市值达到1000亿美元前，我不再从公司领取薪水和奖金’。

他的世界，似乎常常用钱来衡量。简单直接，但也太用力，太激烈，读不出太多的友好和亲近感。

大力出完的奇迹，总得要快速回本，那还是得靠加盟，罗敏这次也不例外。但说起加盟模式，这些年餐饮领域也出现了一些明星割加盟商韭菜的案例，公众对加盟模式早已颇有微词。罗敏一喊出加盟和贷款，公众难免会惊呼：原来你还是那个你呀!

一套本人高调直播