自疫情发生以来，全球经济均受到影响。不少投资者信心受挫，从而引发金融和资本市场动荡。受疫情影响，雅诗兰黛亚太地区的Q3销售额罕见下滑近4%，且整体销售额不及预期。进入七月之后，有不少中国消费者反映雅诗兰黛部分商品又涨价了，难道又是以涨价换提升?

Q3销售额不及预期，受困“中国市场”

此前，雅诗兰黛集团公布了2022财年第三季度(即2022年1-3月)的业绩数据。据财报显示，该季度销售额为42.45亿美元，同比增长了10%，但低于此前分析师预期的43.2亿美元。

值得注意的是，在亚太地区，雅诗兰黛集团净销售额同比下降了4%，为12.03亿美元，且经营利润同比下降71%。相关人员表示，除去2020新冠元年，雅诗兰黛集团在亚太地区的销售每年都以30%左右增幅高速增长，甚至2021年年度在亚太市场的增幅为29%。而今年雅诗兰黛在亚太地区的销售额明显受挫，主要是受上海疫情反复和旅游受限、海南等免税店销量下跌的影响。

在销售额明显受挫的背景下，雅诗兰黛在中国市场还进行了多次的提价政策。进入七月之后，有不少消费者发现，雅诗兰黛旗下雅诗兰黛、海蓝之谜等产品又进行了提价，提价幅度均在50至100元之间不等。而事实上，这并不是今年雅诗兰黛的首次涨价。早在今年1月，雅诗兰黛就已经在线下专柜、线上官网等全渠道上调了红石榴系列、樱花微精华等部分产品的价格，涨幅为1.7%-5%不等。

为何会多次涨价?盘古智库高级研究员江瀚表示，当前整个美妆行业面临着较大的市场压力，一方面是整个供应链的成本在快速上升，另一方面则是盈利的压力在不断增加，国货美妆品牌层出不穷，新入局者不断，消费者可选择性增强，像雅诗兰黛这类国际美妆巨头自然会面临更大的竞争压力。

虚假宣传频发，曾多次遭到罚款

一直以来，彩妆品、药品、保健品等商品的虚假宣传，一直是市场监管部门治理的重点。而国际美妆巨头雅诗兰黛就多次因虚假宣传被处罚。

2022年1月30日，上海市市场监督管理局发布处罚文书，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因部分商品“发布虚假广告”，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》，被予以罚款238.1671万，并责令其停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

事实上，这并不是雅诗兰黛首次被罚了，去年6月25日，上海市静安区市场监督管理局发布处罚决定，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因“虚假或者引人误解的商业宣传”，被予以罚款40万并责令停止违法行为。

而且，雅诗兰黛在消防安全方面也出现了问题。此前，中国健康传媒集团舆情监测中心发布了“两品一械”企业风险预警提示(今年第三期)，雅诗兰黛等10家企业被列入“两品一械”企业风险预警提示。其中，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司处于第九位，因不及时消除火灾隐患的违法行为被处以行政处罚，罚款55000元。