《经济通通讯社21日专讯》中金公司发布最新618购物节研报，分析认为今年618促销平台电商表现略低预期，直播电商增长迅速，第一波预售由于疫情影响减弱有部分一次性需求释放，整体呈现前高后低的趋势，需求端修复情况仍有待观察。
根据星图数据，今年618购物节期间全网销售额6959亿元(人民币.下同)，其中综合电商销售额仅同比增长1%至5826亿元，直播电商同比增长124%至1445亿元，占618期间全网销售额21%，主要得益于传统电商加大直播的投入和抖音、快手等平台建设生态闭环。
分平台看，京东(09618)表现符合预期，拼多多和抖音表现超预期。京东618期间商品下单金额同比增长10%至3793亿元(2021年同比增长28%)，其中超市全渠道、小时购和京东到家表现出色;拼多多截止6月17日家电、日化、美妆品类实现了翻倍增长;抖音「618好物节」电商直播时长同比增长42%至4045万小时，参与商家同比增长159%。预计阿里巴巴(09988)618表现较4、5月份有明显恢复。
