“是否对二级渠道进行更严格的管控,取决于特斯拉的核心利益是否会受到影响。”
通胀压力之下,“价格屠夫”也翻脸了。
21世纪经济报道记者统计发现,过去半年来,特斯拉一反过去“价格屠刀”的形象,数次对旗下车型涨价,其中,Model3后驱版涨价4次,ModelY后驱版涨价3次,两款车型配置更高的版本也已涨价2次。从3月10日到3月17日,短短8天之内,特斯拉已经三次上调旗下产品价格,即便是对于经常调价的特斯拉来说,这个节奏也相当罕见。
“‘等等党’这次彻底输了。”之前,特斯拉频繁降价,不少潜在消费者产生观望心理,现在,真正想买特斯拉却迟迟没有下手的人开始心情复杂,反之,提早下订的人则发现,自己的新车竟能像理财产品一样升值了。
部分购车者选择将“账面”上的浮盈落地。特斯拉涨价以来,市场上出现不少转让订单——由于特斯拉的交付周期往往需要数月,不少去年在价格低点下订的人,在即将交付之时,将订单或者新车转卖给他人,以此赚取不菲的差价。
在汽车论坛、二手交易社区等平台,可以看到不少特斯拉车型的订单转让信息,卖家叫价往往加价5000-10000元不等,随车型种类、下订时间而不同。
汽车贸易商早已闻风而动,在各大平台上兜售订单的,有相当一部分是专业车商。随着特斯拉涨价频率增加、幅度提升,一些车商更是加大力度在市场上“扫货”。
漫长的交付周期让特斯拉在市场上拥有两套价格体系,一是官方渠道的“期车”价格,二是私下交易的“现车”价格,在官方价格剧烈波动的情况下,私下交易的价格也拥有更多灵活的空间。
这让特斯拉越涨越火。21世纪经济报道记者了解到,最近几次涨价,特斯拉的订单不但没有减少,反而在部分门店创下新高,直接爆满。“现在不只是想买车的人在抢,所有人都会下场。”有知情人士告诉记者。
但是这样的“繁荣”,对特斯拉来说意味着什么?
价格稳涨堪比理财?“今年买得最好的理财产品就是特斯拉了,提车到现在三个多月涨了4万多。”有特斯拉车主欣喜地发现,汽车买了后竟然会涨价,而且涨得不少。
最近一个星期左右的时间里,特斯拉3次上调旗下产品价格,涨幅最高的ModelY长续航版涨价3.6万元。而如果将时间拉长,去年7月30日到11月1日之间,以23.59万元起售价下订单的Model3车主,去年年底或今年年初提车,按照现在的价格计算,其买到的汽车价格已经上涨4.4万元。
当然这种算法相对简单和乐观——已经上户并且使用过的汽车已是二手车,重新放到市场上显然不可能以新车的价值衡量。但不断上涨的汽车价格,还是在慢慢瓦解着人们的固有认知。
“‘汽车就是个快速贬值的消费品’这个传统结论正在受到挑战,如果选车选得好,甚至能买到理财宝。”汽车行业资深媒体人常岩感慨。
21世纪经济报道记者整理发现,继去年7月30日Model3短暂降价一次之后,特斯拉再未下调旗下产品价格,所有车型在不同的时间节点均有涨价。相比较而言,Model3和ModelY的基础版车型,即后驱版,涨价的频次更多;而进阶版车型,即高性能版和长续航版,涨价的幅度更大。
在价格“噌噌”上涨的行情下,有不少人已经将这份“理财”收益变现。
21世纪经济报道记者日前在二手交易平台“闲鱼”上关注的一则售卖信息显示,卖家以28.07万元的裸车价格购置了一辆ModelY后驱版车型,预计3月下旬提车,他挂出5000元的加价转让这份订单,目前显示“已卖出”。
即便涨价5000元,这份订单在市场上仍颇具竞争力。3月17日涨价之后,ModelY后驱版的裸车价格已经上涨到31.69万元,而对于买家来说,上述订单实际上只有28.57万元,比官方价格少3万多。
价格之外,提车时间是转卖订单的另一大优势。挂出的转卖订单,提车时间往往已经临近,买家买的相当于是现车,但从官方渠道下订单,则需要很长的提车周期,以ModelY后驱版为例,目前官网显示是10-14周——实际中往往还会更长。
车商入局加价收车在明显有利可图的情况下,专业人士也早已下场。
在汽车之家、懂车帝、闲鱼、小红书等平台,出没着不少专业车商,从历史信息来看,他们在特斯拉近半年来一次又一次的涨价中,已经经手了不少新车订单。
闲鱼上,一位杭州车商向前来咨询的记者报价,Model3后驱版车型27万元左右,“比官方便宜8000元,而且不用等。”
车商报价往往比个人报价更高。以上述Model3后驱版为例,近期可以提车的车型,一般是去年已经下订的,平台上多个转订单信息显示,这些车多是25.09万元或25.56万元左右的裸车价格,但个人报价往往加价在5000元左右,比车商报价便宜近万元。
作为专业人士,车商掌握着更为熟练的订单转让操作流程。而同时,他们手中的订单往往是从个人用户处收购而来,本身成本更高,最终的成交价格自然更高一筹。
去年11月下旬,特斯拉因新能源汽车补贴即将退坡对旗下Model3和ModelY后驱版进行涨价,一位台州车商随即以个人名义订购了一辆Model3后驱版车型,但短短一个多月后,12月底特斯拉再次上调上述两款车型的