“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”格兰仕副总裁邹能基正通过拼多多直播间，向195万网友分享格兰仕“宇宙厨房”系列产品。
近日，“2022多多新国潮”行动来到广东顺德，把直播间搬进了国产家电品牌格兰仕的现代化智能制造基地。截至当晚21点，累计195万网友涌进直播间，格兰仕官方旗舰店持续霸榜当日的“巅峰特卖榜”，并带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过210%。
今年1月，拼多多启动了“2022多多新国潮”行动，给像格兰仕这样的国产品牌打开了一个展示自己的全新窗口。近两年，国潮在科技发展及整体文化自信的推动下，得到了较好的发展空间。
立白、君乐宝、海鸥手表等国产品牌也借助于“2022多多新国潮”行动，相继在线上与网友见面，在俘获许多年轻人喜爱的同时，更是引得网友连连下单，各店铺日销量增长创新高。据统计，2021年国货品牌关注度是外国品牌的3倍。国潮的发展不仅能帮助企业进行品牌重塑，也能助力中国实体经济发展。
拼多多“多多新国潮”项目负责人表示，未来一年，拼多多还将联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。同时，通过开展全链路合作新模式，助力老牌企业实现数字化升级。
全链路直播溯源
2月24日，国内乳业龙头君乐宝也与拼多多联合上线“超级会员日”，将直播间搬进了君乐宝的奶源地优致牧场，开启了直播溯源活动。
“咱们目前采用的是最新科学化喂养体系。通过科学饲养管理和疾病预防技术，让奶牛保持一个良好的身体状态，提升牛乳的产量和品质。”00后的君乐宝奶牛饲养员赵博一边给小牛喂食温热的奶，一边给网友讲解他的日常工作。
在直播中，君乐宝的工作人员还向网友展示了人性化挤奶工序：挤奶员会对挤奶后的奶牛进行药浴，这样可以保护乳头，减少乳房疾病。挤出的鲜奶经过专用的管道，迅速降温后，直接输送到运奶车里，有效防止微生物的生长繁殖，并且大大提升了挤奶效率与原奶的安全性。
君乐宝的全链路直播让网友大开眼界，累计328万网友围观。据统计，君乐宝单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量劲增430%。
作为中国奶粉行业的头部品牌，君乐宝很早便入驻拼多多。平台数据显示，2021年第四季度，君乐宝官方旗舰店斩获了奶粉品类旗舰店销售冠军，小小鲁班儿童系列奶粉产品拼单量已超10万+，“优萃有机”高端明星产品也凭借其“14种营养配方”俘获了更多90后年轻妈妈的青睐。
随着中国制造业的进步，国内消费者对国产品牌的认同逐渐上升，“洋奶粉”光环褪去，国产品牌牢牢抓住了政策红利以及渠道变迁带来的机会，市占率显著提升，市场份额从2016年的30%左右增长到目前的60%以上。
开展直播专场已成为拼多多助力老字号、新国潮迅速“出圈”的方式之一。美妆国产品牌珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式呈现给消费者。这场横跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀莱雅产品，从源头到消费者手中的整个过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。
截至当晚9点，超过230万网友涌入直播间支持新国货，官方旗舰店新增粉丝超过10万+，直播间多款秒拼商品上线即售罄，珀莱雅也荣登当日的美容护肤榜Top1。
近年来，中国制造水平的不断提升，让国产美妆的自主研发能力越来越强，国产美妆品牌发展速度迅猛。据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆的市场份额已超过56%。
而开展直播专场已成为拼多多助力老字号、新国潮迅速“出圈”的方式之一。在业内人士看来，拼多多通过百亿补贴等方式，扩大对国货品牌的曝光度和认知度，让更多消费者主动体验国货，进而形成消费黏性。
数实融合新模式
国潮之下，新电商平台如何发挥自身优势，推动数字经济与实体经济的深度融合，也成为行业不断思考的新课题。
拼多多今年推出的“多多新国潮”一系列内容，从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货品牌提供全链路的数字化服务，正是在践行助力“数实融合”的不断探索。
立白是最早入驻拼多多的日化品牌之一，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。在全面转型数字化之后，立白把全线产品都搬到了拼多多平台。
据立白集团电商总经理郑殷宁介绍，除了传统的爆款餐洗、衣洗产品，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多收获了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。
目前，“2022多多新国潮”已先后联合美的、君乐宝、珀莱雅、艾莱依、马克华菲、格兰仕等国产品牌，先后走进家电、美妆、服装、日化、奶粉、家居等多个行业，共同探索数实融合的新模式。
去年11月，“中国手表”先驱品牌海鸥官方旗舰店正式入驻拼多多，两三个月的时间，月销售额已近百万。海鸥手表的电商负责人表示，平台的
