苹果又出新品了，消费者紧紧捂住荷包的努力能成功吗?

北京时间3月9日凌晨，苹果公司召开春季新品发布会，发布了搭载5G功能的首款iPhoneSE，这也是苹果公司发布的第三代iPhoneSE，“以迎合价格敏感人群对5G手机的需求”。

但与此同时，苹果将最新款iPhoneSE的售价上调了，“起步价”涨了30美元。

包括智能手机在内的电子设备对芯片的需求正在不断增加，这也导致苹果公司的成本增长。

不过，有分析师指出，其他科技和汽车公司在供应链出现问题后，一直推迟生产，而苹果却在逆势而行，并推出新产品。他认为，这表明苹果能够应对全球前所未有的供应链短缺。

手握自研芯片，以及强大的资源调配和议价能力，是这家“全球最高市值公司”的底气。

市场定位尴尬的“廉价手机”

就在3月8日，中国信通院发布的一份国内手机出货量数据显示，今年1月，国内手机出货量3302万部，同比下降17.7%;其中5G手机出货量2632万部，同比下降3.5%，创下近四个月以来最低。自去年11月起，国内5G手机占所有手机出货量比例每个月都出现了环比小幅下滑的情况。

在这一背景下，苹果推出新款5G版iPhoneSE是否能够赢得中国等主要市场?对此分析师表示并不乐观。

研究机构Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“从全球来看，我们预计新版本的iPhoneSE出货规模会比上一代低，涨价是一个因素，另一个重要原因是由于小屏手机对于消费者的吸引力正在减弱。”

数据显示，苹果自首次推出低价版的iPhoneSE机型以来，这款手机在中国的销量表现就一直较为疲乏。根据Canalys提供的数据，第二代iPhoneSE机型在国内的出货量总共不到350万部。

新款iPhoneSE零售价为429美元起，这比两年前苹果推出的399美元的低价版iPhoneSE贵了30美元，也出乎分析师预料。

在苹果上调了iPhoneSE的价格后，研究机构StrategyAnalytics应声下调最新版iPhoneSE的出货预期。StrategyAnalytics高级总监隋倩对第一财经记者表示：“我们目前将iPhoneSE的销售目标由此前的2400万部下调100万至2300万。”

她表示，此前的预测是基于399美元的预期售价给出的。

隋倩分析称，芯片短缺、原材料采购运输成本上升等多重因素导致苹果iPhone手机涨价。“厂商必须通盘考虑成本等因素，以保持利润。”她告诉第一财经记者。

有预测还认为，第三代iPhoneSE在全球销量将不会超过3000万部。

朱嘉弢对第一财经记者表示：“我们认为低价版iPhone5G手机对于推动5G手机整体的发展来说作用不大。”

新一代iPhoneSE在国内起售价为3499元，朱嘉弢认为，从出货的角度来看，国内这一价格区间的手机已经完成了向5G的切换，而在国外市场，这个价格区间并不能算真正的“低价”。他表示，全球5G手机的推动力量主要靠三星。

朱嘉弢向第一财经记者解释称：“国内除去千元机，基本现在都是5G手机了，厂商没有其他选择，只能推5G手机;而国外5G仍在渗透中，从成本上来讲，比较难以一下子渗透到中低端价位，如果以低价上5G，那么会在其他硬件规格上有所妥协，比如屏幕、摄像头和存储容量等。”

手机供应链体系向5G演进

不少网友称，5G套餐太贵用不起，没有感受到5G的速度优势，4G用着也挺好。但分析人士认为，5G仍是智能手机发展的大势所趋。4G在千元机以下低端市场仍有生存空间，但手机厂商正在加速5G手机的普及和下沉。

朱嘉弢对第一财经记者表示，从整个供应链的资源来看，智能手机未来的发展仍然会向5G演进，这是必然趋势。

从供应链体系上来看，目前苹果在手机屏幕方面已经引入国产屏幕面板企业京东方，其他代工厂商还包括和硕、立讯精密等。未来更多中国供应商有望加入iPhoneSE的供应链。

目前在iPhoneSE的全球供应链上，相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台积电代工，玻璃、面板由康宁和LGDisplay(LGD)提供，芯片供应商主要为美光、恩智浦，组装则主要由鸿海富士康以及立讯精密承担。

苹果分析师郭明錤预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在2021年至2023年显著增长，未来立讯精密也有望组装苹果Mac等产品。

上周，全球芯片巨头美光执行副总裁兼首席商务官苏米特·沙德万(SumitSadana)表示，5G智能手机的出货量有望在2022年实现强劲增长，而全球手机出货量将继续以温和的速度增长。他预测，2021年全球5G智能手机出货量约为5亿部，预计今年5G手机出货量将超过7亿部。

沙德万表示，5G智能手机中的DRAM芯片占比较4G智能手机高出50%，NAND闪存占比则翻了一番。随着今年更多5G智能手机的出货，芯片需求也将会大幅提升。

苹果CEO库克在去年第三季度财报发布会上曾表示，供应限制影响大于预期，估计会导致公司约60亿美元的损失。苹果公司当时还表示，新款iPhone13机型的需求远远超过其供应能力。

不过分析师认为，芯片限制对于苹果公司而言影响并不大，这一方面是由于苹果公司的议价能力，另一方面是由于目前受供应限制的主要是低端制程的芯片。