凭借“消消乐”游戏，动视暴雪依然有着不俗的吸金能力。

近日，动视暴雪公布2021年第四季度与全年财务报告，相比3A游戏大作的差强人意，消除类游戏则表现亮眼。动视暴雪方面表示，《使命召唤：先锋》销量相比前作《使命召唤：黑色行动冷战》下滑，此外《使命召唤：战区》活跃用户人数下降。发行《使命召唤》的动视部门第四季度净收入同比下滑5亿美元。

动视暴雪旗下手游子公司King则一定程度上弥补了3A大作业绩的不足。财报显示，King2021年第四季度收入增长了19%，创造了6.84亿美元的新纪录，King的游戏内净预订量同比增长14%，这得益于最大特许经营游戏《糖果粉碎传奇》增长20%。动视暴雪称，《糖果粉碎传奇》已经连续18个季度成为美国应用商店中收入最高的游戏系列。

依靠King逆袭

动视暴雪称，与去年同期相比，King的付款人数以两位数百分比增长。另外，King的广告业务收入在2021年同比增长超过60%，再创新高。

财报显示，动视暴雪去年第四季度实现营收21.63亿美元，同比下降10.36%;净利润为5.64亿美元，相比上一年同期的5.08亿美元增加11%。该季度净预定收入为24.9亿美元，较上一年同期下降18%，低于分析师预期。产品销售业务营收为6.45亿美元，较上年同期的8.66亿美元下降;游戏内购、订阅和其他业务营收为15.18亿美元，与上年同期的15.47亿美元基本持平。

截至发稿，动视暴雪方面未就其业绩表现等事宜向《中国经营报》记者作出回复。不过，财报数据显示，去年第四季度，动视暴雪整体月活跃用户(MAU)为3.71亿。其中，King部门MAU为2.40亿，同比持平。而King的用户相较去年付费意愿大大提升。动视暴雪称，与去年同期相比，King的付款人数以两位数百分比增长。另外，King的广告业务收入在2021年同比增长超过60%。

2月23日，动视暴雪官网披露，King的领导层将发生变动。曾在King工作6年，在动视暴雪工作12年的HumamSakhnini将卸任总裁一职，由首席开发官TjodolfSommestad接任;King的联合创始人SebastianKnutsson将卸任首席创意官一职。

如今动视暴雪正处于多事之秋。除了业绩数据不理想，此前动视暴雪深陷性骚扰等职场丑闻。1月18日，微软宣布将出资687亿美元收购动视暴雪，收购计划包含动视暴雪和King的标志性特许经营权，如《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》等以及通过美国职业棒球联盟开展的全球电子竞技活动。

对于King领导层变动的具体原因以及公司未来将如何稳定King的发展，截至发稿动视暴雪尚未给出回复。

据悉，King成立于2011年，原本是一个5人小团队，最初营收额仅为6400万美元，利润仅为61.7万美元。2012年，King推出《糖果粉碎传奇》，并将这款游戏登陆脸书。这是一款三消游戏，玩家可以通过三个或三个以上的糖果以不同方式的排列消除得分，碰撞开不同的障碍物完成任务，进行闯关。

2012年11月，《糖果粉碎传奇》在智能手机平台发布。2013年，这款游戏成为下载次数最多的免费移动应用程序。

2015年，动视暴雪出资59亿美元收购King。动视暴雪财报披露，2021年度King实现营业收入超过10亿美元。

《糖果粉碎传奇》曾尝试于2014年通过腾讯的代理进入中国市场，但最终在2020年与腾讯合约到期后选择退出。

玩家群体庞大

据悉，消除游戏一般通过游戏内购充值购买道具和体力值获得盈利。

在中国，有着另一款全民消除游戏，即乐元素旗下的《开心消消乐》。这是一款消除类休闲游戏，手游版于2014年上线。乐元素曾在招股书中透露，2017年，《开心消消乐》月均活跃用户达1.21亿，是2017年12月月活跃用户数第二大的移动网络游戏产品。

招股书披露，《开心消消乐》月均流水达1.71亿元。不过，这高额的流水建立在庞大的用户基础之上。2014年2月至2017年3月，90%~99%的活跃账号在游戏中未进行充值付费，近一半付费账户在游戏中的付费金额低于6元，仅有不到20%的用户付费金额大于30元。根据问卷调查结果，《开心消消乐》仅有8%的未成年用户，超70%的用户集中在18~40岁的区段。

不过放眼整个游戏行业，尽管消除游戏拥有庞大的玩家群体和流水，它仍然只是一种较为边缘的细分游戏种类。太平洋证券2021年研报数据显示，在2020年中国收入前100移动游戏产品类型数量分布中，消除类游戏仅占比4%;在2020年中国收入前100移动游戏产品类型收入分布中，消除类游戏仅占比2.46%。

据悉，消除游戏一般通过游戏内购充值购买道具和体力值获得盈利。

“如果没有在规定步数内通关，一开始可以花900金币加5步。如果这5步还没有完成的话，可以再花1200金币……”小黄是游戏年龄超过10年的玩家，她向记者解释游戏“氪金”套路时表示，充钱可以获得游戏内步数和道具，平时通关也能获得少量的步数。

已从事4年消除游戏策划师武允对记者表示，策划有时会在活动中赠送玩家15分钟、30分钟的无限道具，或通过一些别的限时性活动让玩家尝到甜头，从而培养玩家的付费习惯。

前景几何?

对于消除游戏未来的发展，安吉