作为全球手机龙头之一的三星，正在酝酿“重回”中国市场的一系列举措，或给竞争激烈的中国市场乃至全球手机市场带来新的变局。

2022年3月1日，《中国经营报》记者从三星方面获悉，继2月9日全球新品发布会上三星发布旗下最新旗舰手机GalaxyS22系列后，一系列线下营销推广活动正陆续在全国展开。该新款手机于3月4日在国内全面开售。

据悉，三星GalaxyS22系列从2月14日上线后，至2月21日，短短8天的时间，该系列手机就卖出了102万台，打破了三星在2017年发布的GalaxyS8系列11天100万台的纪录，成为了三星史上最畅销的手机。这款手机作为三星“重回”中国市场的重磅之作，也被三星方面寄予了厚望。

与此同时，记者注意到，近期三星手机在中国市场动作频频，先是传出三星成立了新的中国团队，这一部门被命名为“中国市场创新组”，直接向三星电子副董事长韩钟熙汇报;2022年1月份，三星又与京东签署了2022年战略合作协议，双方将围绕营销和渠道进行合作。这些都被外界解读为是三星手机加码中国市场的重要信号。

虽然三星GalaxyS22系列来势凶猛，且三星在中国市场的布局也在加速，不过在业内人士看来，三星手机“重回”中国之旅显然不会轻松。“虽然三星手机2021年依然蝉联全球手机市场第一，但在中国市场已退出主流玩家行列，目前国内消费者对三星手机感知度不强;其次，虽然中国手机市场体量庞大，但玩家众多、竞争激烈且增速放缓，已渐成红海。”一位手机行业分析师告诉记者，“重回”中国市场或许是三星手机纵使不易也要做出的战略选择。

被寄予厚望

目前市场反馈不错，也被三星方面寄予厚望，但实际情况如何还需市场检验。

三星GalaxyS22系列是三星2022年第一款旗舰系列手机，也被评测机构称作“三星有史以来最为强大的旗舰机型”。

记者梳理后发现，该系列手机主打整体设计、配置性能、摄影摄像三个方面，和目前各大手机品牌旗舰手机的发力重点基本一致。

设计方面，三星GalaxyS22系列整体设计沿袭了三星Gal-axyS系列风格，依旧采用标志性的一体化机身设计，搭配曜夜黑、羽梦白、雾松绿及浮光粉四款颜色，具备较高辨识度。

“一个好的设计既要简洁美观，也要体现品牌的理念和形象，和其他品牌手机做一个较明显区分，这方面苹果就做得较出色，不用品牌标志，拿到手里就基本知道这是iPhone手机。”上述手机行业分析师表示，三星GalaxyS22系列的一体化机身及“轮廓切割”相机模块凸起等，基本实现了这点，有较高的品牌辨识度。

性能配置方面，三星GalaxyS22系列搭载了全新的4nm高性能处理器，且都采用高刷新率显示器。在近年来消费者颇为关注的影像方面，三星GalaxyS22系列也进行了相应优化。搭载了更大的感光元器件，进一步升级了夜拍解决方案，通过AI技术锐化细节并减少噪点，同时还可识别物体和场景等。

手机续航方面，也进行了相应升级，并支持45W快充以及15W无线充电。不过一些业内人士表示，相较于配置性能方面的提升，电池容量及快充方面的提升可能并不尽如人意。

据三星方面公开的数据，该系列手机2月14日开售，仅8天就售出超百万台，刷新三星手机销售最好纪录。“这是三星开年的第一款旗舰系列手机，性能配置方面均有不小提升，目前市场反馈不错，也被三星方面寄予了厚望，成为重新打开中国市场的一款重磅产品。”一位接近三星方面的人士告诉记者。但实际情况如何还需市场检验。

战略选择

在这样的背景下，重新加码中国这个全球最大的手机市场，是三星现实的选择更是战略的抉择。

手机的销量和市场表现，价格往往是一个关键因素。

值得注意的是，三星GalaxyS22系列旗舰包含三个版本：三星GalaxyS22建议零售价4999元起，三星GalaxyS22+建议零售价6599元起，三星GalaxyS22Ultra建议零售价9699元起。

该系列手机从近5000元到1万多元不等，覆盖的价格区间较宽泛。“推出多个版本和超5000元的价差，可以尽可能满足和覆盖市场用户需求，但最低配4999元起，这样的价格已足够劝退不少用户了。”上述手机行业分析师表示，三星方面这次的意图目前看还是比较清晰的，并不期待这款手机能带来多少销量，而更多是先刷存在感和树立时尚高端的品牌形象。

目前，在全球手机高端市场上，苹果和三星等依然占据着较为明显的优势。StrategyAnalytics的研报显示，2021年第一季度，900美元(约合人民币5700元)以上的超高端手机占据全球智能机收入的25%，三星和苹果占据主导地位。

三星手机为业界所熟知的一项优势是其背后站着的是“家大业大”的三星集团。三星集团不仅为三星手机提供了足够的技术和财力支撑，而且涉足手机的全产业链：屏幕方面，三星OLED屏幕产能规模全球第一;芯片方面，三星拥有自身的系列芯片，可以自己研发设计乃至生产，且拥有和台积电齐头并进的4纳米生产工艺;其他闪存、镜头CMOS等三星都能生产。三星还是苹果手机屏幕和内存等的主要供应商。

目前手机市场上，不依赖外部零部件供应的主流手机厂商主要就是三星。“全产业链布局的优势就是，较