国际专业滑雪品牌纷纷涌入中国市场，背靠安踏集团，以专业滑雪产品见长的迪桑特也投下重注。

2022年2月4日晚间，北京冬奥会开幕式结束，各国代表团所穿运动服饰引发高热度讨论，各类专业冰雪品牌、户外运动品牌，也在这个冬天铺满大众视野。

和“大体育”的运动品牌耐克、安踏不同，专业滑雪品牌在中国市场的市场份额并不大，和户外运动品牌、潮牌也有不少交叉市场。

伴随“三亿人上冰雪”和冬奥的到来，中国的滑雪经济迅猛发展。《2020中国滑雪产业白皮书》显示：2020年中国正常营业的滑雪场总数为715家，室内滑雪场数量稳居世界第一。从年滑雪人次来看，中国已超过一些拥有成熟滑雪市场的国家。

因此，对于运动品牌而言最重要、竞争最激烈的中国市场，现在也成为了专业滑雪运动品牌必须攻坚的一片战场。

奥运效应，国际品牌再战中国市场

2018年平昌冬奥会之后，德国Bogner、法国卢西诺(Rossignol)、挪威HellyHansen等14家国际滑雪品牌纷纷在中国市场加大投入。

目前，国内的滑雪参与者主要为一二线城市的中高收入群体，年龄集中在25-34岁，市场未完全下沉，冰雪运动仍局限于高净值的消费人群，这就意味着高客单价。以滑雪鞋服和雪板来说，哪怕是初级装备花费也基本近万元起步。

从天猫旗舰店标价来看，Bogner女款滑雪服价格区间在3200到23000元，大部分在15000元以上;HellyHansen女款滑雪服的价格区间在3580元至9000元;卢西诺相对来讲价格较低，标价区间在1080元到7160元之间。

Bogner于2018年进入中国，在张家口崇礼开出了第一家特许经营店并开设天猫旗舰店。2021年9月，该品牌中国首家限时精品店落地上海静安嘉里中心，同年12月，中国第一家直营店落地北京王府中环。

2021年HellyHansen姗姗来迟，中国首店落地北京奢侈品地标SKP，首家旗舰店落于上海顶级商业街黄金地段。上海这家旗舰店将空间划分为零售区域、体验区、互动区和展示区，打造出多功能户外体验空间。

法国卢西诺品牌，情况更为复杂，之于专业滑雪品牌也更具代表性。

2018年卢西诺宣布成立中国公司，加速开拓中国市场，并获得IDG资本的投资。但在此之前，该品牌已以“金鸡”这一译名在中国市场销售了18年。2019年，卢西诺在中国的首家店铺落地北京三里屯。

事实上，包括卢西诺、HellyHansen在内的诸多专业滑雪品牌，都曾有过进入中国市场、被迫离开的经历，再以直营或绑定大型运动品集团的形式，重返中国市场。

专业滑雪品牌攻坚中国市场，北京是落地门店首选。一方面是北京作为“双奥之城”的奥运效应，另一方面，也在于其超一线城市的辐射能力。

《2020中国滑雪产业白皮书》数据显示，我国滑雪场分布于全国28个省、自治区、直辖市。其中，滑雪场数量排名前12的均在北方地区，北京位列第12位。

上一个雪季财年(2020年5月1日至2021年4月30日)，滑雪人次排名前十的省市中，北京位列第三，南方地区仅有四川和浙江进榜，而在冰雪运动消费额方面，北京高居榜首。

安踏背书，迪桑特抢占冰雪户外市场

国产运动品牌显然也对冰雪运动市场，有所布局。比如李宁赞助了多个冰雪运动俱乐部、滑雪场，围绕冬奥则赞助了加拿大滑冰协会，匹克赞助了巴西、斯洛文尼亚、乌克兰、新西兰等冬奥代表队。

这其中，国产运动品牌安踏布局最深、最完善。2022年北京冬奥会，是安踏“双奥战略”的最终战，主品牌既是国际奥委会的官方合作伙伴、又是北京奥组委的官方合作伙伴，同时也是中国体育代表队的官方领奖鞋服赞助商，此外，还是12支冰雪国家队的合作伙伴。

在北京冬奥会开幕式上，安踏收购的亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟(arc'teryx)也是出足风头。

而瞄准冰雪运动高端消费群体，安踏选择了定位高端专业运动品牌的迪桑特(Descente)。

2016年，即北京申冬奥成功的第二年，安踏体育斥资1.5亿元参股60%独家运营迪桑特在大中华区的品牌业务。2020年7月，安踏宣布重组迪桑特在华业务，DescenteGlobal增加在迪桑特中国的股权，且迪桑特中国持有90%知识产权权益。

成立于1935年的迪桑特，1954年开始研发专业滑雪装备，其logo就是滑雪运动中的三个重要专业技巧——直线滑降、斜滑降和横滑降。

1970年迪桑特和瑞士动力学实验室合作打造出世界上首款立体剪裁的速降竞速服;1972年开发出防止冰雪倒灌进鞋子的时尚滑雪裤Demopants，开始进军全球运动市场;1979年推出MAGICSUIT魔法运动套装，则帮助奥地利队将世界滑雪竞速成绩缩短2秒。

1980年美国速滑运动员EricHeiden身穿迪桑特的金色连体比赛服，在当年的冬奥会上获得速滑“五冠王”并打破奥运纪录。这些最高竞技赛场的优异成绩，带动迪桑特在专业冰雪方面突破全球市场。

2016年迪桑特进入中国市场时，安踏与中国国家队的合作主要集中于冰上项目。而滑雪市场和户外市场，正是整个安踏集团需要填上的版图。

对于迪桑特而言，背靠安踏，意味着中国市场的投入和资源有了保障，尤以渠道资源最为明显。

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