距离2022年春节还有不到半个月的时间，由于疫情的散发，外出打拼的人们未必可以回家，但他们在网上购买的年货早已乘上了回家的车。

眼下，电商平台们即将投入另外一场战斗即网上年货节。“今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品。”拼多多年货节负责人打出了感情牌。

他表示，拼多多将倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源，力争让北上广深杭等一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需，广大乡村消费者实现年货升级，努力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”的平价稳定供应。

目前，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。值得注意的是，在最为核心的物流环节，拼多多还在这期间开启了“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

近年来，由于疫情的影响与人们消费习惯的改变，年货采购已从零散的线下采购向集中的线上网购转变。在巨量用户与多多买菜等业务支持下，拼多多连接起了小农户与大市场，打通了产销两端的供应链。

年货打通城乡

故乡、万人团、年味、特产是此次拼多多年货节的四大关键词。

“区别于11.11，年货节不是简单的‘大促’，置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事。持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过‘城乡年货共享’，推动各个产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。”前述拼多多负责人表示。

春节对每个中国人来说是非常重要的节日，办年货的记忆从小就贯穿在人们的记忆里。嗑个瓜子、剥个花生，伴随炒货的香脆，家长里短，絮絮叨叨，过年的滋味不再寡淡。在物资匮乏的年代，瓜子花生已是备受欢迎。在消费升级的背景下，城乡消费水平和喜好越来越接近。开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果和辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国内尖货，也在线上与消费者热络起来。

在“岭南水城”广东揭阳，休闲食品是普宁和揭西地区的重点产业之一，年货节也因而成为当地最繁忙的销售旺季。

“这一年的营生，十之八九都落在年前这一个月。”当地头部坚果企业微蚁云仓电商负责人赖作新称，过去，进口坚果贵，很多人不舍得吃。“但近些年，大家荷包鼓了、消费信心足了，而且，源头直供的拼购方式也让‘洋坚果’更实惠了。”

以开心果为例，因仅有新疆少量栽培，原料果主要靠美国、伊朗等国进口。美国开心果的收获期是每年的10-12月。它们漂洋过海，直达揭阳后，赖作新团队马上进行烘焙、分装、打包、发货。自2020年11月始，他们借助拼多多，将加工后的国外直采开心果直连消费者，缩短时间、费用成本，实现了“既好吃又不贵”。

几乎每年春节都广受关注的车厘子亦是如此。基于智利樱桃委员会与拼多多共同打造的最短供应链模式，目前，通过海运、空运等方式抵达上海或其他港口城市的智利车厘子，无需再经多重分销或冗长运输，平台商家可从离港最近的仓库直接分拣、发货。“新鲜度是车厘子的生命，我们希望借助‘智利果园直达中国家庭果篮’的跨国高速通道，为中国消费者提供产地直发、新鲜欲滴的‘极致’车厘子。”智利驻沪商务领事武德此前表示。

除了传统的粮、油、米、面，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉，舟山、湛江、大连等地的海鲜，以及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品，也是拼多多此次热推的年货。

在业内人士看来，通过年货节，城市和农村的差异会进一步缩小，农村人可以买到全球的年货，不仅不会再买到山寨商品，还可以把购买的眼光放到全球。村里的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果。

另一方面，拼多多也在通过自身对渠道的深耕，为农村土货找到市场。“通过拼多多的渠道将产品直接出售给消费者，可以免除许多中间的交易环节，让消费者享受到真正的实惠。”赖作新说，一瓶开心果在出厂价的基础上加上物流、包材的费用，能够以12元/瓶的价格卖给消费者。但同样品质的东西，几经流转，在市面上的售价可能要接近20元，这也是产业带商家做电商的优势所在。

目前，他们已经为拼多多年货节准备了约200万单、400万瓶左右的开心果。“这样的备货量，还要担心到时候不够卖，年货节带动的购买力实在是太强了。”

“农村市场想象力巨大”

在我国最大的草莓生产基地丹东东港，今年的“红颜”草莓早早换上了浓郁的红装。作为拼多多平台的潜在年货爆品，今年的丹东草莓货源充足、品质出色。这在一定程度上，源于当地部分头部农场在新产季，引进了首届多多农研获奖团队“智多莓”的AI种植系统，实现了从一个大棚两人管，到一人管七个大棚的人效及产量提升。

“元旦那天，我给湖南农村老家三个姑姑和两个舅舅各拼了一盒红颜99草莓，没几天，发现他们悄无声息地开始自己买了。”刚在上海定居的刘先生表示，自己平时习惯挑选百亿补贴