近日，以“数字市井·开放共生”为主题的快手生态开放大会在海南省海口市举行。作为面向所有经营者、服务商和创作者的年度行业盛会，本次大会聚焦内容与产业链接、私域价值挖掘、长效经营赋能等多个维度，探讨互联网商业下半场的经营模式。

发布会上，快手发布“一站式开放平台”，该平台基于快手“数字市井”生态和开放共赢的商业理念，结合私域优势及信任经济，汇聚快手全平台能力，旨在针对各行业经营困境，与经营者共同探讨解决方案。

与此同时，快手与美团在发布会现场宣布达成互联互通战略合作，引发市场高度关注。未来，双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造一站式完整消费链路。

快手美团互联互通

近几年，我国短视频产业发展迅猛。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8.88亿。艾瑞咨询数据则显示，2020年中国本地生活服务市场规模达19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。

数量庞大的短视频用户，如何与市场广阔的本地生活有效链接?快手与美团此次战略合作，提供了一种答案。

按照合作方案，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。

双方的合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个全国热门连锁餐饮品牌成为首批入驻快手美团小程序的商家。未来，美团小程序还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

此次合作，是双方基于服务零售供应链与UGC内容所展开的优势互补合作，将有助于本地生活服务商家链接“内容种草”等多元场景下的增量需求，消费者由内容端“起心动念”之后，即见即得高品质服务。同时，快手内容平台创作者也将因此受益。

“美团始终秉持开放的精神，致力于通过与众多合作伙伴的互联互通，共同帮大家吃得更好，生活更好。快手是深受数亿用户喜爱的短视频平台，为本地生活商家创造了非常丰富且有价值的种草场景。美团希望发挥自身建设多年的履约及服务保障能力，和快手一起，为短视频用户提供更优质的本地生活服务商品和消费体验。”在当天的发布会上，美团高级副总裁、到店事业群总裁张川表示。

快手高级副总裁王剑伟表示，快手“数字市井”生态中有着丰富的人、内容与场景，信任机制完备，更有着充沛的流量生态价值。美团在本地生活行业深耕多年，链接广大商家的同时，在供给、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的沉淀。双方的合作无疑会产生“1+1>2”的协同效应，在为内容创作者提供更为丰富的海量商品库的同时，也进一步帮助经营者实现多元增收。

“数字市井生态”里的机会

作为短视频直播及生活服务领域的代表性平台，快手与美团的互联互通战略合作，具有标志性意义。

快手平台的数据显示，2021年第三季度，快手日均流量超380亿分钟，同比增幅近60%;平台上每天有超过1.4亿用户浏览经营者主页;半年服务号配置用户数增长超130%，生活服务商家数环比增长超50%，小程序MAU突破1亿。

而相关统计显示，美团平台上一年内发展兴起超过百种“生活新样态”服务品类，包括无人餐厅、插画手作馆、2小时核酸快检等。在本地生活领域，美团有着多年沉淀。

业内人士分析认为，双方的互联互通，为本地生活行业带来了更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和商业生态的正循环。

除此之外，对快手而言，此次合作也是挖掘和释放“数字市井”生态巨大商业价值的良好开端。

作为本次大会的主题，“数字市井”一词在大会上被反复提及。作为一个拥有庞大用户群体的内容平台，内容与产业的精确连接、烟火与人情的市井社区、用户为核心的开放战略，共同构成了快手广域空间的“数字市井”生态。而当潜在的商业需求与市井内容交织在一起，无数商机在快手涌现，由此也构建起了快手独一无二的新市井商业生态。

在快手科技看来，“数字市井”生态将助力经营者在快手实现生意的大有可为。发布会上，快手科技高级副总裁、快手电商负责人笑古称，快手新市井电商将以信任为核，分别以私域、好货、专业为养料，向品牌完全开放经营生态，向商家和达人完全开放供给侧，向服务商完全开放电商生态。

按照这一战略，除美团之外，未来快手平台将持续引入更多经营者。这些经营者将不局限于电商商家及广告主，还可能覆盖各类线下经营主体、大中小型企业以及汽车、房产等重决策消费品类等，快手将全面赋能各类型经营者及品牌。

在当天的发布会上，中小经营者代表、快手房产垂类创作者“李校长说房”分享了小团队如何在快手撬动大生意的经验;高端零食品牌良品铺子也分享了其在快手的经营方法论。

良品铺子高级副