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提案一种阅读生活

书是人类进步的阶梯，这一点毋庸置疑。我们常骄傲于5000多年的文化传承，这种传承得益于中华文明对古代文字的继承与发展，而书籍正是这些文字的载体。站在前任肩膀上眺望，是向更高境界进发的必要前提。

12月22~28日，“多多读书月”宣布启动年末阅读周。其上线的300余本2021年度好书，书目均由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。“多多读书月”，顾名思义，即作为读书平台，号召人们每月都要读书，多读书，读好书，名字里面具有倡导意义。

但拼多多(PDD.US)做的，其实不仅仅是号召。

时代在演进，快节奏的生活带来信息的碎片化，但知识架构的构建、信息的收集永远有必要。也正是在此时，有很多人放下图书，以零碎的信息收集代替阅读构建自身知识架构，随之而来的是基于这种零散架构的外化表达变得琐碎而表浅。

化解这一矛盾的关键，是如何让阅读适应新的时代需求。在移动互联网和电子商务时代，拼多多的出现迭代出了一种新的供应链模式，实现了消费行业的降本增效。

眼下，拼多多又在文化领域发力，用新的商业模式和沉淀的技术储备，试图为人们打造一种全新的阅读生活方式。

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C2M模式试水书籍市场

自2021年3月首次推出“多多读书月”以来，收获了市场的高度认可。截至2021Q3，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件，两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。尤其是在8月份举办的“多多读书月”活动，有30%的消费者购书5本以上。

更值得关注的是，一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。

兴趣是最好的老师，因而也是推动人们阅读一大动力源泉。

从2021年3月来时，来自拼多多技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。

其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。

供需端对接、流量分发和补贴机制是拼多多的传统强项，也是其商业模式得以立足和实现可持续发展的护城河之一。

而如今读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。

优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。

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“众声创作者计划”

一本书的高度，决定了书的价值，而又取决于作者的精神高度。

通过“众声创作者计划”，拼多多汇聚了大量优秀作者。截至目前，这些作者名单中已经包括茅盾文学奖得主麦家，以及余秀华、周国平、刘子超等近30名作家。

“众声创作者计划”这一名字，来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。该计划旨在通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，并以多元化运营模式，助力优质创作者通过正版书籍的销售量增长获得更多收益，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

据了解，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的惊艳成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首;茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》位列“多多读书月”最受读者欢迎的书目名单中。

“才华是世界上最珍贵的天赋。我们希望创作是直抒己见的、是海纳百川的，同时也是被尊重和支持的。”

“多多读书月”负责人表示。

在2021年12月22~28日举办的年末阅读周活动期间，拼多多“众声创作者计划”还将举办第五期沙龙活动，以清谈的方式，邀请业界知名作家，讨论“新文学”与时代创作，并向读者分享推介自己心中的年末好书。

而在未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

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梦幻联动与社会责任

每年夏天，都会有一场阅读盛会在上海举行，来自全国各地的爱书者徜徉书海之中。

这一盛会，便是持续了17年的上海书展。

作为拼多多的大型知识普惠行动，本次年末阅读周是“多多读书月”的2021收官活动，在拼多多APP上搜索“多多读书月”便可直达，好书专区将上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、上海社会科学院出版社、三联书店等权威出版社推荐的300余