近日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至2021年9月末的2022财年第一财季未经审计财务报告。财报显示，这一财季公司总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。纵观财报，新冠疫情带给名创优品的阴影逐步褪去，业绩处于加速复苏的状态，其中潮玩新业务“TOPTOY”发展势头迅猛，受到海内外市场高度关注。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，全渠道布局策略稳步推进。第二增长曲线潮玩新业务TOPTOY持续发力，整体业绩表现亮眼。

上市后的名创优品逐步向新零售平台型企业转型，依靠平台的能力孵化细分领域的子品牌，开展多元化经营，追求更大的想象空间。潮玩集合品牌TOPTOY便是名创优品上市后孕育的第一个子品牌。2020年12月18日，TOPTOY首店在广州正佳广场开业，首月总客流量累计超过20万人次，工作日营业额稳定保持在10万元以上。不仅如此，据相关人员透露，TOPTOY首店的商场坪效是TOP级别，同时拉动了其周围商铺营业额一定幅度的增长，表现尤为亮眼，这也再次印证潮玩市场的潜力无限。

目前成立不足一年的TOPTOY已经成为潮玩行业的影响力品牌，增速势头强劲。据2022财年第一财季的财报数据显示，TOPTOY门店数净增39家。截至9月30日，TOPTOY门店数累计达72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。业绩表现上，亦可圈可点，收入环比增长64%，季度收入首次突破1亿元。

在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，TOPTOY也在挖掘、扶持更多原创设计师，持续赋能潮玩原创生态。9月，TOPTOY携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒，发售即掀起抢购热潮，单品销量进TOPTOY全国门店全品类销售前三，在一众美漫及日漫IP中突围而出，以中国原创力量抢占年轻人心智。10月29日，TOPTOY举办首届TTS全球潮流艺术嘉年华，汇聚数百品牌、数千艺术家，观展人次超过10万。

季度内，TOPTOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相；此外，TOPTOY还首次推出“中国积木节”，打响“中国积木”知名度；并在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱。

潮玩的大众化之路面临重重门槛。一是需要足够多样化的产品满足不同用户所需；二是需要精准用户分层，不设入局门槛和天花板；三是需要极强的覆盖率，建立大众对潮玩的认知。在风口到来数年后才入局潮玩市场的TOPTOY，以其“全球潮玩集合”的精准定位能力推动潮玩生态进入新的里程碑。TOPTOY不断打破潮玩行业的传统规则和认知，从潮玩消费贴近Z世代的文化底蕴，与用户重构属于中国自己的新场景，建立Z世代文化自信。

在名创优品率先攻进各大商圈的重要点位之后，TOPTOY因此拥有了比一般初创企业更大的话语权。未来，名创优品将持续依托核心优势，不断探索新零售业务机会和新消费的发展空间，为更多年轻消费者提供有价值的品牌、有价值的产品。