金秋时节、苹果飘香，一颗颗苹果宛如红宝石般点缀在大地上，生长在北纬35度这一黄金生产带附近的各地苹果进入了采摘期，山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地的果农正忙碌在田间地头。

苹果虽小，关系到的却是千万果农致富的大事。对于产区的果农来说，“如何把好苹果卖好”是目前最大的事情。随着农村电商的不断普及，越来越多的果农通过电商提升了销量，卖出更好价钱的同时，实现了“线上致富”。

陕北洛川老区创业者李楠就实现了自己的苹果梦，今年3月份，他在拼多多平台开设了店铺，并把仓库和客服搬到了洛川。“与传统的经销方式相比，电商更容易了解消费者的真实需求。电商没有层层的中间环节，洛川的苹果从果园直达消费者，通常只需要3天的时间，很大程度上保障了果子的新鲜品质。”李楠说道。

果农的“线上致富”与电商平台发展密切相关，深植农业的拼多多将目光聚焦在果农身上。近日，拼多多联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地开启苹果“双11”，在供应端坚持“源头分级、产地直发”的模式，销售端借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，帮助产地农户卖得多、卖得远、卖得好。

相关业内人士指出，拼多多作为平台型企业介入到苹果产业，在苹果交易层级的扁平化、供应链的短链化以及供需精准匹配等方面发挥了重要作用，将远离城市优质产区的苹果最大范围的进行了推广。从苹果产业发展趋势来看，农产品的产供销电商化正成为一个新的风口，乡村将被开辟成为推动产业结构升级的新战场。

小苹果大产业“农地云拼”助产业升级

作为一种常见的大众水果，苹果在中国的栽培历史超过2000年，形成了渤海湾、西北黄土高原、黄河故道及秦岭北麓、西南冷凉高地四大主要产区。不同产区的苹果也各有特色，论品牌，烟台苹果家喻户晓;论颜值，洛川苹果赏心悦目;而论甘甜，新疆阿克苏苹果的冰糖心令人回味无穷。

当不同产区遇上电商后竟擦出了不一样的火花，在电商平台的赋能下，小苹果做成了大生意，不仅带动了当地的就业，还成为了各地果农的“致富果”。

山西运城“果二代”王震实现电商销售过亿元、四川盐源80后新农人张阳最高日销逾2万单、山东荣成的悦多果业拼单已超10万+……各大产区的苹果正在从拼多多平台“C位出道”，由当地的土特产逐步成为全国的网红产品。

山西运城的“果二代”王震成为当地首批开始转型升级的电商商家，在运城当地创造了一段商业佳话。2018年，王震遇到对电商运营比较了解的周杰，两人一拍即合，很快成为电商合伙人并成立鹏凯果业，并且选择了推行农产品零佣金的拼多多作为公司的销售平台。

一开始，周杰选择销售优质的膜袋苹果。这些从小长在“温室”里的果子果面光洁，比起采用“膜袋+纸袋”双套袋种植的纸加膜苹果品质更好，价格也比纸加膜苹果贵出整整一倍。而部分当地商家只会“比价”这一招，销售那些果皮有斑点、品相不怎么好的次果，周杰认为，这样的做法实际上就是砸了自家的牌子。

鹏凯果业的转型之路并非一帆风顺，2019年，周杰提出入驻拼多多百亿补贴成为第一批转型升级的商家，升级带来的巨大冲击依然有些超乎想象——店铺订单量从前一天的1万多单断崖式地直降到3000单。

只有实现苹果的分类、分级销售，才能让行业健康有序地发展。膜袋苹果和纸加膜苹果通过“农地云拼”各自找到了喜欢它们的消费者，当越来越多的消费者尝到了纸加膜苹果的口感后，鹏凯果业扛过了最难捱的阶段，店铺销量也开始慢慢回升。通过“百亿补贴+日常销售”，去年二人带领团队及合作社实现电商销售额超过1.2亿元，销售额同比增长近100%。

“其他平台，商家要通过直通车、坑位费等方式获得商品曝光;但拼多多依据自研的农产品批量上行算法，以商品流的方式，精准匹配消费者。而且，拼购将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，能为合作社提供长期、稳定的订单。”谈及成功的经验时，周杰讲道。

鹏凯果业只是运城苹果商家在拼多多平台的一个缩影，据拼多多相关负责人介绍，目前，运城有很多苹果商家的年销售额都超过了亿元，平台希望借助百亿补贴等通道，在未来1-2年内帮助运城苹果产区再培育20家水果龙头企业，助力当地苹果产业优质优价，继续大幅提升这个十亿级产业带的整体价值。

探析背后的逻辑离不开平台的赋能。据了解，为匹配平台逾8亿用户分级分层的消费需求，拼多多选果团队自8月起就深入山西运城，陕西洛川、礼泉，山东荣成，甘肃天水、庆阳，四川盐源，新疆阿克苏等优势产区，调研种植情况，培训、发展更多强供应链的产地商家入驻。

丑苹果“改命”新农人“圆梦”

据了解，当下以拼多多为代表的农村电商兴起，降低了农产品进入市场的门槛，加速特色农产品走出大山，孕育出了多个新网红品牌。农村人依托电商，变身“新农人”，走出循环致富的良性闭环之路。

离太阳最近，离城市最远。盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，正在通过拼多多逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”。位于四川凉山彝族自治