曾经打造了多个世界级IP的日本娱乐业巨头万代南梦宫(BANDAINAMCOHoldings，7832.T)，最近又有了新动作。

近日，有媒体报道称，万代南梦宫宣布成立独立游戏工作室GYAARStudio。公司的意图或是为了借此在以休闲游戏为主的日本独立游戏市场上，创作更有趣的、能打造出具有世界级IP影响力的独立游戏作品。

对此，万代南梦宫(中国)方面向《中国经营报》记者表示，万代南梦宫(中国)对应的是在中国内地开展的业务，目前万代南梦宫(中国)没有参与上述独立游戏工作室的成立及相关事宜，由于目前万代南梦宫处于重新梳理集团品牌阶段，对于媒体的相关问题不便进行回复。

游戏产业时评人张书乐则向记者表示，万代南梦宫此举或有寻求增量市场空间的因素。他同时提到，日本的独立游戏制作人更多以休闲游戏为主，背后其实是他们对强大的以做大众化游戏为主的日本游戏大厂所做的差异化市场生存选择而已。如果能产出具有独特创意的独立游戏作品，或许能在日本甚至国际化市场拥有广泛的影响力。

借助独立游戏吸引新用户?

有报道称，万代南梦宫方面或希望通过该独立游戏工作室，将创作者的独特想法与玩家结合，制作出更加新颖有趣的剧情和玩法的游戏产品;通过独立游戏的优质创作作品进军全球市场等。

但张书乐在接受记者采访时提及，不同的IP，有各种各样的反馈方式，游戏IP一般都向动漫、周边去延伸，像漫威那样的IP，则往影视、玩具上延伸。万代南梦宫旗下有IP玩具产品，之前的大战IP也产生过动漫作品。以变形金刚IP为例，变形金刚最开始是玩具的一个宣传片，旨在为玩具市场扩张进行铺垫。万代南梦宫做独立游戏，也是想往另外几个点去做一些发散的工作，总体的思路都是从一个点往另外几个点去发散。

或许并不一定需要靠这些IP发散或反馈领域的产品来赚钱，它更多是想让玩家有更多的IP承载体，也就是说，一个IP，玩家从游戏中获得或者从玩具中获得都可以，那么就会往另外一个方面做延伸，通过动漫产品，IP有了故事性，通过游戏，又能让玩家形成沉浸感，这些都会让玩家感觉玩具IP有了更多的历史沉淀和文化、情感内涵，最终都是为了让玩具卖得更好。

选择独立游戏这个领域，在张书乐看来，更多或是为了吸引新鲜的增量用户。他认为：“大众游戏的特点不是很明晰，也没有办法通过大众游戏的形式跟更多的主流游戏竞争。IP进入到大众类的游戏里面，更多的是情怀召唤，也就是更多会召唤一些老玩家、老用户粉丝，但是独立游戏有它独特的、新颖的玩法，玩法体验会有很多变化，它有自己的用户群体，这就可能会带来一些增量的用户，产品如果在市场上很成功，就有可能成为爆款。”

但根据媒体此前的报道，万代南梦宫成立该独立游戏工作室，旨在以业内顶尖为目标，培养出能打造“世界级大型IP”的创作者，在此前已有的多个世界级大型IP之外，还能产出更多新的IP，并将创作者的独特想法与玩家结合，开发具有创新元素的游戏。

据悉，GYAARStudio将从年轻社员中选出一名“勇者”，让其建立自己的开发团队，并在一定的时间和经费内开发游戏，目前计划速度为一年发行一部。工作室目前正在测试首个项目——在线问答对战游戏《SurvivalQuizCITY》。这款游戏中有一个名叫“gya君”的角色，它也是工作室名称和logo的由来。

打造世界级IP可行吗?

根据媒体此前的报道，万代南梦宫此次成立独立游戏工作室的意图之一还包括，希望通过该工作室出产独立游戏作品，打造出在世界范围内受关注、且拥有狂热粉丝社群的IP。

上述报道还提及，在全球独立游戏市场中，以休闲游戏为主导的日本独立游戏市场，更多专注于日本国内，更具有“小而精”的特点，而韩国及欧美的独立游戏开发者，从制作伊始就会考虑到海外事业的发展。

记者从金融终端上看到，根据万代南梦宫的财务数据，以2018财年和2020财年为例，这两个财政年度里，万代南梦宫分别实现营业收入6783亿日元、7240亿日元。

其中，网络游戏及在线娱乐服务业务板块的收入占据了最大的份额，该业务板块的收入在2020财年有所下滑，2018财年和2020财年，该业务的营收分别为4036亿日元、3229亿日元。

而为其当期业绩贡献度排在第二位的是其玩具及相关产品，2018财年和2020财年，该业务分别实现营收2133亿日元和2459亿日元。

分地区来看，日本市场确实占据了万代南梦宫的绝大部分份额。2018财年，日本地区的营收额达到4783亿日元，2020财年则达到了5010亿日元，而同期来自美国市场的营收则分别为793亿日元、911亿日元。

张书乐向记者表示，事实上，说日本的独立游戏市场以休闲游戏为主，这只是呈现的一种外在的现象。日本的游戏大厂在重度或者说深度游戏领域，其实实力很强大，强大到一般的独立游戏公司很难与其相匹敌，因此，这些独立游戏公司只能在休闲游戏领域去占据自己的市场份额。

万代南梦宫在日本与一些游戏大厂也有很多的合作，通过合作的游戏大厂强大的实力，可以去开发大众化游戏的IP。万代南梦宫自己则可以通过进入独立游戏领域的方式，通过呈现出电影般