受芯片荒的影响，号称拥有全球供应链的苹果也没能独善其身。

11月2日消息，据多家外媒报道，过去两个月苹果iPad产量急剧减少了50%。据报道称，这是因为iPhone和iPad核心芯片、外围芯片重叠较多，很多可以通用，为了优先保证iPhone13的生产，苹果削减了iPad的产量，甚至将一些旧款iPhone组件也转移给了iPhone13。此前，iPhone13还被爆出减产1000万台的新闻。

不久前，苹果CEO蒂姆·库克承认，因供应链紧张，苹果已经损失了超60亿美元的营收。

“目前，全北京市所有的苹果直营店，iPhone13Pro/ProMax任何颜色、任何容量都没有货。今年特殊情况，库存严重缺货，特别是iPhone13Pro/ProMax，不仅仅是北京，全国直营店都属于非常缺货的情况，请您理解。”家在北京朝阳区的王女士，10月中旬在苹果官网上订了一台远峰蓝iPhone13Pro，但官网显示到货时间要在一个多月之后，12月中上旬。

王女士拨打苹果服务热线，工作人员告诉王女士，苹果根据客户下单时间排单，目前物流排单已经排到12月份。并且全北京市所有苹果直营店均不支持iPhone13Pro新品线下排队购买。因没有库存，也不支持iPhone13Pro到店取货。

“虽然确实不着急用，但等一个多月时间，也的确太久了。”王女士告诉燃财经。

10月26日，苹果新品MacBookPro、AirPods3以及屏幕抛光布正式在其官网上开售，燃财经随即登录苹果官网查看，MacBookPro14英寸显示无货，16英寸高配置版本无货，仅有一款入门级配置版本显示支持到店取货。

10月初，iPhone13正式发售时，#iPhone13创下苹果最长等待期#的话题一度登上热搜，供应链紧张和需求强劲两个因素，导致苹果iPhone13成为近些年用户等待时间最长的产品系列。该话题下，网友投票显示，超过半数用户只接受现货，仅有不到5%的用户能接受一月以上的等待期。

一位南京的网友10月初订货，等待了整整一个多月依然没有收到产品。“需要等一个多月，甚至两个月，有点无语。再等下去，iPhone13用不了几个月，iPhone14又发布了。”该网友有点无奈地对燃财经表示。

是什么原因让苹果缺货?业内认为，苹果严重缺货可能是缺芯造成的。

“目前，全球芯片用量在大幅度提升的消费电子和汽车行业均受到不同程度的冲击。鉴于汽车行业规模大，此前引起的关注更多。现在尤其是主要采用代工模式的芯片都有短缺，重点类型有显示驱动IC、MCU(微控制单元)等等。”芯谋研究副总监谢瑞峰告诉燃财经。

实际上，苹果要担心的不仅仅是供应链危机而导致的缺货，它还需要面对更多的挑战，如消费对其缺乏创新的失望。近年来，苹果新品缺乏新意，消费者已经对苹果新品的创新失去了耐心。在iPhone13发布的时候，“毫无新意”几乎成了消费者对其的共识，这导致国内一些忠实果粉忠诚度降低。

11月1日，StrategyAnalytics发布了2021年Q3中国市场智能手机出货量数据。数据显示，vivo在2021年Q3保持了领先地位，OPPO、HONOR紧随其后，分别占据了20%和15%的市场份额，小米和苹果出货量排名第四和第五。

很显然，苹果有必要正视目前的现状，如何提升果粉忠诚度，如何保障出货量，否则，在国内竞争激烈的智能机市场，自顾不暇的苹果将“压力山大”。

01iPhone13减产了

疫情、自然灾害、企业提前大量囤货，再加上供应链变动，用户高端需求旺盛均造成苹果产品创下“最长等待期”。

10月13日，据彭博社报道，因旗舰产品长期面临芯片短缺，包括博通、德州仪器芯片公司的供应问题，还涉及其他供应商零部件的短缺问题，苹果预计会将2021年iPhone13的生产目标下调1000万台，今年Q4苹果将生产9000万台新iPhone机型。

据了解，博通、德州仪器生产的芯片均为一些“边缘”、“非核心”类型的芯片，如显示屏电源芯片、FaceID激光阵列新品、USB连接器芯片等等。

手机行业分析师张鸣告诉燃财经，“部分热门芯片平台天玑700(中低端芯片)、电源IC、LCD驱动芯片是目前比较紧缺的几种芯片。个别厂商的缺芯问题，已经严重影响到消费端。”

“其实，今年包括OPPO、vivo、小米、三星等，都面临芯片短缺。只不过，这些品牌在国内手机市场需求不够旺盛，所以，缺货主要体现在海外市场。”手机行业人士李强认为，国内市场高端品牌缺失，用户对高端品牌需求量较大，而苹果新品发布后，苹果机会更多，在国内市场的缺货问题反而最为明显。

燃财经来到位于北京三里屯的苹果直营店，尽管处于夜间，非客流高峰期，苹果店内依然用户众多。工作人员告诉燃财经，店内很多新品没有现货，不仅仅是iPhone13Pro/ProMax、MacBookPro高配版本，今年功能升级最大的iPadmini也面临缺货。

如报道所说，博通、德州仪器交付出现问题不同。苹果工作人员告诉燃财经，iPhone13Pro供应紧缺主要是SoC芯片紧缺导致的。“虽然iPhone13系列都采用的是最新推出的A15仿生芯片，但核数不一样，生产难度也不一样。iPhone13只有4核图形处理器，iPhone13Pro/ProMax均为5核图形处理器。”

燃财经追问博通、德州