10月26日，日本设计师仲条正义病逝。他自1956年从东京艺术大学美术学部图案科毕业后，就进入了资生堂宣传部。三年后跳槽，翌年成为独立设计师，随后成立个人设计事务所。1968年，仲条正义回归资生堂，为企业内刊《花椿》做设计。1970年起，他正式担任《花椿》的艺术总监，一做就是四十年。

仲条正义wiki?AndreaBelvedere

仲条正义在艺术创意上不断推陈出新，以鲜明的配色、几何式的构图和毫不含蓄的线条打破了资生堂的传统设计风格。《花椿》的封面女孩个性十足，常常超越世俗的审美标准。仲条正义还设计了SHISEIDOPARLOUR(资生堂餐饮事业)的商标与包装，以及东京银座资生堂大楼的商标与标识。

仲条正义为SHISEIDOPARLOUR银座本店设计的点心限定包装。

在此，我们特别从即将于11月出版的BrandingBook《你不了解的资生堂》一书中摘选《资生堂设计部的秘密》一文。这是一篇对曾任资生堂宣传设计部部长，现任资生堂执行董事、首席创意官的山本尚美的采访。通过这篇文章，也许可以帮助大家更深入地理解仲条正义的设计背景，以及与他的设计人生产生长久交集的公司——资生堂。

从意匠部到创意本部，每个人都会问：资生堂风格到底是什么?

山本尚美，资生堂执行董事，首席创意官。1987年毕业于武藏野美术大学，进入资生堂，一边负责橱窗设计，一边担任广告设计艺术总监。曾任资生堂宣传设计部部长，2018年起担任现职。

Q：1916年，资生堂成立了其他公司都没有的“意匠部”。后来它又叫过宣传部、创意本部。为什么会有这些叫法上的差异?

Y：意匠部的工作主要是负责化妆品容器的设计，或者橱窗的设计，总的来说就是集中于物体的设计。到了20世纪六七十年代，日本处于经济高速成长期，那时候有很多大型营销活动，也会有很多电视广告或者制作各种音乐，可以说是一个“宣传的时代”。因为是利用宣传效果，提升资生堂的企业形象，所以当时用了“宣传部”或者“宣传制作部”这个名字。

之后随着时代的发展，我们关注的重心也在发生变化。最近十年，我们使用了“宣传设计部”这个名字。我们对宣传的认识，和社会对宣传这个词的定义也渐渐开始变得不一样。但是，我们还是带有让人们了解更多新的东西的责任与愿景，而且我们也不是媒体属性，而是设计属性，所以最后用了“宣传设计部”这个名字。

我们使用创意本部这个名称则是从2018年开始。当时正值社会向数码时代转型，宣传开始具有社交属性，普通人也能发布信息，所以我们在想，是否可以从创意的角度去思考信息的发布。我们觉得创意是一个最大的概念——当然设计也是一个大的概念，像是设计品牌、设计人生这种用法，而从全球视角来看，创意指的是有创造性的人通过提出某些想法去创造一些新东西，因此，我们现在用了“创意本部”这个名字。

资生堂银座大楼1层橱窗常常结合内部连接办公空间的公共空间，成为各种创意的展示场。2015年，这里展示了一个装置“超越”，它是以设计师涩谷克彦为资生堂设计的字体为原型的立体化展示(图上)。2019年，资生堂举办了资生堂唐草原画展，1层橱窗部分也展示出一系列唐草花纹。

Q：成立一百余年，对你们部门来说，资生堂风格如何延续?什么产生了变化?有什么是不变的吗?

Y：有一个词叫“資生堂らしさ”(指“带有资生堂风格的”)，是一个在很长时间里我们都潜移默化接受的概念。在我进入资生堂的时候，大家会说，啊，这个有资生堂风格，或者那个没有资生堂风格。一些典型的使用场景会是：起用商业模特的时候，大家会说这个人是不是“有资生堂风格”;或者看(海报)设计版型、看某个资生堂产品的时候，也会用这个说法。这个词是在潜移默化中大家常用的词，也会有人不明白它是什么意思，所以我们也实际分析过，这个“资生堂风格”到底是什么。

Style这个词不是指“样式”，而是指时刻创新。视觉性的也好，颠覆性的也好，这都不算是资生堂风格。我们是要一直持续做一些事情，其中一些一直不变的东西可能会让有些人厌倦或者劣化，那就要有一些变化，但也不是大的变化，而是跟随时代变化作出调整与创新，同时不去改变那些根本的原创性的东西。

如果把以前设计的唐草图案拿出来重新设计，现在可能有些设计师会觉得这个“不像资生堂风格”，驳回这种提案。那么现代的唐草到底是什么样的?比如可以用电脑制图设计去绘制新的唐草图案，用新技术去实现这种带有资生堂风格的做法和挑战。我们也和索尼公司聊过这个话题，索尼也有“ソニーらしい”(指“带有索尼风格的”)这个词，这也是深埋于索尼DNA里的东西。资生堂风格也深埋于资生堂的产品、服务与文化里。

资生堂名誉会长福原义春提出的作用与反作用的说法，也可以用在这里。我们制作了一个还挺可靠的产品，但它也存在着收到“不像资生堂风格”这种反馈的可能。比如我们有一个和Poke?mon合作的安耐晒产品，有人会质疑说，这不过就是把Poke?mon形象拿过来合作而已，但其实这种合作，可能和从Poke?mon品牌角度考虑的合作是完全不同的。资