在安娜看来，奈飞的商业模式就像是掷骰子，“你不知道哪些内容会引起用户的共鸣。”

10月15日，由韩韶禧(韩素希)、朴喜洵、安普贤主演的奈飞(Netflix)原创新韩剧《MyName/以吾之名》上线开播。

令众多剧迷期待的是，《以吾之名》作为一部少见的女性动作题材电视剧，到底能不能继续《鱿鱼游戏》的荣光?

“鱿鱼游戏正式拥有1.11亿粉丝——这是我们有史以来最大规模的系列发布!”10月13日，美国视频流媒体巨头奈飞(股票代码：NFLX)在推特上称。

《鱿鱼游戏》是反乌托邦的韩国电视剧，自9月17日上线以来，已成为奈飞有史以来最受欢迎的剧集，登顶奈飞全球94个国家/地区的“今日收视榜”。

而过去一个月，资本市场给予了奈飞相当积极的回应。截至10月14日，奈飞每股高达近634美元，较《鱿鱼游戏》首播日每股589美元，涨超7.6%，当前总市值约2800亿美元。

韩国市场成奈飞战略高地

“推动国际市场的增长，是奈飞当前的重点。”10月14日，美股分析师安娜向时代财经表示，北美市场虽然利润丰厚，但是流媒体渗透率高，订阅用户增长已经触及天花板。在此背景下，超过全球人口一半的亚洲市场无疑更具诱惑和潜力。

奈飞第二季度财报显示，截至今年6月30日，奈飞实现营收73.42亿美元，净利润13.53亿美元。全球付费用户总人数2.09亿，较上年同期增长8.4%。

而亚太地区的付费用户增长不容小觑，上半年，奈飞亚太地区付费用户达2788万人，较上年同期增长23.9%，美国和加拿大为主的北美地区新增用户出现负增长，流失用户达43万人。

据时代财经记者了解，奈飞于2015年开始投资韩国电视剧和电影。截至2020年底，奈飞在韩国内容上的投资已经达到7亿美元，拥有超过80部韩国制作的节目。按照计划，奈飞今年将在韩国加大投资，金额为5亿美元。目前，奈飞在韩国拥有380万付费会员。

“韩国一直不乏优秀的故事，事实上，‘讲故事’深深植根于韩国文化中。而在如今的时代，世界各地的观众都开始爱上韩国的故事、艺术家和文化。”奈飞亚太区内容副总裁MinyoungKim称。

事实上，奈飞与韩国的合作并非一帆风顺，其出品的首部韩剧《我唯一的情歌》收视难言乐观。

此后，奈飞调整策略，投资当地内容团队或与当地内容出品方合作，在把控全球化方向基础上，给予对方创作高度自由。

近期火爆全球的《鱿鱼游戏》2020年6月至10月拍摄，起用了庞大的演员阵容，总投资为200亿韩元，约合1.1亿元人民币，单集成本高达1200万元人民币。上线不到一个月的时间，《鱿鱼游戏》已经拥有1.11亿粉丝，登顶奈飞全球94个国家/地区的“今日收视榜”。

不过，安娜也提出了质疑，“1.11亿的数字是基于奈飞对观看该系列至少两分钟的帐户为衡量标准，并不意味着每个人都从头到尾观看了该系列。此外，数据是来自奈飞本身，并没有经过任何外部的审查，这里面可能存在一些不透明的计算。”

除《鱿鱼游戏》外，奈飞今年推出的其他韩国影视节目如《甜蜜家园》《尸战朝鲜》第2季、《国王：永远的君主》《Start-Up：我的初创时代》和《虽然是精神病但没关系》等在香港、泰国、印度、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾和日本等地都颇受欢迎。

10月15日，原创新韩剧《以吾之名》将在奈飞独家上线，该片由金镇民导演，主演是韩韶禧(韩素希)、朴喜洵、安普贤，超强阵容被观众寄予厚望。另外一部原创纪录片剧集《韩国雨衣杀手：全面追缉柳永哲》也即将于10月22日在奈飞上线。

开辟新业务挽回颓势

“奈飞当然还是流媒体行业的领头羊，但用户对它的关注已经开始出现下滑趋势。今年上半年，奈飞股价表现相当疲软，投资者对其未来的疑虑也越来越大。”安娜分析称。

随着行业竞争日益激烈，奈飞在北美地区的流媒体业务增长乏力已是不争的事实。

美国分析机构ParrotAnalytics数据显示，奈飞在全球原创剧集需求中的份额在第三季度创下新低。HBOMax、Hulu、AppleTV+、Disney+和Amazon目前都至少占到5%的市场份额。

奈飞表示，“在流媒体娱乐领域，HBO现在的增长速度比过去几年更快，而我们的业务也在不断扩大。许多人会同时订阅HBO和Netflix，因为我们有不同的独家内容。随着消费者满意度的提高，向流媒体娱乐的过渡将意味着许多服务的增长。”

在安娜看来，奈飞的商业模式就像是掷骰子，你不知道哪些内容会引起用户的共鸣。某种程度上，《鱿鱼游戏》的火爆只是奈飞完美命中的一个案例，难以被规模化复制和生产。它需要不断掷骰子才能获得成功。“对纯粹的内容行业来说，实现这一点非常困难。”

作为一家会员订阅制的流媒体播放平台，奈飞在190多个国家/地区提供无广告订阅视频点播服务。由于用户增长放缓，奈飞面临着来自投资者的巨大压力，寻求新业务的拓展成了公司当前发展的要务。

10月12日，奈飞与沃尔玛达成合作。沃尔玛将在官网上为奈飞开辟一个专域，销售与《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门节目相关的商品。

据时代财经记者了解，奈飞的零售布局始于2017年。彼时，奈飞与Targe