9月24日，苹果iPhone13系列正式开售。新机使用后不久即遭到一些用户吐槽，据IT之家报道，一些用户反映自己的iPhone13存在触控失灵问题。还有人表示，iPhone13打开软件闪退。

9月26日，一条“iPhone13拍照有马赛克”的话题冲上热搜。据反映，iPhone13拍照之后照片上会自动出现一块黑色的小方块，而且还有屏幕颜色分辨不准确的问题。根据用户拍摄的视频显示，拍摄之前预览并无问题，在拍完后便自动“生成”了马赛克。

中国经济网在9月27日报道《苹果承认了》中写道：iPhone13存在BUG，苹果回应称：可能出现该问题的设备，包括了iPhone13系列、第九代iPad和第六代iPadmini。用户可以通过软件更新解决存在的问题。

iPhone13被群嘲为苹果家族当中最缺少创新亮点的产品，经济日报的文章说，苹果本来是一个敢于发布划时代升级产品的公司，到如今却成为一家“挤牙膏”式一样缓慢升级的公司。

iPhone13到底香不香，看看苹果股价的涨跌就能评估出资本市场对此次苹果公司出新的态度：发布会当日，苹果股价收跌近1%，报价为148.12美元，盘中一度跌超1.5%。

新产品面市，但是股价却小幅下跌，说明资本市场对这款产品期待不高。

不过，消费者的热情似乎并不低，第一财经报道，现在在苹果官网预定iPhone13，基本要一个月左右才能拿到产品。

第一财经记者在上海南京东路、国金中心、环球港等多家苹果店内也了解到，仅有少数容量较小的iPhone13和iPhone13mini有货，iPhone13Pro和iPhone13ProMax机型的缺货情况最为严重，等待时间也最长，目前下单基本要等一个月左右才能提货。

01全世界最赚钱的公司库克跟乔布斯，显然是截然不同的两种人。

乔布斯开创了一个时代，而且这个时代几乎是前无古人后无来者的。乔帮主的激情、创新和霸气成为极其鲜明的标签，许多人把乔布斯看作是苹果的图腾。

2011年10月5日，库克从乔布斯的手里接过苹果的权杖，注定就要生活在乔布斯的阴影之下。库克自己有着清晰的目标，2017年，库克来到中国，与清华大学经济管理学院院长钱颖一的对话中说道：“成为乔布斯是不可能完成的任务，我也从未试图这样做，从未把成为下一个乔布斯作为我的目标。”

2011年的苹果秋季发布会，库克首次主持，因僵硬的亮相、动荡的高管团队以及乏味的产品矩阵，招来无数嘲讽和质疑。

但是，在库克带领下的苹果，成为全世界最会赚钱的公司。

库克接手的时候，2011年第三财季苹果公布的营收为285.7亿美元，10年后的2021年第三财季，苹果营收已达到814.3亿美元，几乎达到此前3倍，其中仅iPhone的营收就有396亿美元。

市值方面，库克接手时，苹果的市值还不到4000亿美元。2018年，苹果成为首家市值破万亿美元的科技公司。到今天，苹果市值已逼近2.5万亿美元关口，将其他公司远远甩在身后。

在中国的媒体舆论话语体系当中，对库克的评价形成截然不同的两种态度。

正面的观点认为，库克低调务实，带领苹果成功实现成为世界第一。而反面的观点则认为，库克只不过是在继承和发扬光大乔布斯的遗产，苹果已经不是一家个性鲜明的创新型公司，库克统治的十年，苹果已经没有划时代意义的产品面市。

02乔布斯的遗产2010年，乔布斯拿着iPhone4面世的时候，可谓是引起了全球的轰动。

极具创新的外观设计、智能化的操作体验以及诸多人性化的功能，打破了很多消费者甚至是手机厂商对于智能手机的固有概念，堪称现代智能手机的开山之作。

评论家认为，库克带领下的iPhone后继的一系列产品，只是乔布斯时代iPhone产品的修复和完善，而不是革新。

库克是如何继承并且发扬光大乔布斯的遗产的?笔者以为，相对于乔布斯，库克创造的最大价值有三大领域：

第一，在iPhone基础上的产品创新。

库克也为市场带来了一些具有“乔布斯”意味的产品，比如引领智能手机进入大屏时代的iPhone6Plus、风靡全球的AirPods、构成苹果生态重要组成部分的iWatch等等，这些都被视为是iPhone的延伸，丰富了用户的体验，引领了移动数字化生活的发展。

第二，让苹果从硬件向软件过渡。

代表性的产品是覆盖了手机各种使用场景的AppleNews+(内容订阅)、AppleCard(信用卡)、AppleArcade(游戏订阅)、AppleTV+(视频服务)四项订阅服务。苹果加倍下注APPStore，通过构建更加庞大的数字市场，吸引更多开发者和消费者的青睐。

按照规定，当用户在苹果AppStore下载第三方付费应用，或者用户在应用内购买虚拟商品/服务时，必须使用苹果的支付接口，而苹果需要从中抽取30%的佣金，俗称“苹果税”。

当然，苹果在支付上“雁过拔毛”的行为也遭到了很多人的鄙视。

扎克伯格在去年的全员大会上没有忘了攻击苹果AppStore，指责其收取垄断租金，阻碍了创新，也阻碍了竞争。微软总裁布拉德·史密斯说：(苹果)应用商店滥用人心。亚马逊前全球战略主管也指责苹果违背互联网开放性原则，并写到：iPhone上没有开发的网络，有的只是iPhone网络。就连马斯克也