财务造假事件曝光一年多后，瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)不仅活了下来，还在逐步迎来新生。

9月21日晚，瑞幸官网连发三则公告：宣布公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书(折合人民币约12.1228亿元);称公司已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案;此外，还透露了2020年财报及部分最新运营数据。

瑞幸向美国证券交易委员会提交的经审计后的2020年年报显示，截至2020年12月31日，其营收达40.33亿元，较上一年增长33.3%。同时运营亏损达25.87亿元，较上一年的32.12亿元有所收缩。

瑞幸官方称，在重组计划和资本市场披露方面达到多项“里程碑式”进展，这是否意味着瑞幸迎来了新的生机、即将满血复活?从门店规模来看，2020年瑞幸的自营店仍处于收缩状态，关店对其运营有什么影响?爆款单品能否驱动营收的增长?未来还将如何在产品和运营方面持续发力?对此，

《中国经营报》记者向瑞幸方面发函求证相关信息，相关人员回复暂时无法配合采访，涉及企业经营及战略的问题以官方公告的信息为准。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，此前退市的负面影响主要针对资本端，就企业和用户来说，瑞幸拥有良好的商业模式布局，还可以依赖大量的门店、用户基数、流量和影响力发展。而瑞幸通过这两年的发展，形成了良好的规模效应，产品矩阵围绕新生代的日常生活消费元素，解决了新生代对于咖啡需求的痛点。

引发热搜的三则公告

9月21日晚间，瑞幸发布的公告公布了多项关键重组新进展。

9月22日，“瑞幸咖啡将与美国证券集体诉讼达成和解”这一话题登上微博热搜榜，截至发稿，该话题阅读量达2.2亿。咖啡高频消费者李晴告诉记者，“看到这一信息，我就和朋友分享了，因为经常有优惠折扣的瑞幸又能继续喝下去啦!”

此前，瑞幸曾自曝财务造假22亿元，引发资本市场一片哗然。业内人士表示，当时业界普遍认为，瑞幸后续将面临三大主要“麻烦”：一是瑞幸将被强制退市;二是它将遭遇投资者的集体诉讼;三是相关负责人面临被刑事调查甚至是起诉判刑的可能。

9月21日晚间，瑞幸发布的公告公布了多项关键重组新进展，包括与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书，并向开曼法院提交了债务重组方案，以及2020年财报及部分最新运营数据。

一项公告与之前市场猜测较多的公众投资赔偿有关。公告显示，瑞幸已经与美国的投资者代表达成有约束力的和解协议，以解决2019年5月17日至2020年7月15日期间买入公司股票投资者的索赔，和解金额最高为1.875亿美元，约合人民币12.1228亿。

但该协议仍然需要开曼法院和美国法院的批准。京师律师事务所金融法律事务部主任章卉争告诉记者，当这份和解意向书得到审理美国集体诉讼的法院的批准后，才能意味着造假事件对瑞幸在美国证券监管部门的影响基本消除。瑞幸首席执行官郭谨一在瑞幸的官方声明中表示，协议最终批准后，瑞幸将能更加专注于运营和战略计划执行。公司正在努力达成正式和解协议，并获得必要的法院批准。

章卉争强调，“对比以往的财务造假案例，此次瑞幸与投资者和解的速度很快，赔偿的金额也比预期要低很多。此次对于瑞幸的投资者诉讼赔偿，在其退市一年后仅用1.875亿美元就达成了和解意向书，应该说是各方利益协调后的最好的处理方式。”对于个人和机构投资者保留的法律权利，她指出，他们一直没有启动诉讼程序，很有可能还希望与瑞幸达成一定的和解方案。

此外，与重组相关的另一则公告还显示，瑞幸向开曼法院提交了针对2025年到期的4.6亿美元的可转换优先票据的债权人的重组方案，后续等待进一步听证以及法院批准;2021年3月16日，瑞幸已经与债权人达成重组支持协议，债券人预计将获得现有票据面值的91%~96%的票据补偿。

章卉争告诉记者，债务重组是指在不改变交易对手方的情况下，经债权人和债务人协定或法院裁定，就清偿债务的时间、金额或方式等重新达成协议的交易，即债务重组时确定的债务偿还条件经过修改，不同于原协议，均作为债务重组。

而债务重组的方式包括三种：以资产清偿债务、债务转为资本和修改其他债务条件(包括减少债务本金、降低利率、免去应付未付的利息等)。章卉争认为，瑞幸这次的债务重组很可能采用以上三种方式组合，共同清偿债务的债务重组形式。与同样可以消灭债权债务关系的破产程序相比，债务重组是双方之间的谈判与协商的过程，债权人一般会做出让步，减轻了瑞幸的债务负担与压力，也是其“重获新生”的重要一步。

同时，瑞幸第三则公告公布了2020财年的年报，其中多项指数表明经营情况较2019年进一步好转。2020财年(截至12月31日)，公司营收达40.33亿元，同比增长33.3%;累计交易客户数量超过6490万，上年同期为4060万。

朱丹蓬指出，这三个消息一起对外宣布，预示着瑞幸在债务重组、内部管理、发展策略、日常运营等诸多方面，都将彻底进入全新的发展时期。

打造爆款优化运营

在产品创新上，瑞幸依靠不断打造爆款来驱动增长。

上述消息一度刺激了