瑞幸咖啡可能是近年来最跌宕起伏的商业故事。

2017年10月，luckincoffee第一家门店开业，2019年5月公司随即在美国上市，瑞幸咖啡从成立到IPO只用了不到两年时间，刷新了全球最快IPO纪录。

2020年1月31日，浑水直指国内互联网咖啡品牌瑞幸咖啡数据造假。

2020年4月5日下午，瑞幸咖啡对于涉嫌财务造假事件发布了道歉声明。

2020年5月15日，瑞幸咖啡收到书面通知，纳斯达克交易所决定将公司摘牌，公司正式退市。

一年多过去，瑞幸咖啡却并未如人们预料的倒闭，相反却似乎坚韧的活了下来。

截至今年6月底，瑞幸全国门店数已超过5200家，累计消费用户已突破7500万，生椰系列单月销量超1000万杯，刷新瑞幸新品销量记录。

此前瑞幸补发2019年财报显示，2019年瑞幸咖啡净收入为30.25亿元，比2018年的8.41亿元增长了259.8%。而从2020年12月JPL的第一份报告显示，在疫情的影响下，2020年全年收入增长近30%。

事实上，瑞幸的“起死回生”背后，我们更应该理解“咖啡因”生意本身在商业模式方面的优越性。

瑞幸在发展过程中得到了外资的高度认可，其背后是星巴克发展过程中持续的超预期。目前星巴克市值近9047亿人民币，咖啡因的成瘾性让这门生意同时具有高毛利高频次高复购高周转的特点。先发品牌一旦占领用户心智，公司则会持续保持惊人的盈利能力。