网球历史上最“吸金”的瑞士天王费德勒，在场外又迎来了“大丰收”。

尽管2020年初以来由于膝盖伤势只参加了六项赛事，瑞士人还是凭借其独到的眼光在“商场”上吸引着全球的关注。

美国时间9月15日周三，由费德勒作为投资人兼形象代言人的瑞士品牌On昂跑正式登陆纽约证券交易所。On昂跑在IPO发售中3110万股，筹集了7.46亿美元，定价为24美元，远高于其最初18-20美元的目标。高盛公司、摩根士丹利和摩根大通是此次On昂跑发行的承销商之一。

在上市首日，On昂跑上市首日涨超45%，最终以35美元收盘。按照35美元的收盘价预估，目前On昂跑的市值高达215.82亿美元。

远超华尔街预期，On昂跑市值约为IPO前的11倍On昂跑是由前职业铁人三项运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德(OlivierBernhard)与两位好友兼跑步爱好者卡斯帕·科佩蒂(CasparCoppetti)和大卫·阿勒曼(DavidAllemann)一起创办，总部位于瑞士苏黎世。

On昂跑在资本市场的受欢迎程度，要比想象中更加激烈。综合此前报道，On昂跑的估值一直在上涨，并且屡创新高。

2021年4月路透社报道称，在IPO前最后一轮融资中，On昂跑的估值接近20亿美元。

2021年9月初，据On昂跑提交给监管机构的一份文件显示，此次IPO计划筹资6.22亿美元，估值将超过60亿美元。

在On昂跑上市前夕，根据美国股市分析平台SeekingAlpha的预测，On昂跑的IPO估值将达到60至80亿美元。

而伴随On昂跑首日上市大涨，如今On昂跑的市值已经超过200亿美元，高达215.82亿，已经大大超过了此前华尔街的预期。与之相比，截至美国当地时间周三收盘时，体育用品巨头耐克的市值为2499.87亿美元。

尽管与耐克的市值仍相距甚远，约不到1/10，但On昂跑作为一个2010年诞生的新晋运动品牌，其用了11年的时间就达到超过200亿的市值，其履历足以称得上优秀。

On昂跑在招股书中强调自己是规模增速最快的体育用品公司之一。在过去10年，On的净销售额以85%的复合年增长率增长，并且2021年上半年On继续保持增长，毛利率达59%。

从2018年开始，On昂跑年营收约1.66亿美元，连续三年超过60%的增速。On昂跑2020年财报显示，营收达到4.81亿美元，约合31亿人民币。

知名数据分析机构NPD认为On昂跑的未来非常光明“在疫情大流行期间，有两个品牌表现没有受到疫情的影响，其中一个是HokaOneOne，另一个则是On昂跑。”

某种程度上，因疫情催生的运动需求，跑步、户外和休闲服装等运动热潮对于On昂跑的销售额增长也具有推动作用。根据On昂跑提交给美国证券交易委员会的文件显示，On昂跑的全球收入在2021年前六个月增长了85%，达到3.44亿美元，约合22.1亿人民币。

北美为On昂跑最大市场，中国市场尚待挖潜体育大生意此前曾介绍，环保、可持续发展是On昂跑主打的理念之一。2020年，On昂跑发布了第一款100%可回收的鞋款Cyclon，消费者一旦穿坏了就可以退回换新的。此外，On昂跑也拥有自己成名的创新专利技术CloudTec以及Helion超级泡沫，能够为运动员在不影响运动的情况下提供更好的缓冲效果。(延伸阅读：估值50亿美元!费德勒入股的瑞士运动鞋On昂跑要上市了)

体育大生意从On昂跑官网获悉，目前On昂跑在售的鞋款种类繁多，价格从129.99美元(约合人民币836元)至269.99美元(约合人民币1737元)不等。

北美是On昂跑最大的市场，占其收入的49%。北美高性能跑步品类市场的分割态势，成为了On昂跑成功的关键。根据NPD统计，10个品牌至少占有1.9%的市场份额，其中耐克(27.8%)、布鲁克斯(16.6%)和亚瑟士(10.7%)是领先者。

在过去12个月，On昂跑在美国的市场占有率增加了一倍以上，从1.4%增至3.3%。NPD分析师认为，作为一个与休闲服装搭配的街头服饰品牌，On昂跑最近在跑步界之外获得了极大的认可。耐克已经让出了份额，这为像On昂跑这样的其他品牌开辟了一些机会，以把握住份额。

在美国市场持续扩张的同时，On昂跑也同时在中国市场布局。2019年12月，On昂跑在上海开设了第一家线下独立门店，现在上海和成都的商场内拥有四家门店。On昂跑指出，2021年将在中国开设更多类似的门店。

根据数据显示，2020年全年和2021年上半年On昂跑在亚太地区的净销售额占比分别为5%和6%。换言之，On昂跑在亚太地区仍有相当巨大的挖潜空间。

2021年5月，艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》。报告显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

这其中，中国作为亚太乃至全球最大的消费市场，On昂跑无疑将会加大在大中华地区的投入。在未来，大中华地区将有望成为继北美之后促进On昂跑业绩增长的地区。

截至2021年6月30日，On昂跑的产品在全球50余个国家或地区的约8100家零售店有售，DTC(直面消费者)渠道现已成为On昂跑增速最快的渠道。2020年全年以及2021年上半年，DTC渠道在On昂跑净销售额中的占比分别为37.7%和36.6%。

目前，On昂跑的DTC渠道主要为自己的电商平台，包括国内的天猫和京东两大电商平