当5199元的价格出来后，iPhone“十三香”的话题进入了讨论高潮。在过往的九月，如果还有华为Mate系列与其对打的话，现如今的苹果，在高端市场已经没有了对手。

在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13同系列的降幅达到300-800元不等，即便是在做足了功课的“友商”看来，这一价格确实有些意外。

“苹果也打起了价格战，给大家在高端市场上的压力又大了一些。”某国产厂商的负责人对记者说。

根据IDC最新公布的数据显示，近五个季度以来，国内高端手机市场(单价600美元以上，不含税基准，下同)内安卓阵营持续涨价。IDC认为，在这样的背景之下，iPhone13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向。

StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯则对第一财经记者表示，尽管过去vivo、OPPO、和Xiaomi都在高端市场取得了不错的进步，但Huawei让出的份额，更多是被iPhone收割了。“我们的数据显示，2021年Q2，iPhone在中国的市场占比超过了13%，出货量也同比增长了30%以上。对于vivo、OPPO、和Xiaomi而言，品牌高端化是一个长期的命题，需要在品牌和产品创新力上持续的投入。”

改变中国市场“策略”

2018年是国产手机在高端市场的“高光时刻”。

当苹果新一代iPhoneXs系列在美国发布后，华为手机掌门人余承东的一句“稳了!”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。当年11月，华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品，挑衅意味浓重。

从当年公布的售价来看，Mate系列手机的海外起步价已经到了799欧元(约合人民币6397元)，顶配版本到了2095欧元(约16770元)，不少人在社交平台上留言称，以前是“没钱的”买华为，现在是“没钱”买华为了。

玩笑之外是这几年持续走高的手机售价，包括苹果在内，三星等手机品牌都在向“万元档”靠近，而国产手机向高端市场冲击的步伐也愈发加快。虽然平均售价相差仍大，从整体趋势来看，国产手机有了一个好的开端。

从定价策略来看，苹果一直以来希望以更高的定价去寻求高ASP(平均单价)带来的高价值增长，而并非单纯地在出货量的增长。这也导致苹果过去在中国市场销售量大降。根据IDC报告的数据显示，2018年第四季度苹果智能手机出货量下降了19.9%，这也使苹果的市场份额降至11.5%。

不过，这样的售价策略并没有维持太久，去年的iPhone12价格并没有持续向上，而业内人士看来，此次发布会上苹果更是一改对中国市场的策略，开启了“价格战”模式。

可以看到，苹果在新品发布会上总共发布了四款机型，分别是iPhone13mini、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone13ProMax，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1TB内存的iPhone13ProMax售价为12999元。

业内人士表示，整体来看，iPhone13系列的价格比去年iPhone12要更加便宜。因为iPhone13系列取消了64GB版本，全部是128GB起步，如果对比iPhone12的128GB版本(6799元)，那iPhone13的售价上要便宜800元。

虽然在发布会前机构们纷纷预测iPhone13会采取积极的价格策略，但今年疫情之下上游零部件、运输环节成本都在上涨，对于整体下降空间还是保持了保守态度，但从最终的价格来看，苹果还是将新机的入门价卡在了国产手机高端市场的“大本营”。在五千档位中，小米、荣耀、华为、OPPO以及vivo均有在售机型。

今年上半年，小米推出了小米11Pro、小米11Ultra和MIXFOLD折叠屏手机多款高端产品。其中小米11Ultra定价5999元起，雷军将其称之为安卓之光，MIXFOLD小米折叠屏手机有着澎湃C1这颗自研ISP芯片加持，更是直接定价9999元起。

OPPO在FindX3上则投入了巨大的资源，FindX3Pro的售价在5999元，直接对标华为高端产品线。vivo也在自研芯片上投入，高端系列NEX?Fold或在年内推出。

“由于高端产品线需要时间来积累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，所以大家期待作为重要机会窗口的第三季度的新品发布。但现在的节奏有些被打乱了。”一位机构分析师对记者这样说道。

苹果“向下”抢夺市场

从苹果最新一季度的财报来看，苹果近一半收入来源于iPhone的销售。

7月30日，苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示，这一季度营业收入为814.1亿美元，同比增长36%，去年同期596.85亿美元。分地区看，苹果本季度在大中华区实现147.6亿美元营收，同比增长58%。

根据StrategyAnalytics的追踪显示，iPhone12是二季度中国市场出货量最高的一款手机。“如果我们把高端定义为手机批发价超过600美金的手机，那iPhone12系列包揽了中国出货量前四的位置。而如果高端定义为手机批发价超过300美金的手机，那iPhone12系列也在前五名中占据了三个靠前的位置。”吴怡雯对记者表示，国产手机在高端市场的整体出货量并没有提升，反而下降了，主要是Huawei下降的比较大。

吴怡雯认为，尽管vivo、OPPO、和Xiaomi都在高端市场取得了不错的进