8月29日，全球目光聚焦第24届成都车展；而在汽车品牌云集的成都车展上，宝马展台当属C位。

在本届车展上，宝马集团携BMW核心品牌、BMWi和BMWM两个子品牌，以及MINI品牌多款创新车型强势亮相，以豪华创新阵容充分展示在电动化、数字化和可持续领域的强大产品实力和品牌魅力。以“iMBMW”为主题，宝马中期改款车型——新BMWX3、新BMWiX3、新BMWX3M集结登场，以美学设计、智能科技和卓越性能满足消费者不同细分市场需求。新BMWX4、新BMWX4M及全新BMW4系四门轿跑车全球首发，与全新BMWM4敞篷轿跑车雷霆版一同，用全新设计语言诠释品牌DNA，进一步强化品牌年轻化主张，丰富品牌情感内涵。宝马集团旗下亮点车型创新BMWiX及黑标MINI特别版也闪耀亮相成都车展。

不仅仅是产品的创新，在中国这个全球重要的汽车销售市场同时也是汽车产业转型创新的前沿阵地上，宝马正持续引领数字豪华新主张。

作为一个极具创新精神的豪华车企，宝马集团高度注重以数字化赋能品牌体验，引领品牌的年轻化进程。

以年轻一代为主要受众的2021BMW天猫超级品牌日于8月16日拉开帷幕，活动为期两周并持续至8月29日成都车展当天；而线上创新的BMW品牌和车型体验“BMW超品快闪店”也惊喜现身车展现场，为西南地区消费者带来独特的品牌体验。

无论是在电动化领域的持续推进还是在数字化道路上的推陈出新，其背后是作为豪华汽车的领军品牌的宝马汽车的创新力和领导力。

“对于一个优秀企业而言，一定要走在行业的前面，要对未来有清晰的判断和定位。要想成为受人尊敬的高端品牌，就必须要承担事关人类未来发展的职责。这也是为什么宝马把数字化、电动化和可持续发展作为未来的重要战略。”8月29日，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁邵宾表示。

这也意味着，在先锋发展的中国市场，宝马正加快在数字化、电动化道路上的步伐，并将这里作为推动电动化、数字化发展的前沿阵地，打造出差异化竞争力，延续着已领先百年的优势。

以数字化引领行业转型

作为百年豪华品牌的先锋代表，近年来，宝马集团正以强大的品牌和产品实力，满足消费者多元化的诉求，持续引领豪华车细分市场。

今年上半年，宝马销量持续增长，在中国共交付了467,064辆BMW和MINI汽车，同比增长41.9%，创历史新高。

而随着销量的逐渐提高，中国市场在宝马全球的地位愈发稳固。宝马也将在中国的发展战略从“在中国，为中国”到“在中国，为中国，为世界”。

尤其是在数字化方面，中国更是引领全球的发展。今年下半年，宝马集团将继续聚焦电动化、数字化和可持续战略，引领行业转型。

“数字化的本质在利用更多的工具、手段让企业运转更高效，包括产品层面、运营层面还是客户互动环节。”邵宾表示，一方面，宝马深耕数字化领域，用最新的技术，给消费者提供有关汽车的最新体验。另一方面，宝马利用数字化提高内部的工作效率和生产效率。

在产品方面，宝马通过持续的创新，不断丰富用户车内数字化体验。2021年是BMWiDrive人机交互系统发布20周年，在今年上海车展，宝马集团已完成全新一代BMWiDrive的全球首发，并计划与创新BMWiX一同进入市场。

同时，宝马还致力于提供“社交化的品牌体验”。在中国上线的MyBMWApp由领悦数字信息技术有限公司和宝马中国研发团队共同开发、针对中国用户的数字化需求定制的，率先新增了社区、会员等版块。自2020年9月上线以来，截至今年7月底，MyBMWApp总用户数已超过230万，成为连接车主、粉丝和BMW生态系统的重要渠道。

此外，作为数字化进程的重要一环，宝马早在2014年便开始进行线上品牌和营销运营的尝试，并上线“天猫BMW官方旗舰店”；还在2017年首次推出BMW天猫超级品牌日；2021BMW天猫超级品牌日则进一步探索数字化新体验，将线上创新的BMW品牌和车型体验，延伸至线下“BMW超品快闪店”。

“宝马品牌正变得越来越年轻，我们更多的是与年轻群体形成互动。不仅仅是年轻群体，其实大家都很向往年轻化的生活方式。这次BMW天猫超级品牌日活动，大家可以看到宝马和年轻人合作的亮点。我们也是希望能为客户，尤其是年轻客户群体带来更多数字化的品牌体验。”邵宾指出，希望通过这些数字化工具，帮助我们更便捷地满足客户需求。

对宝马来说，数字化不仅仅是产品的数字化，还有研发的数字化、生产的数字化、经销商端的数字化。

“在内部管理上，宝马上线了一个称为SPARK数字管理系统体系。不仅仅是将汇报变得数字化，更是一种管理方面的工具支持。通过数字化的工具，我们和经销商伙伴都可以更好、更直接地跟客户进行互动，从而改变过去一些比较被动的情况。”邵宾表示。

在产品和服务上的成绩仅仅是开始。目前，宝马在中国建立了德国之外最大的研发体系，在北京、上海、沈阳设立三大研发中心，与领悦、宝马诚迈两家数字化公司一同组成“3+2”研发网络，并在中国拥有1,500多名研发人员，持续为宝马集团在中国业务的数字化和增长创造推动力。

以电动化开启可持续发展新