编者按/2019年，Alphabet公司营业收入达到1618亿美元，位列世界500强第29名。而在2015年，它的排名仅为124名。

这家成立仅6年的公司是什么来头?简单来说，Alphabet就是原来的谷歌，它目前以一个“伞形结构”，通过财务控制的方式，管理众多谷歌系公司。它也是谷歌的母公司。而谷歌并没有消失，只是更加精简了，成为了Alphabet全资子公司。谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)表示，Alphabet是一家更纯粹的控股公司，第一任CEO由他担任。

原谷歌旗下的子公司和项目架构也发生了一系列变化，包括Nest(智能家居)、Fiber(谷歌光纤)、Calico(人类健康)和总是很神秘的GoogleX(谷歌重大业务突破部门)，这些公司将分拆成独立子公司，并与谷歌一起组成Alphabet集团。谷歌现在是Alphabet的一个子公司，或许称之为新谷歌更为合适，因为它是当今最大的新品牌之一。说实话，这是一个非常突然的变化，很多细节也让人感到惊讶，不过谷歌的联合创始人拉里·佩奇自己道出了其中的原因，“我们一直认为，随着时间的推移，企业通常会舒服地做同样的事情，导致只有一些修修补补的量的变化。但在高科技行业，革命的思想驱动下一个高增长领域的到来，你需要不满足于舒服方可长存。”

很早之前，拉里·佩奇曾表示，自己已经厌倦了每天追逐广告收入的工作，希望能退后一步，专注制定更大的公司蓝图。如今Alpha-bet的成立增强了企业的经营规模，集团旗下的公司将独立运作。

关于为何选择Alphabet这个名字，拉里·佩奇说这是因为“字母”是人类最重要的创新之一，也是谷歌搜索服务进行索引的核心方式。Alphabet可以拆开来看，也就是“Alpha-bet”，其中Alpha代表了高于标准的投资回报，而这正是未来整个集团努力的目标。

本期商业案例重点讨论Alphabet的架构与子公司，并对比Al-phabet与Facebook的营收规模、业务潜力，分析谷歌这只“大象”如何转身。

1.架构

Alphabet架构与子公司

精简之后的谷歌，如今更易于运营和扩展项目，并且将会取得更大的进展。

拉里·佩奇明确表示，一些与主营互联网产品不是非常相关的业务，将会划到Alphabet中的其他独立的公司中。包括：Google，旗下业务Search谷歌搜索服务、Android系统、Chrome浏览器、YouTube和Maps地图服务，新业务GooglePhotos和GoogleNow同样从属于谷歌公司。

Calico，之前从谷歌独立出来的研究机构，将专注于解决衰老等医疗保健行业上的问题，承担运用科技攻坚年龄限制和延长人类寿命的使命，帮助人类寻找青春的源泉。

LifeSciences，将继续负责生命科学项目，比如可以监测和感知血糖水平的隐形眼镜。

Fiber，也将从谷歌分出来单独管理，负责超高速千兆光纤业务，并推动有线电视以更合理的价格走进家庭。

NestLabs，这家谷歌去年以32亿美元高价收购的公司，将由托尼·法戴尔(TonyFadell)掌管，专注于恒温器、烟雾警报器和安全摄像头等业务的扩展，并为家庭物联网设备领域创造更多更具凝聚力的智能家居产品。

GoogleX，原谷歌旗下最著名、最神秘的实验室，如今独立出来仍将继续负责最机密的项目投资和开发，并且不再由谷歌负责。这意味着，过去谷歌一直负责的自动驾驶汽车技术、无人驾驶飞机技术、互联网热气球项目和GoogleGlass眼镜项目正越来越接近现实。

至于GoogleVentures和GoogleCapital，则分别负责早期风险基金和投资基金等财务状况。

精简之后的谷歌，如今更易于运营和扩展项目，并且将会取得更大的进展。

时至今日，这些子公司发展如何?

今年6月，Calico正式公开其首个逆衰物质ABBV-CLS-7262，并宣告进入一期试验阶段。LifeSciences也已推出其新冠病毒筛查和测试网站及其汽车直通式新冠病毒测试。任何想要进行测试的人先接受在线筛选调查，该调查的详细信息在网站上提供。

然而，Alphabet并非每个子公司都一帆风顺。有研究人士指出，其光纤业务Fiber推广进展缓慢，自动驾驶公司Waymo的运营状况堪忧。

IT分析师杜晨表示，光纤业务Fiber目前在全美推广进展缓慢，只有数量有限的城市住户可以申请，而且覆盖不存在区域一说，只有点状存在。做得最早、雷声最大的自动驾驶公司Waymo，商业推进一直没什么进展，估值也大幅缩水。不过，原上汽资本硅谷投资总监齐蕾看好Waymo的长期前景。齐蕾认为，只要Way-mo能够让自动驾驶出租车正式地商业化运行，长期来说它具有很强的统治力。

Alphabet是谷歌重组后的“伞形公司”(UmbrellaCompany)，Alphabet采取控股公司结构，把旗下搜索、YouTube、其他网络子公司与研发投资部门分离开来。所谓“伞形公司”，是指“以投资与被投资关系建立起来的、具有独立法人地位、且相互关联的公司群体”，就像打开的伞，下面网罗了众多参股公司。其中纯投资性公司作为跨国公司在当地的法人，代表总部直接参股或控股当地企业，完成对企业的管理。

杜晨告诉《中国经营报》记者，从财报来看，谷歌仍然是一家以核心搜索、广告业务为绝对主业的公司。不过他认为，未来的主业肯定会包括云