疫情之后，2021体育大年到来。

历年来，体育版权都是必争之地。对于媒体平台而言，不论是获取流量，还是吸引用户，顶级赛事IP都是不可缺失的阵地。正如往年的重要赛事会带来体育产业格局的改变一样，今年的欧洲杯再一次重塑了媒体的格局。

与以往央视连续垄断欧洲杯全媒体版权不一样的是，爱奇艺体育早早就拿下了欧洲杯新媒体版权。从目前效果来看，爱奇艺体育不仅打破了电视台独揽欧洲杯独播权的局面，为观众们送上了夏日足球的饕餮盛宴，也为品牌的体育营销注入了全新的涵义和动力。

在爱奇艺体育围绕赛事转播在内容、技术、营销上实现一系列突破与创新之后，“电视台+网络平台”协同发展的新格局正在徐徐展开。

欧洲杯转播或将改变媒体格局

受疫情影响而推迟一年的2020欧洲杯终于完美收官，从总决赛凌晨刷屏的朋友圈可见球迷的高涨热情。

对于中国球迷而言，不仅能通过爱奇艺体育全程直播观看这迟来的足球盛宴，还可通过平台浏览关于更多欧洲杯的衍生定制节目。爱奇艺体育也凭借“欧洲杯内容矩阵”的出色表现，让平台兼具内容和互动性，成为众多观众观看赛事的首选平台。

纵观过往，每一次的世界级赛事都会带来中国体育产业格局的变迁。例如，2014年的巴西杯，让中国体育进入了移动互联网时代;2016年法国欧洲杯则拉开了中国企业赞助全球顶级体育IP的序幕。

2020欧洲杯也不例外，它将推动“电视台+网络平台”协同发展的新格局。

早前，中国互联网体育视频曾经历过一个疯狂发展的时期，乐视体育、PP体育等都曾风光一时，但在行业发展中，不少互联网体育平台因并未彻底跑通商业变现的模式，而不得不为前期高昂的投入付出相应的代价，进入了相对寂寥的状态。

近些年，经过行业的积累和沉淀，体育赛事版权市场已形成较为稳定的格局，虽有短视频试图入局来搅动这滩看似平静的水面，但业界观点认为，短视频平台对于体育视频内容更多是重在参与，在产业纵深上还谈不上战略重视。

在央视依然于源头上把持着世界杯和奥运会全媒体独家版权的当下，爱奇艺体育对欧洲杯的的成功首次直播，不仅是打破了电视台对欧洲杯全媒体版权的连续独播的局面，也刷新了市场对于互联网体育平台运营顶级赛事直播能力的认知，更让大众看到了专属互联网平台的流量、热度、营销场景、商业转化角度等优势。

爱奇艺体育以头部体育IP为基础，充分整合站内资源，凭借在内容、技术、营销等多方面的突破，在此次欧洲杯期间，帮助品牌打出了一场漂亮的营销战。经此一役，未来中国体育赛事转播的格局或发生变化，将会有更多顶级赛事出现在互联网平台上，这对于体育项目的推广、行业的长效发展，都颇具里程式的意义。

前瞻布局头部赛事IP成功运营欧洲杯

众所周知，体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式，也是品牌长期建设的最佳选择，全球头部体育赛事IP因具有不可替代的影响力，从而成为各大品牌进行营销的重要阵地。

而对于互联网平台来说，体育赛事不具备像电影、综艺等内容一样的复看率，因此在赛事内容选择上也需更为谨慎，只有顶级的头部赛事才能为平台带来更长远的商业价值。

爱奇艺体育自成立以来，就拥有前瞻的布局，在头部赛事IP的选择上极为有远见。据爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍，经过近三年的精心打磨，截至2021年5月，爱奇艺体育已经成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础，以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台。

在布局上，爱奇艺体育已手握包括欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、英国公开赛、WWE、UFC等20多项头部IP，成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务以及触达广泛受众阶层的优质体育平台。

作为新冠疫情后2021年首个国际大赛，欧洲杯的营销价值可谓意义非凡。爱奇艺体育通过对欧洲杯的成功运营，向市场展示出了“内容+技术+营销”这套组合拳的巨大威力，使各企业品牌形象和价值得到有效提升。

在内容方面，依托24小时赛事报道，爱奇艺体育围绕赛事打造了丰富的衍生内容，让观众可从专业、文化、娱乐、人文等各方面了解、参与和享受此次欧洲杯。在这里，球迷们不仅能看到黄健翔等足球名嘴的解说，还能领略专业足球人士的透彻分析。而英雄联盟官方解说管泽元的加入，更是让足球触达Z世代电竞人群，相互联动擦出了不一样的火花。

此外，爱奇艺体育还为欧洲杯量身打造了综艺《欧皇幸运夜》，以及《欧罗巴足记》《欧洲杯日报》《欧洲杯之路》等欧洲杯主题系列原创节目，让观众全方位感受到了足球文化的魅力。

其中，《欧皇幸运夜》不仅邀请了呼兰、庞博、胡海泉、刘维、赖美云、上官喜爱、沈凌、任重、刘语熙等各个领域明星嘉宾等坐镇，还推出了答题开宝箱及红包雨两大功能，让泛体育及泛娱乐用户在强互动中，了解欧洲杯知识，助燃其观看热情。

在技术层面，爱奇艺体育不仅采用了1080P5