欧洲杯8强已经诞生，但C罗和可口可乐的爱恨情仇似乎还未休矣。众说纷纭中，‘C罗一推令可口可乐股价损失40亿’的说法似乎成为了可口可乐和C罗故事线的主导。但你可能不知道的是，其实连C罗举起的那瓶水，都是可口可乐提供给欧洲杯的。

可口可乐公司以14800亿人民币的资产位列《2020年华祥苑·华茶·2020胡润世界500强》第32位。

C罗使可口可乐损失40亿?非也!

本届欧洲杯开赛后，球场外热度最高的话题，无疑是‘C罗挪走可口可乐’。

当地时间6月14日，在对阵匈牙利的赛前发布会上，葡萄牙球星C罗在将面前的可口可乐移开，并举起一瓶水晃了晃，言下之意指自己只喝矿泉水。据国外体育媒体《Athletic》报道，C罗这个动作对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响。当日欧洲股市开盘，可口可乐公司股价为56.1美元，但发布会结束时已跌至每股55.2美元，下跌1.6%。可口可乐的市值从2420亿美元下跌至2380亿美元，总损失达40亿美元。

此事一出，不仅被国外媒体大肆报道，更是在国内频登热搜。#C罗拒绝与可口可乐同框#引发了1.2万次讨论，吸引了2亿次阅读，国内外网友更是就C罗与可口可乐的爱恨情仇津津乐道。

6月17日，欧足联旗下的版权及赞助销售公司UEFAEventsSA的CEO马丁·卡伦(MartinKallen)宣称：“已就此事与各队进行了沟通，避免再次出现这样的情形(在新闻发布会上移走赞助商饮料)。品牌赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球，都非常重要。”

而可口可乐发言人在接受TheAthletic采访时表示：“每个人都有权利选择自己的饮料偏好，每个人都有不同的口味以及需求。”

事实上，可口可乐是本届欧洲杯最高级别赞助商，而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入。

不过，有一点需要明确的是，可口可乐市值当天从2420亿美元降至2380亿美元并不是因为C罗。在开发布会开始之前，可口可乐的股价就已经“跳水”了。

“(说C罗导致可口可乐损失40亿美元)完全是在胡说八道，”曾为可口可乐担任过20年顾问的体育营销专家蒂姆·克罗(TimCrow)，在接受TheAthletic采访时直言不讳地表示，“美股市场的投资者才不会被一场远在欧洲的发布会影响，导致股价下跌的原因有很多，但这两件事并不相关。每天都有10亿瓶可乐被卖出，我认为他们会好起来的。”

“可口可乐不仅生产可乐，它旗下有几十个品牌，包含软饮、运动饮料、水、果汁等等，这是一家能为消费者提供多种选择的公司。在某种程度上，C罗的行为恰恰表达了可口可乐的品牌内核。”

“当时，他面前的所有产品都是可口可乐提供的，甚至包括他举起来的那瓶水。”蒂姆·克罗最后总结道。

可口可乐的体育营销

成立于1886年5月8日的可口可乐公司，总部位于美国佐治亚州的亚特兰大，1900年，他们请到了著名歌剧演员希尔达·克拉克担任代言人，就此开启了自己的借势营销之路。

而体育营销，是可口可乐营销战略的重中之重。用他们自己的话说，这是公司‘DNA的一部分’。

1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐第一次成为国际奥委会(IOC)的官方赞助商，并在场馆周围设立饮料售卖亭。

从那时起，可口可乐与IOC的合作便从未中断过。双方的合同已经签到了2032年，届时这段合作关系将持续长达104年。

足球，更是可口可乐一直热衷赞助的体育项目。

1958年，可口可乐在瑞典首次亮相世界杯赛场;1976年，可口可乐成为了国际足联(FIFA)全球赞助项目的首批赞助商之一;1978年至今，可口可乐从未间断过对世界杯的赞助。

而在1977至1997年间，可口可乐还拿到了世青赛的冠军奖杯冠名权。在稍显冷门的女足领域，他们1991年就成为了女足世界杯的创始合作伙伴，并一直延续到今天。

可口可乐与欧足联(UEFA)，也有着长期且富有成效的合作伙伴关系。从1988年起，他们就一直是欧洲杯的赞助商。

除了与FIFA和UEFA这样高级别的足球组织合作，可口可乐也会直接赞助各个国家及地区的本土赛事。英格兰、苏格兰以及北爱尔兰的联赛杯奖杯先后被可口可乐冠名过，2019年1月，他们还与英超达成了为期3年半的赞助协议。

可口可乐近年来一直活跃在投资市场，试图丰富自己的产品组合，强化在非碳酸饮料市场中的话语权。这样的战略路线也体现到了其体育营销策略中来。回溯到1988年欧洲杯，可口可乐就已经参与其中了。与以往不同的是，2020欧洲杯可口可乐拿到的是非酒精饮料的赞助权益，相比以往，赞助范围大大扩充了。

在可口可乐看来，自己的主要竞争对手已经不止是百事了，而是一众软饮料品牌。2020欧洲杯无疑是可口可乐重整营销战略的黄金舞台。可口可乐负责欧洲、中东和非洲市场营销的副总裁沃尔特·苏西尼(WalterSusini)就表示：“在欧洲杯之前和期间，我们将推出比以往任何时候都更丰富的饮料，让欧洲各地的球队和球迷们都感到振奋。”

属于饮料品牌的大日子何时到来

在全球的体育营销市场，饮料行业一直占据着举足轻重的地位。虽然它们的总体投资体量与金融服务、汽车、航空等行业还有相当的