近期，不少互联网内容平台纷纷发布一季度财报，从业绩表现来看，大部分在营收上的表现是符合市场预期的。北京时间6月1日，趣头条发布2021年一季度财报。
根据趣头条财报数据显示，本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元，从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升，同比增长32.3%。
在互联网行业，由于节日营销等因素影响，广告行业的增长并非是每个季度平均增长，而是螺旋式增长。通常来看，一季度为淡季，四季度为旺季，所以以广告收入为核心的互联网公司即便Q1财报同比增幅较大，但环比基本会受影响，这一点不管是国内还是国外都表现一致。
得益于运营效率的提高，趣头条在营收上取得符合预期的业绩，趣头条广告和营销营收为12.280亿元，其他营收为6290万元，较上年同期4780万元增长31.7%。
增长层面，通过趣头条的财报可以看到，米读日活跃用户数目前已超1000万，在互联网行业，一款产品要想实现用户大规模的增长越发不易，米读逐渐成为趣头条财报里的一大看点，从不被看好到实现日活跃用户破千万，米读做出的努力有哪些?
日活用户破千万，米读走了一步什么棋?
作为主攻泛娱乐内容的互联网内容平台，趣头条如何借米读走出又一条创新道路?
一、构建原创内容生态闭环米读IP改编迎来大突破
观察国内外内容产业,以巨头Netflix、优爱腾等这类长视频平台来看，都是通过发力内容投入来拉动用户增长,从而带动收入增长,再将增长投入到内容，实现持续发展。
在免费阅读赛道，米读通过加强对优质内容的充分挖掘，借好的内容吸引更多用户。
自2019年以来，米读一直都在着力发展内容生态建设，已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商，与上百家出版社建立合作关系，截至2021年3月，米读作品总数同比增长40%，种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。
本季度，米读与阅文在内容方面达成战略合作，阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读，丰富了米读非原创书库的类目，进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。
另一方面，继去年扶持原创作者的“平民英雄”计划后，米读再次推出爆款书籍打造计划，根据米读平台原创书籍的阅读数据、用户画像等指标，每月筛选出两本有潜力的优秀书籍，对其进行千万级流量扶持。
同时，米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动，通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式，壮大米读创作者队伍的同时，征集脑洞大开的原创作品，丰富米读平台原创作品题材。
截至2021年Q1，原创小说数量同比增长286%，原创作者数量同比增长152.24%。
米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持，本季度米读IP改编迎来较大突破，全网短剧播放量达33亿，环比增长65%。
二、摸索出爆款IP开发机制，跑通上下游微短剧工业化生产流程
趣头条较早入局免费阅读赛道，所以米读在内容生态建设和IP孵化上抢占先机，快人一步。从米读IP改编的情况来看，米读在自有的内容生态中摸索出了微短剧独有的爆款制作逻辑。
以《秦爷的小哑巴》为例，这部根据米读原创小说改编的微短剧，在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量，单集短剧播放量突破1亿。
产出爆款短剧背后，米读在上中下游是如何实现联动的?据悉米读有一支20余人的编辑团队，除去女频的11位编辑之外，团队并未做鲜明的类型组别拆分，每一个编辑都需要关注各类题材，保持对用户内容需求的敏锐度。通过对站内作品的专业甄别，他们能从米读站内小说当中挑出最适合影视化，爆款潜力最高的作品。
从米读IP改编的流程来看，第一步是遴选出优质作品，以短视频的逻辑进行二次创作，第二步是通过米读旗下孵化的短视频账号矩阵，根据不同账号的定位和调性，差异化布局IP短剧，实现对受众群体的精准触达。对更多用户实现触达之后，趣头条也在商业化层面不断做探索。第三步，通过分账、付费点映、品牌植入等方式完成变现。
从前期的筛选IP立项，到短视频内容二次创作后影视化落地，再到商业化变现，反哺网文作品和作者生态。可以说，米读的内容生态走向正循环，跑通微短剧工业化创作路径
微短剧走向精品化与工业化，米读未来价值空间如何放大?
根据市场来看，在数字阅读移动化的趋势下，在线阅读市场依然充满潜力。据艾瑞咨询的数据，2022年网络文学用户规模超5亿人，市场规模预计达453.9亿元。
随着碎片化时代的到来，用户的习惯偏好更倾向于快节奏的内容，因为IP短剧投资小、制作周期短、上线快、能够储备更丰富IP、拓宽长视频营销渠道、培养新型艺人等特点,短视频平台抖音、快手、微视、好看视频等各路玩家，都在今年加码短剧赛道，以快节奏的短剧内容满足用户娱乐需求。
在头部视频平台加入下，微短剧持续走向精品化与工业化，未来米读如何进一步放大其价值?
一、反哺平台和作者，有助米读内容生态走向正循环
不论是视频还是在线音乐领域，内容一直是头部玩
