5月13日，国家一级作家、甘肃省文学院院长、甘肃省作家协会副主席高凯携手拼多多“为你读书”活动，走进兰州永登县龙泉寺镇龙泉中学，为当地孩子们上了一堂读书课。这一公益活动由拼多多知识普惠平台“多多读书月”发起，旨在为偏远地区的孩子们带去丰富的书籍。

据悉，4月初“多多读书月”投入5000万元读书基金，联合40余家出版社对超过100万册图书进行定向补贴，以推动平价正版、全民悦读。同时，其还启动“为你读书”公益捐赠行动，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。在5月，多多读书月又持续在新疆、青海、甘肃、贵州等地发起公益捐赠行动，为乡村学校、特殊人群、弱势群体捐书、读书，营造全民阅读的良好风气。

同时，多多读书月也联合郑渊洁、何帆、周国平、余秀华等近20位国内知名作家，推出“众声创作者计划”，通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，并不断推动平价正版图书市场的可持续发展。

记者注意到，这也是继“农产品上行”后，拼多多针对下沉市场推出的又一项活动。

有业内分析人士表示，近年来，得益于字节跳动、快手、拼多多等一批互联网新平台的崛起，以及智能推荐、分布式人工智能等技术的发展，大力推动了知识普惠，与此同时，随着精准扶贫、乡村振兴的推进，也使下沉市场的用户对专业类、人文类、科技类、经济类等知识技能的需求愈发旺盛。

在这一背景下，“多多读书月”等活动的开展，不仅可以满足小镇青年的知识需求，也在一定程度上刺激了青年作家、新晋创作者们的写作热情，还吸引了来自精英群体的读者群体。

从“农产品上行”到“知识下乡”

在许多人的印象中，拼多多以农产品上行而著称，而这次“多多读书月”则体现了其对于“知识下乡”的决心。

电商市场的发展、在线阅读模式的兴起，对一二线的人们来说，买书和知识获得成为了随手之便。智能手机的普及、资讯的大爆炸、知识的高度流通催生了一股付费热潮。

得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，在农产品上行的同时，“知识下乡”也正在以另一种方式兴起。

同时，下沉市场的阅读需求，也刺激着上游创作者的热情。

《多多阅读报告2020》显示，2020年有4亿人次消费者在拼多多上“拼知识”，图书拼单量同比增长189%，畅销10万+的图书同比增长124%，畅销图书TOP5分别是：《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗300首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

其中，农村地区在拼多多平台上的拼书订单量增速超过181%，乡村中小学的订单量增速超过152%，新疆、西藏等西部地区的拼书增速超过了北上广。

此外，农民拼单最多是《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等技术类书目。95后、00后在小说文学类书目消费中占比超4成，已经超过了75后读者的比例。

“多多读书月”的阅读榜单则显示了另一种知识普惠的趋势。

5月17日，拼多多发布“多多读书月”期间平台热销的图书榜单，该榜单根据读书月期间，“多多读书月”频道书籍的销量、收藏、分享等维度综合计算得出。

数据显示，《万历十五年》《霍乱时期的爱情》和《平凡的世界》等登顶TOP20图书。

参与此次活动的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。

“我们之所以要做‘多多读书月’、开启‘众声创作者计划’，及推动知识普惠这件事情，是基于我们在实际工作中的一些真切感受。”“多多读书月”负责人表示，2020年，拼多多工作人员在三区三州助力脱贫攻坚战时，发现了当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

与作家牵手

同时，为进一步满足更广大读者的知识消费需求，推动平价正版图书市场的健康、持续发展，3月31日至5月15日，拼多多正式发起第一轮“多多读书月”，并宣布将知识普惠作为平台的长期战略。4月15日，“多多读书月”设立5000万读书基金，联合国内权威出版社、图书公司，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、国际安徒生奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单，在低价基础上补贴正版经典名著，推动“平价好书全民悦读”。

“我们是怀着敬畏之心的，希望能做一些公益性的尝试，帮助创作者、优质作品与知识普惠连接起来。”“多多读书月”负责人表示。

《月光落在左手上》是诗人余秀华的代表作之一，亦进入了“多多读书月”期间站内文学类畅销排名的前五名。与她的其他诗歌一样，爱与亲情、生活里的瞬间、对于命运的感悟，是永恒的主题。她曾说，诗歌以赤子的姿势到来，不过是一个人摇摇晃晃地在摇摇晃晃的人间走动时，它充当了一根拐杖。这一种哀而不伤的人生态度一直贯彻着这一位女诗人的始终，余秀华为“众声创作者计划”寄语时说，“人间有许多悲伤，我承担的不是全部，这样就很好。”

首位入驻“众声创作者计划”的作家是国家反盗版形象大使、“童话大王”郑渊洁。4月5日，由郑渊洁授权