历史上,成功多年的巨头往往会沉醉于过往的辉煌,对过往成功的模式和经验会有很多依赖,面对行业危机需要转型时,总有更多的牵绊和瞻前顾后,乃至抗拒。
但时代和科技的发展必然会带来新的技术和产业模式,固步自封往往意味着落后甚至出局。“剃须刀与刀片模式”曾给柯达带来巨大成功。由于彩色胶卷的高技术含量,柯达也一直舒服地享受着胶卷时代的高利润。
对于最早发明数码相机的柯达来说,虽早已认识到数码相机的重要性,也多次努力向数码相机转型,但结果不尽如人意,这里有柯达对“剃须刀与刀片模式”的高度依赖,也有源自公司对转型认知策略的偏差。
尽管尝试过多次转型,但是柯达始终留恋于胶卷时代的“高利润”,在这场席卷全球的数码革命面前左右摇摆、犹疑不定。它既未能斩钉截铁义无反顾地全速驶向数码时代,也未明晰多元化方向并坚持到底。它始终像在玩跷跷板,试图在传统胶片和新兴数码产品的发展中保持平衡。
同时,由于缺少清晰的战略方向,柯达在多元化业务上也摇摆不定,即使1990年代以来,柯达每年约投资800亿日元于医药、手机、喷墨打印机、PhotoCD等诸多领域,但一直未能在新业务上真正实现突破,最终导致柯达的日薄西山。
柯达不是没有看到行业的变化,而是长期居于胶卷行业领军企业的地位成为其经营改革的羁绊,阻碍了它的转型。同样的危机,截然不同的结局,或许柯达相比富士,只是缺少了背水一战、壮士断腕式的决绝。
柯达直到破产的那一天,生产的胶卷质量都是最好的,但那又怎样,世界不再需要它了。正如当年,柯达顺时应势的崛起。
