财经网科技4月27日讯，据21世纪经济报道消息，4月27日，苹果新移动操作系统iOS14.5正式发布，包括应用跟踪透明度隐私功能（AppTrackingTransparency，ATT）的隐私新规随之落地执行。广告业习以为常的一套逻辑或将被推翻重来。
这意味着，IDFA（设备广告标识符）的获取将变得困难，只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。
这一变化给行业带来的最大挑战在于，广告主将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化，效果广告受限，行业利润随之下降。在iOS14.5发布前，多家App已对用户进行过是否允许获取IDFA权限的弹窗，如抖音（极速版）、天猫、淘宝、土豆视频、百度阅读、QQ音乐、唯品会等。
在业内人士看来，这次改变为中小企业造成巨大冲击已是共识，但对拥有海量数据已形成一定商业闭环的大型互联网企业将产生多大影响，还尚无定论。
