在敏捷创新下实现全面突破、扩大数字音乐边界同时完善产业发展的腾讯音乐，正在用领跑行业的强驱动力带动行业不断向前，持续助力中国数字音乐行业生态发展在下一个新时代中越走越快、越走路越宽。

全新财报季，腾讯音乐的发展之路迈出新步伐。

根据其今天发布的最新财报显示，腾讯音乐2020年第四季度总营收达同比增长14.3%至人民币83.4亿元，净利润与调整后净利润分别增长至人民币12亿元与13.5亿元;2020全年总营收、净利润等都远超市场预期，在线音乐付费用户数也保持高速增长，付费率破9%，付费用户达5600万。在因为疫情充满不确定性的环境下，腾讯音乐2020年依旧拿出了相当亮眼的成绩，也为音乐行业带来了更多利好与信心。

当然，亮眼的不只有数字。在这次财报中，读娱君也关注到了一个值得注意的重要信息——腾讯音乐与华纳音乐提前续约达成战略合作，双方还将联合成立全新音乐厂牌为全球音乐市场展现更多突破想象的音乐“新世代”样貌，并将共拓商用音乐市场新空间。

这一信息背后，是腾讯音乐与国际三大唱片公司的战略合作从此进入了全面升级的新阶段。这一事实的落地不仅会让腾讯音乐在内容生态上更加开放和完善，也意味着腾讯音乐正在助力中国数字音乐行业生态发展迈出新步伐。

1

能力持续“裂变”

为行业生态建立全面突破新触角

行业生态的发展，往往是行业参与者自身能力积累到一定程度后发生“裂变”的结果。网络文学行业从为用户提供文学内容到提供内容IP的转变，就来自于网文平台长时间大量文学内容的产出以及孵化创作者能力的积累，这一逻辑放在数字音乐行业，也是如此。

此次华纳音乐与腾讯音乐提前续约，也是再次证明了腾讯音乐这些年积累的能力与行业信任正在持续“裂变”，释放出更大能量。

在内容传播层面，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台覆盖了广泛的数字音乐传播范围，不同平台的不同用户群体，配合上数据化的精准分发，为优质音乐内容做到了最大化的传播效果;在内容价值释放层面，腾讯音乐创新的数字专辑售卖、线上线下音乐活动，也既强化了音乐的商业价值，也为音乐人扩大了市场认知，带来更多发展新机会。为合作方带来远比单纯流量、资金更有意义的收获，这也是华纳音乐等唱片公司愿意与腾讯音乐达成更多深度战略合作的原因之一。

其二，腾讯音乐也已经建设好了自身的新人孵化生态，带来了其与产业上游关系的转变。

前些年数字音乐产业对版权的竞争，是在传播模式改变后整个中国音乐产业缺乏造血能力的结果，传统唱片业与数字音乐都无法培养出优质新人新声，才会导致对现有内容的抢夺。在这一背景下，腾讯音乐逐渐通过旗下腾讯音乐人推出“原力计划”、“亿元激励计划”以及旗下各平台基于各自资源特点推出的新人扶持计划，建设好了自身的新人孵化生态，让优质新人能够走到市场面前。这一能力的形成，也成为吸引了产业上游更多深入合作的重要原因。

因而我们看到了腾讯音乐与索尼音乐娱乐、环球音乐先后共建音乐厂牌，这一次与华纳音乐合作也包含共建厂牌一项，证明了传统唱片业对于腾讯音乐新人培养能力上的认可，让版权方看到了新人孵化新体系的可能性，从而参与到对内容的共同投资来。

其三，腾讯音乐也在不断拓展数字音乐行业的边界，TMElive品牌的建立、向长音频的进发、布局商用音乐领域等等，都是其更多创新延伸，也让产业上下游看到与之合作的更多可能。在这一次合作中，腾讯音乐旗下的在线音乐平台亦将通过车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。这也是合作方对腾讯音乐在新方向上探索能力最直观的认可。

回过头来看，腾讯音乐在数字音乐娱乐领域全方面的能力积累，正在不断推动中国数字音乐行业生态的发展，其与产业上下游的关系，对用户的服务面、给音乐人的助力都在发生着变化，而通过其能力积累过程中发生的“裂变”，腾讯音乐也不断为数字音乐行业生态建立着新的“触角”，持续向外延伸。

2

不畏疫情冲击

为行业拓展持续创新

毫无疑问，腾讯音乐拥有的能力是其多年积累的成果，但其实这个深入布局音乐娱乐生态的行业头号玩家，也有灵活、快速的反应能力。换句话说，每一次新经验新能力的获得，都是敏锐感知市场和产业新需求后的尝试。

举例来看，2020年受疫情影响，大众线下娱乐受到了限制，腾讯音乐并没有单纯地顺应潮流推出线上音乐直播，而是打造了TMElive这个演出品牌，就是在“线下受限转线上”这一行业拓展思维下不断创新的代表。

线上音乐直播只是常规直播形态在音乐领域的延伸，而TMElive则是重新建立了一个用户观看品质演出的模式，无论是现在的线上还是未来的线下，国民级、高品质的现场演出才是TMElive的根本标签，这也是为何相比线上音乐直播TMElive往往能造成更大市场响动的原因。

从结果来看也是如此。因为模式的创新，让TMElive吸引了众多大牌艺人，从孙燕姿、五月天到R1SE、陈立农，新老“顶流”都参与到TMEli