进入2021年，格局确实已经打破，但短期内仍然没有破而后立的可能，各平台仍然在摸索、探索和尝试音频经济的可能性。

进入2021年，音频市场迎来一波新高峰，受Clubhouse在全球爆火的影响，音频领域的日子似乎好起来了?但提了好多年的“耳朵经济”的发展现状究竟如何?“音频+社交”在国内为何不温不火?以及，传统意义上的音频三强，又能否扛起音频赛道的大旗?也都值得业界内外好好观察、分析和研究。

01被唱多的荔枝，其实不太甜

进入2021年，国内最早上市的音频平台荔枝的股价终于走出低谷，和大行情一起起飞，虽然也有跌宕，但目前股价仍然维持在30美金左右，让一波看好“耳朵经济”的股民得以解套。

更值得一提的是，“臭名昭著”的做空机构香橼，在改成唱多机构后将荔枝作为唱多的目标，认为其股价将有可能长期维持在30美金左右。据了解，香橼在社交平台上称，作为中国领先的音频平台，中概股荔枝估值较低，并将其目标价定为30美元。消息发出后，荔枝股价直线拉升，触发熔断，盘中一度涨近45%，随后高位震荡。

稍早之前荔枝发布的财报似乎也证明了其运营情况的好转。财报显示，2020年第四季度，荔枝营收为4.203亿元，同比增长15%;亏损580万元，与2019年第四季度亏损2900万元相比下降80%;不按美国通用会计准则，荔枝2020年第四季度的净利润为541万元，同比扭亏为盈。2020年度，荔枝实现营收15.02亿元，同比增长27%;亏损8220万元，与2019年亏损1.33亿元相比下降38%;不按美国通用会计准则，其亏损3140万元，与2019年亏损额相比下降76%。

但是和香橼等机构的看好相比，国内对于荔枝的前景或者说增长空间似乎并不算很乐观。不被特别看好的原因其实也并不复杂，毕竟，虽然在音频赛道中也是三强之一，但耳朵经济的市场规模以及荔枝的用户群，其实都没有发生特别大的变化，成长性和成长空间并没有拓宽——毕竟，在音频领域，荔枝想要成为第一乃至垄断这一领域，在未来可以预见的时间里，都是很难发生的。

在荔枝上市后，读娱君曾经在《音频争霸之2020：三国已崩，魏晋难立》中详细解读过荔枝的商业模式——荔枝之所以可以快速上市，得益于其将直播+打赏模式在直播领域的创新，这也使得其用户的付费意愿和付费的可能性都要强于其他音频平台。

毕竟，直播和打赏都是针对“人性弱点”的，在荔枝平台上大量分布着哄睡、asmr、掏耳朵等内容，这也是互联网领域内最容易被用户打赏和接受的付费内容之一。

这既是荔枝成功的原因，但同时也是荔枝很难再次实现爆炸性增长的原因，一方面，在音频领域的其他对手也在做类似的直播+打赏的内容分区，另外一方面，荔枝也要和斗鱼虎牙b站映客等直播平台的颜值区抢夺用户，而相对而言，视觉+听觉的冲击是大于听觉的，所以从产品功能上来说，荔枝对新用户群体的吸引力也是可以被预见的。

当然，荔枝也在出海、AI等领域有所涉及，但这些领域也是群英汇聚，对于荔枝的体量而言，很难实现墙内外同步开花。

所以，对于手中持有荔枝股票的网友们而言，选择合适的时机出手也是必须的，荔枝绝非长期持有第一选择。

02喜马拉雅再传上市，为何牵动这么多人的心?

相较之荔枝被唱多的新闻，其实外界普遍更关注喜马拉雅再度被传上市的消息——毕竟，作为国内扎根音频领域、同时也是耳朵经济的最大平台，大家很期待看到喜马拉雅上市后的表现，以及资本市场和投资者们对耳朵经济、知识经济究竟是如何看待的。

但，喜马拉雅再次否认了此次上市的传闻，为什么会用“再”，因为作为音频领域的头马，已经被传多次要上市了，但事后证明都是限于传闻。如果将时间放的更长，喜马拉雅也是屡屡被传要上市，尤其是在知识付费最热的2018年，可见，外界对于音频市场领跑者在资本市场的期待。

具体来看，通过多年的努力，喜马拉雅在音频领域的地位仍然十分稳固。

首先是知识付费领域，喜马拉雅不仅是这一市场的培育者，同时也是最大的收获者。第三方数据表明，喜马拉雅、知乎和蜻蜓分别是这一领域的前三甲。

近期，知乎也申请赴美上市。在招股说明书中披露，知乎的付费会员人数从2019年的60万增长到2020年的240万——而喜马拉雅的付费会员数量应该是远超这一量级的。据媒体报道，在2020年喜马拉雅123狂欢节上，内容消费总额突破10.8亿元，首次付费用户占比超26%，二次元内容消费总额同比增长476%。

虽然知乎和喜马拉雅的付费会员会被认为贡献不如直播等付费用户，但其用户的构成和消费能力，应该是以中高学历为主的群体，可以挖掘的商业潜力还是客观的。

而在被寄予厚望的有声书领域，喜马拉雅也曾经是一度遥遥领先，但随着蜻蜓和TME的发力，喜马拉雅在这一领域面对的挑战不可小觑。

如果说蜻蜓fm在有声书的投入是可以预见的，那么TME在有声书等音频领域的重视有可能给有声书领域带来更深远的变化，毕竟，IP源头离那边更近：2010年，酷狗音乐上线电台频道后就推出了有声书，先后引入《盗墓笔记1-8》《鬼吹灯系列》《斗罗大陆》《诛仙》《斗破苍穹》等