京东财报营收大幅增长，远超市场预期，实践证明下沉有成效

3月11日，京东发布了公司202年度四季度和全年财报，显示京东营收增幅同比大幅增长，202年的第四季度为2243亿元人民币，同比增长31.4%，净利润为24亿，同比增长194%。

营收、利润大幅增长的同时，活跃用户也在飞速增长。202年，活跃购买用户达到4.719亿，增长达到了30.3%，这其中有80%将近800万的新增数量来自于下沉市场。因活跃用户数量、营收、利润远超市场预期，京东美股盘前一度涨超12%。

作为国内前三的电商平台，京东的用户增长方面走在了前列，而且无论是用户数量增长还是营收的涨粉，都达到了历史最好水平。取得这一成绩，说明了京东平台的市场布局策略非常成功。

在去年底，京东对内部的组织架构再次进行了调整，成立了京喜事业群，主攻下沉市场，形成了下沉市场的业务都整合的合力。

虽然财报中，对线下实体店拓展情况没有详细描述，但是下沉市场取得的成功，最核心的还是实体店的发力，譬如在乡镇、三四线城市的京东家电实体店、京东母婴店、京东便利店等实体门店密不可分。

同样在争取下沉市场的拼多多、淘宝等公司，目前也在向三线、四线城市进攻，但是效果并没有达到预期，但是随着京东取得的成绩，相信其他电商平台，肯定会掀起新一轮的市场争夺战，届时将会有一场好戏上演。

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