瑞幸该何去何从。

商业世界的故事从来都要比银幕上上演的更加精彩，年末游族投毒的“血案”尚历历在目，2021年开年伊始，瑞幸的“逼宫”大戏就粉墨登场。1月6日，有消息称瑞幸有包括7名副总裁在内的40多位高管集体上书，要求罢免现任董事长，郭谨一。

瑞幸对此毫不避讳，郭谨一也并未示弱，在随后的全员信中将逼宫的矛头直接对准前任陆正耀，而信中的“恶意挖角”“不断造谣”“祸乱团队”等字眼也使得这场内斗风波在舆论场中不断发酵。

一切似乎有迹可循，早在此前便有瑞幸员工在脉脉上透漏，陆正耀目前正率领旧部创业共享空间项目，欲直接挖角瑞幸的技术团队，有部门80%以上的员工被挖到新公司。事实上，这不是瑞幸第一次内斗。

上一次要追溯到半年以前，彼时财务造假如平地惊雷，资本市场一片哗然，陆正耀无奈选择弃卒保车，“背锅两人组”CEO钱治亚和COO刘剑被终止职务。但闹剧并没有就此收场，7月份，陆正耀不出意外地被罢免，接替他的正是郭谨一。

从七月份到现在，时间过去没多久，新的内斗大戏再次卷土重来，不得不说，内斗与烧钱一样，逐渐成了这个互联网快消品牌的企业特色。

根深蒂固的“陆正耀”基因“逼宫”之前，瑞幸向美国证监会交了截止目前最大的一笔罚款，如果要用一句话来形容瑞幸，“天下武功，唯快不破”最合适不过。烧钱快，扩张快，尤其是用18个月刷新上市记录的好成绩曾经是陆正耀最大的骄傲，但非人的速度往往容易走火入魔，匆匆12个月后便跌落神坛无疑是速度反噬瑞幸的直接证据。

在很多公开资料里，瑞幸被经常提及的并不是创始人钱治亚，相反地，陆正耀才是那个真正的掌舵人。诚然，在陆正耀的商业帝国里，“烧钱”绝对是不可磨灭的游戏规则，神州租车如此，瑞幸咖啡亦是如此。

2007年，彼时租车行业玩得火热，陆正耀趁机创办神州租车，也开启了烧钱战略的先河。据悉，神州租车在十年前的扩张速度丝毫不比瑞幸差，尤其在2010年获得联想控股的12亿投资以后。

有数据显示，神州租车在2007年只有300多辆车，分布在全国11个城市，仅半年后，车辆总数飙升到1000辆，运营城市增加一倍。2010年，拿到巨额投资的陆正耀豪掷50%来购买新车，车辆规模高达5万量，多于当时的租车巨头“一嗨租车”约4万辆，而价格也有恃无恐，部分车型的日租价甚至不到70元，全线下调30%~50%。

这般肆无忌惮，后果可想而知，2012年5月份，神州租车的负债率超过90%。回头看风光时期的瑞幸，种种迹象都透露着陆正耀的影子，瑞幸自2017年诞生到2019年上市，完全统计的融资高达13次，其中规模最大的金额可达5.61亿美元，消费者折扣补贴也由初始的5.0折、3.8折一路疯狂到1.8折。相关数据显示，截止2019年12月，瑞幸的门店已经超过星巴克600多家，累计有4910家。

曾经有人总结过“陆氏”商业法则：风口入局，招揽资本，烧钱扩张，上市套现。诚然，当资本的神话落幕，陆正耀的尴尬处境便一览无余，瑞幸成于此，也败于此。如今，侥幸存活下来的瑞幸正“拼命”逃离烧钱阴影，2020年前三季度，瑞幸共关闭门店800多家，低折扣劵也销声匿迹。

此时，陆正耀卷土重来，瑞幸往后会如何还尚未可知。

瑞幸“工具人”的变迁在沸沸扬扬的造假风波中，钱治亚与刘剑是外界公认的弃子，但就目前看来，却是未必如此。2020年6月份，瑞幸咖啡发生工商变更，钱治亚卸任瑞幸关联公司的法人与高管，但根据天眼查显示，钱治亚依旧持有部分股份。

与此同时，被集体要求撤职的郭谨一早在2020年8月份便已退出多家瑞幸关联公司，其中包括瑞幸咖啡北京有限公司。暂且撇开是非对错不论，瑞幸背后的“工具人”恐怕不止钱治亚与刘剑两个人。

尽管各方面披露出的消息是陆正耀意欲为新的创业项目挖角瑞幸，但深究下来，瑞幸目前的经营现状或许是这场逼宫最有说服力的解释。12月17日，瑞幸针对造假指控向美国证券交易委员会支付1.8亿美元达成和解，这意味着从法律层面来看，瑞幸勉强完成“自救”。

值得关注的是，在瑞幸目前的3898家门店中，有超过60%的门店在2020年11月份扭转亏损，实现盈利。数据显示，瑞幸在2020年前三季度中的收入略有增幅，单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿元，同比增长18.1%、49.9%和35.8%，10月份北京门店日平均能达到550杯。

当茶饮消费逐渐水涨船高，此前艾瑞咨询发布《大学生消费洞察报告》，大学生有近60%的消费用在食品饮料，奶茶或者咖啡上。如此背景下，艰难存活下来的瑞幸无疑是具有极强的诱惑力的。

另一方面，相关资料显示，瑞幸目前积累起的私域用户高达180万，围绕门店组建的用户福利群共有9100多个，且入群人数以每月60万的速度在不断增加，而瑞幸官方数据中则显示，社群中的消费者月消费频次提升30%，周复购人数提升了28%。

如果按照这个数字来看，瑞幸并不是没有东山再起的可能性，陆正耀此时的动作多少显得有些耐人寻味。但事实真如看上去那么理想吗?答案其实有待商榷。虽然瑞幸关闭了大量门店，但根据其公布的数据，2020年全年依旧有2000多家新开门店，只