腾讯科技12月28日讯，微博第三季度净营收为4.657亿美元，同比下滑4%，市场预估4.479亿美元;归属微博的净利润为3380万美元，同比下滑76.9%;调整后每股收益66美分，市场预估60美分。财报公布后，微博在周一盘前股价上涨6.48%。
财报发布后，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟，新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞，微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问
花期集团分析师AliciaYap：我有两个广告相关的问题。第一个，我们广告的情况随着中国经济呈现出好转，但是最近世界其他各地的疫情还是较为严峻的，所以整个广告的恢复会不会被这个所影响?
第二个问题有关于竞争格局，其实短视频这边带来的竞争已经持续一段时间了，这种竞争格局是否会持续到明年?随着我们产品线的进一步优化，是否能够扭转当前的竞争格局?
王高飞：我先回答第一个问题，从三季度的情况可以看到我们的广告分为品牌和效果两种。就品牌广告而言，我认为疫情其实对于像微博这种体量的公司没有太大的影响。
但是在效果广告SME方面，我们可以看到在今年上半年的时候有比较大的影响，因为我们原来的客户中有一大部分比较依赖于线下活动，包括O2O以及金融类的广告。在今年我们就该品类进行了比较大的调整，让SME领域可以更多的向线上客户去发展，比如线上教育、游戏以及电商等，今年其实是一个切换期。
其实微博的广告体量在整个中国广告市场里相对来讲还是比较小的，而且我们一直做的是重点行业和行业的头部客户，所以说你会看到品牌行业方面，我们的客户数和一些指数性的行业目前还保持着不错的增长。针对于2021年我们也做了一些加宽的调整，例如说我们把区域型的一些品牌客户，包括一些国潮的品牌，也纳入到了我们目前重点去服务的品牌客户名单里来，我们也希望在未来1~2年这类的本土型客户，也就是我们原来讲的中腰部的品牌客户，可以为我们整个品牌广告营收贡献比较可观的增长。
具体到效果广告SME方面今年是非常有挑战的一年，因为以前我们SME领域比较多的依赖类似于O2O、摄影、电商，还包括一些金融类的客户。这些客户有些是上半年因为疫情的原因受到了比较大的打击，比如说一些O2O的客户，有一些是因为我们自己政策的调整决定不把这些行业放在我们重点行业中，包括金融以及医美类，今年也做了一些调整，这些下降的幅度都比较明显。
整体来讲，对于SME我们的策略还是用原有的团队推动整个团队向线上的客户去转移，比如说线上教育和游戏，这也是今年增长不错的一个原因。明年来看的话，我们的核心还是希望我们的效果服务团队重点去优先服务线上的一些客户，包括电商以及网服，特别是网服，因为这个领域我们过去一直做得都不好。今年其实也是游戏开始有起色之后，我们觉得在网服APP下载类的服务能力也得到了大幅的提升，明年会作为重点去突破的方向。
具体到短视频平台对我们整个广告影响的冲击。首先从品牌广告层面来看，我觉得它有一个间接传导的情况，因为短视频平台的首要竞争者为长视频网站。今年由于整个娱乐行业投资的下降，导致长视频网站的流量下降，其实一部分客户的品牌预算会有更大意愿投向微博，以及B站或者小红书之类的社交媒体平台，这对我们来讲是一个有利的层面。
但是短视频平台压力比较大，当然去年的压力会更大一些，也是因为短视频平台在广告效果方面一直比微博这种投资平台有一定的优势。但是今年也会看到，我们逐渐将广告素材尽量视频化，同时加强了广告算法的优化。
今年在游戏领域，其实我们的广告效果已经做的相当不错了，可以跟短视频平台去抢夺预算。明年来讲的话，在其他的一些领域里面，包括医美、电商等平台里面，我们没有希望去从表面拿到一些预算，但是我认为从长期的竞争来看，短视频平台相对这种投资平台在效果领域还是有自己的优势。
效果广告提升方面，其实我们今年一直像以往那样在加大视频方面的投资，为了创造更多视频类的广告库存，这方面的效果一直是提升比较快的。
其实针对于重点领域，我们一直不会将指向客户的纯效果服务，作为获取客户预算的主要打法，比如说教育领域，而是更多的在品牌的基础上加上效果的转化，作为我们与其他平台竞争预算的主要打法，今年的主要增长就是来自于这种组合式的营销模式。
天颢资本分析师Tianhao：关于短视频，在上个季度的电话会议中管理层提到已经有超过10万个作者在我们短视频平台开通了账号，还有一些人拥有很多粉丝，那么到三季度末短视频的发展情况?就明年，公司管理层在视频号作者数量上有没有一定的目标?以及这一类广告带来营收的计划?
王高飞：先说了一下我们目前的情况，目前视频号开通的规模大概在70多万，目前拥有百万粉丝以上的作者已经有1.3万，这个增速还是比较快的。但是这个数字跟微博整个自媒体账号的规模比起来，还是相对来讲要小很多。
首先，因为视频的创作难度比较大，所以说在未来整个视频的创作者跟原来微博内容创作者相比是
