国内手机圈曾有一个不成文的定论：2010年小米手机的诞生，消灭了此前杂乱无序的山寨机市场。

对此雷军也曾公开表示过：在小米的参与和推动之下，中国的山寨机已被彻底消灭。

山寨机产业究竟是死于小米还是死于这个移动互联时代可以继续探讨，但我们必须承认的是：在国产品牌性价比战略的降维打击下，山寨手机市场确实几乎被消灭殆尽。

十年之后的今天，虽然智能手机依然占据着移动互联网时代的C位，但属于它的时代正在离去。在新的通讯技术加持下，AIoT时代正在来临，这其中TWS耳机则被无数业者视为接下来的一个千亿金矿。

那么，曾经在山寨手机市场上演过的“淘汰大戏”，是否会在TWS耳机市场重演?或许，这要取决于整场戏里面的一个重要角色——苹果。

苹果无视山寨AirPods?

国内新兴智能硬件市场的快速发展进程中，华强北的身影永远不会或缺，尤其是各种山寨AirPods让很多从业者赚得本满钵满，但作为本尊的苹果却似乎一直不为所动。

在水货圈曾经一直流传着这么一个传说：永远不要小瞧华强北的技术，而苹果的产品永远都是那些不法商家的重要(研究)方向和指标。这一点在早年iPhone的破解上就已经被无数次证实，而如今这个故事正在山寨AirPods行业再次重演。

先讲一个和华强北无关的例子。今年9月初，有一批一加公司新款耳机在进入美国市场时，被当地海关误以为是山寨的苹果AirPods，结果当即扣押了这批产品。直到最后真像曝光，海关方面才给予放行。

这件事虽然是个乌龙，但人们在调侃美国海关工作“不专业”的同时也在思考，为什么会出现在这样的状况?作为全球最大的TWS耳机生产国，国产品牌的耳机似乎一直难以逃开AirPods的阴影。

相较于手机这种硬件配置、系统优能直接影响到用户直观消费体验的产品，耳机这个小物件则是一个非常玄学的东西。尤其是早期的AirPods初代以及二代产品，既没有降噪功能也谈不上音质优秀，唯一的优点就是不错的续航能力，以及和苹果产品之间的无缝连接，凭借这些AirPods一推出就备受欢迎。

这些情况在华强北“技术人员”的眼里就是方向。就像今年苹果最新推出的MagSafe充电器，在发布之后不到一个月时间就遭到当地商家的破解及仿制，初代AirPods在发布之后没多久高仿产品便陆续推出。

山寨的AirPods一直是大卖的热门货，从最初的简单模仿外形到现在自动识别配对、弹窗、支持改名、定位，甚至连降噪等功能都一应俱全，这些功能的加入也是那些商家敢于说出“库克也分不清真伪”的底气。

山寨产品的出现，理论上会严重影响品牌方的利益，按理说品牌方也会从各个方面打击山寨产品。曾经，苹果方面对于山寨的iPhone就是从生产到销售各环节不断施以重压，不过在AirPods这个爆款品类上，苹果却表现得异常“吊诡”。

之所以这么说，是因为如今你可以随时在各个电商平台看到大量的山寨AirPods在销售，而且绝大多数产品都有很大的销售数量。此前根据深网腾讯新闻的“揭秘山寨AirPods暴利江湖”一文所描述，有相关从业人士就爆出不少高仿苹果耳机商家的致富故事，比如月赚数千万、在全国房价最高的深圳买了几套房等等……

而这样的“爆卖”也曾在国产品牌手机企业面前出现过，但是随后就引来了各大厂商的严厉打击。这也是苹果如今的态度“吊诡”之所在。

国产品牌对山寨重拳出击如今，国产智能硬件产品在外观设计上确实是追随者的角色居多。前面提到的一加耳机在美国海关被扣的乌龙，也是这些大厂在某种程度上的无奈。

尽管一众国产手机企业如今仍在努力摆脱模仿的质疑，但它们至少已经开始了很多勇气可嘉的尝试(包括外观设计)。不过一旦他们的产品被追捧，国产品牌也会从当初单纯的模仿者变成了被模仿者。

例如，曾经在拼多多上的“vivi”牌手机、“小米新品”牌电视等等，就是鲜活的例子。

其中最出名的事件可能就是小米的充电宝系列。作为小米旗下最成功的爆款产品之一，早在2016年雷军就曾公开表示：“充电宝只有两个牌子，一个叫小米，一个叫其它。”

但是，小米充电宝也没能逃出山寨企业的魔掌，近几年来小米充电宝已经成了山寨的重灾区。山这种情况有多严重?据媒体报道，雷军曾在一次会议上透露：“小米充电宝在市场份额上有很大的比重，占了市场80%的份额，但这其中80%是假货。天桥上、便利店、大学城到处都是小米充电宝，多数是假的。

面对山寨产品，小米的法务部一直没有闲着。2017年小米就因为北京某商贸中心店铺内销售的商品侵犯了其商标权，将对方诉诸法院。而占据国内手机市场半壁江山的华为手机同样如此，去年华为就曾起诉某电商平台上一家销售山寨P30手机的经销商。至于华米OV等大厂针对山寨品制造销售、环节的相关打假举措，更是数不胜数。

虽然多数山寨产品品质很差，但它们的存在确确实实伤害了品牌方的利益，长假投诉、用户质疑、舆论发酵之后，各大电商平台方面也做出了相应整改，目前我们在很多电商平台几乎看不到这些明显碰瓷国产手机大厂的山寨产品了。这，就是品牌方和销售渠道共同努力的