拼多多、快手和趣头条是我国三大主打下沉市场流量的互联网公司，拼多多的成功已经有目共睹，快手也传出上市消息，同样发迹于下沉市场的趣头条虽已经登陆资本市场，但表现得很低调，公司价值尚未被释放。

“风物长宜放眼量”，在下沉市场已经建立先发优势的趣头条值得被重新挖掘。12月17日，趣头条公布了截至9月30日的2020年第三季度财报，下面我们结合公司财报来看一看其财务表现以及发展思路。

一、趣头条亏损持续收窄，预计四季度实现经营性盈利

根据公司财报显示，趣头条第三季度的营业收入为11.3亿元，符合市场预期。

相较营业收入，趣头条的业绩亮点在于，公司的亏损已连续四个季度收窄。据趣头条董事长兼CEO谭思亮表示：“面临复杂多变的市场环境，我们的业务在第三季度仍取得了一些进步，亏损连续几个季度收窄。未来，我们将继续提升运营效率，在内容建设和商业化方面做出更多努力，以实现平台的长期价值。”

财报显示，2020年第三季度，趣头条非美国通用会计准则下的净亏损从2019年同期的8.3亿元人民币下降至1.3亿元人民币，净亏损率从2019年同期的59.2%下降至11.6%;非美国通用会计准则下的运营成本同比下降了87.0%，运营亏损率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。

据趣头条预计，公司将于今年第四季度实现经营性盈利。这意味着，趣头条连续多个季度亏损收窄之后，即将冲刺盈亏平衡，这是公司经营层面的重大拐点，预示着趣头条经过不断地探索，逐渐找到了一条行之有效的可持续发展之路。

截至9月30日，公司拥有现金及现金等价物及短期投资5.142亿元，加之公司经济模型不断优化，即将实现自我造血，财务状况稳健，相信步入良性的盈利通道的趣头条有实力进一步抓住市场机遇。

二、调整策略攻坚短内容，米读IP孵化再进阶

在今年中国互联网协会发布的2020年中国互联网综合实力前百家企业榜单中，趣头条荣获2020年中国互联网综合实力企业第23名，在入选的上海互联网企业中排名第三。作为上海排名第三的互联网企业，趣头条又是如何布局未来之路的呢?

根据趣头条董事长兼CEO谭思亮所透露的信号，公司未来努力的方向主要有提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。提升运营效率即降本增效，使得公司步入盈利通道，而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统，使得公司取得长足的发展。

回顾趣头条过去的发展思路，公司曾在快速增长的背景下尝试矩阵式发展策略，即建立强大的中台能力，不断孵化新的App产品。目前公司的主打产品主要是资讯平台趣头条App、免费阅读应用米读，虽然米读在商业化方面的贡献尚未全面爆发，但已有可圈可点的表现。

目前，趣头条正在聚焦资源，重点攻坚以趣头条App、直播、小视频为主的短内容，公司持续进行内容调优，聚焦生活娱乐、知识资讯两大方向，通过系列运营活动提升优质内容占比，通过趣学堂大V训练营、新推出的小视频保量工具扶持优质内容创作者，建设具有趣头条特色的内容生态。

可以看到，趣头条的策略调整已经初显成效。伴随着短内容的内容生态良性运转，趣头条App人均阅读时长仍提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了43%，直播业务中主播开播规模环比增长64.4%，高收入主播数环比增长64.33%，人均消费主播数环比增长72.66%。

长内容赛道上，以免费方式切入网文市场的米读发展势头强劲。2018年5月，米读APP上线之后，在几乎没有趣头条APP引流，主要靠自身获客的情况下，近半年时间内新增激活用户达4000万。2019年10月趣头条旗下网络文学平台米读小说及米读极速版获CMC领投的1亿美元B轮融资。随着资源的聚焦，米读于2020年持续领跑免费网络文学市场，平台的原创签约作者数量持续快速增长。截至目前，米读月收入破万元的原创作者过百人，头部作者月收入近50万元，平台作者单月获得稿费突破500万元。

在创新性地通过“免费+广告”模式取得成就之后，米读又创新性地开拓了IP孵化新模式，米读短剧引起了行业的广泛关注。今年9月，米读和快手达成独家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播。截至目前，米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵，涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。目前，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最高超5000万，集均播放量也高达500万。

基于IP孵化的新模式，米读还在尝试开展付费点映服务，这是对主流短剧变现模式的新探索，能够提升短剧的商业化能力。从尝试结果来看，用户具有较强的付费意愿，透露出付费点映具有商业发展潜力。数据显示，米读原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，截至目前，该剧付费人次已接近3万。

三、持续关注新兴市场用户，“银发经济”蕴藏机遇

虽然趣头条、拼多多等企业发展之初都面临着互联网流量红利殆尽，但他们通过差异化打法，抓住尚未被打开的空白市场，成功在竞争中突围。取得阶段性成功之后，趣头条还在持续关注特殊群体，关注新兴市场用户，借助平台