1997年3月12日，费城富国银行中心(当时还叫CoreStatesCenter)人声鼎沸，所有人都在为NBA史上最矮新科状元艾弗森成功「晃过」乔丹、投中空心球而忘情欢呼。尽管事后艾弗森多次公开说过，他认为这一球不值得大肆宣扬，乔丹仍然是他「最想成为的那个人」，但大家还是把这一球奉为艾弗森职业生涯中最经典的投球之一。

那一年，艾弗森才刚刚进入NBA几个月，而乔丹已经是篮球界难以逾越的高峰了。人们越是崇敬乔丹，就越是渴望有人打破乔丹的神话。这正是篮球等竞技体育的核心精神：打破旧神话，创造新奇迹。

不管人们为艾弗森和乔丹的这一次相遇附加多少意义，NBA始终是一门生意，这极具观赏性的一球是商品，艾弗森和乔丹脚上各自穿着的锐步(Reebok)和AJ(AirJordan)也是商品。时至今日，艾弗森和乔丹都已离开NBA球场，但他们脚上的生意仍在运转。商海沉浮，锐步、拥有锐步的阿迪达斯以及AJ背后的耐克，三家国际体育用品巨头的几十年来的你追我赶，远比这场76人对战公牛的比赛更精彩。

11985年4月1日，AJ正式面向公众发布，此前一年，这只是耐克为了迈克尔·乔丹专门打造的一款特型鞋，谁知乔丹魅力太大，「带货能力」超强，粉丝强烈要求拥有乔丹同款，耐克只好顺水推舟，推出这款设计感十足、功能性绝佳的运动鞋。

除了名字，AJ的LOGO也参考了乔丹投篮时极具张力的轮廓。把名人IP运用到极致，是耐克在锐步、阿迪达斯三家混战中突出重围的不二法宝。

AJ、锐步的LOGO

而在AJ正式面世的90年前，锐步早已用上这一招，开始了它的商业征途。

那是1895年，英国人约瑟夫·威廉·福斯特(JosephWilliamFoster)刚满14岁，在一家手工制鞋店里当学徒。当时小约瑟夫酷爱足球运动，做梦都想拥有一双自己的球鞋，却囊中羞涩，打了好几年工也买不起店里的一双鞋。无奈之下，他只好自己找齐材料，设计了一款独特的「钉子鞋」。小约瑟夫穿着这双鞋出去玩，因为抓地能力特别好，周围的人不停找他代购，问的人多了，他干脆自己筹钱，开了鞋店，专卖这种适合运动的鞋。

和英国传统的皮鞋不同，小约瑟夫更注重鞋的功能性，除了钉子鞋，他还设计出一种包裹性很好的跑鞋，减少跑步带来的震动。因为他的奇思妙想，第一次世界大战期间，这家小小的鞋店已经成了一家远近闻名的公司，「JWFosterandSons」，还为英国军队生产军靴。1924年英国运动员参加奥运会时，脚上穿的也是小约瑟夫公司出产的运动鞋。

同样在1924年，欧洲大陆出现了另一家实力强劲的制鞋公司：达斯勒兄弟制鞋厂(GebrüderDasslerSchuhfabrik)。这是一家兄弟店，弟弟阿道夫·达斯勒(AdolfDassler)商业嗅觉敏感，早早「偷师」了小约瑟夫设计的「钉子鞋」，把鞋钉从重金属换成橡胶，还四处游说著名运动员使用自家的鞋子。哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)踏实肯干，把工厂管理得有声有色。

1936年，阿道夫说服美国著名短跑运动员杰西·欧文斯(JesseOwens)穿上达斯勒的运动鞋比赛，当欧文斯狂揽4枚奥运金牌后，达斯勒运动鞋也就成为运动员圈内的「爆品」了。

随着二战结束，竞技体育在西方世界大受欢迎。不管是观看体育赛事，还是人们自己参加锻炼的热情都十分高涨，这时候经营体育用品，显然成了一门前景大好的生意。

于是，小约瑟夫的两个孙子拿着爷爷留下的家产，成立了一家新公司，名叫锐步(Reebok)，意为南非草原上奔跑的短角羚。没几年，美国经销商便找上门来，邀请锐步进军美国市场。这家英国血统的体育用品公司自此进军美洲大陆，并很快扎下根来。

而达斯勒兄弟因为一些家事分道扬镳，弟弟阿道夫拿自己的名字+姓氏，开了新公司阿迪达斯(Adidas)，哥哥鲁道夫则开了一家名为Ruda的公司，后来更名为彪马(Puma)。大洋彼岸，一家经销日本运动鞋鬼冢虎的美国公司瞅准机会，拉上俄勒冈大学田径队运动员和教练，成立了耐克(Nike)。

至此，锐步、阿迪达斯、耐克均已登上商业舞台，从锐步绑定英国运动员开始，它们见证了无数运动员的黄金时刻，也藉由这些令人激动的黄金时刻，铺就了各自的财富之路。

2锐步是三者中最先尝到成功滋味的公司。

来到美国，锐步把源自小约瑟夫的创新精神发挥得淋漓尽致。1982年，锐步针对女性消费者，推出ReebokFreestyle健美操鞋。这是全球第一款专为女性设计的运动鞋，在女性消费意识刚刚觉醒的美国大受欢迎。次年，仅仅因为这一款鞋，锐步公司销售额就飙升至1300万美元。

除了抓紧新兴的女性消费者群体，锐步还针对美国流行的两类运动——篮球、橄榄球，分别设计了不同功能的运动鞋，NFL(美国国家橄榄球联盟)和NBA也成了锐步的合作伙伴。

1980~1990年代是锐步的黄金时代。美国运动观念全面普及，热门运动项目如篮球、橄榄球、健美操、跑步，锐步不是已经和实力雄厚的商业联盟达成合作，就是签下了号召力十足的KOL。年轻人、女性、运动爱好者，对于不同的用户群体，锐步早已量身定做了不同的产品系列。如何让你开心掏钱、快乐运动，锐