曾几次折戟短视频赛道的百度再次押注这项难啃的业务。

11月11日，界面新闻报道，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。百度官方回应称：成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

这不是百度今年第一次加注短视频，5月13日，百度App总经理平晓黎在“2020百度移动生态大会”上宣布，把百度的流量用来扶持短视频与直播创作者。此外，百度集团执行副总裁沈抖也宣布好看视频将与百度App、百度贴吧等百度系产品打通，视频创作者的内容能在百度旗下产品被用户看到。

以此为节点，百度开始在短视频业务上重新布局，而这次宣布整合短视频业务部，算得上是百度在短视频赛道的阶段性动作。

如今短视频市场竞争激烈，对于百度来说，作为短视频赛道上的“老人”，前不久抖音、快手相继被传IPO的消息如芒刺背，此刻重整短视频业务，无异于再次把自己置于情势不明的牌桌上。

01先天不足的短视频

和百度如今在短视频领域的窘状不同，早在2015年，短视频行业正处在发展快车道。当时百度内部曾有员工提议做短视频业务，但彼时百度正陷入O2O业务抽不开身。

2015年6月30日，百度CEO李彦宏出现在百度糯米战略发布会上，表示“百度账上还有500多亿现金，先拿200亿来把糯米做好”。此后，联合Uber进军出行市场、主导去哪儿和携程合并等动作完全分散了百度的精力。因为对O2O业务的重视程度过高，百度没有把握住短视频赛道的机遇。

从2016年开始，百度正式对短视频业务进行探索。2016年6月9日，百度旗下的百度图片应用宣布更名为榴莲，在功能上既包含了原来的图片搜索功能，同时也兼具短视频上传下载功能。但到了2017年5月，其官方微博忽然称：“榴莲App将于2017年6月1日正式下线，感谢各位一路以来的支持。咱们江湖再见!”至此，百度在短视频领域的第一次探索无疾而终。

到了2017年，先是腾讯在3月份以3.5亿美元领投快手D轮，此后快手在6月份用户规模突破6亿，DAU在12月达到9500万。2017年，快手以绝对的优势稳坐短视频头把交椅。

看到快手自带的巨大流量，百度自然不甘落后。2018年01月05日，百度再次推出“Nani小视频”(后改名伙拍小视频)涉及短视频领域。伙拍小视频是百度贴吧团队孵化的项目，官方介绍为“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”，伙拍小视频的Slogan为“记录不一样的青春生活”。而抖音的Slogan是“记录美好生活”，二者几乎如出一辙。

和当时的抖快一样，达人创作者是短视频生态不可或缺的一环，伙拍小视频为了招募视频创作达人，推出了相对有吸引力的补贴政策。但到了2018年10月，与伙拍小视频合作的达人公会陆续收到了一份《关于终止合作的通知》。平台表示因为运营策略调整，伙拍小视频将从2018年11月1日起停止公开招募公会的运营模式和相关合作。

当时有工会人员称：伙拍很多的运营人员已经离职，几乎已经到了解散的边缘。根据百度内部传出的消息，伙拍的团队未来很可能会重组到全民小视频去。百度在短视频领域的第二次尝试再次折戟。

在这次最新的调整中，好看视频、全民小视频两款产品无疑被百度寄予冲刺短视频赛道的希望。

全民小视频几乎是和伙拍小视频同一时期的UGC短视频产品。相比伙拍走的都市时尚路线，全民小视频走的是下沉路线，受众是三四线用户。但在今年6月，全民小视频被网信办以低俗信息的原由约谈整改。截至出稿，全民小视频在苹果Appstore的排名第673名，近30天平均下载量只有6299次。

而2017年11月上线的好看视频，在今年9月份，由原西瓜视频负责人宋健担任好看视频总经理，宋健对好看视频的业务进行重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，为用户提供更多垂直、知识类内容。和全民小视频式微不同，目前，好看视频和微视等产品处在短视频赛道第三梯队。

此外，今年10月百度推出聚合类短视频App百度看看，百度看看的内容来源分别来自百度自有平台和站外渠道，但这类聚合类的版权存在很大争议。整体上，百度虽有自己的短视频产品，但由于布局稍晚以及几次折戟，因此在短视频领域存在先天不足。

02强敌环伺的赛道

和赛道初期选手稀少相比，如今短视频赛道早已成为红海。

用户数据是最能直观体现的，截至2020年9月，好看视频平台创作者数量突破百万，独立App日活超3000万;截至2020年6月30日，快手应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.02亿;2020年9月16日，抖音官宣应用日活超过6亿。此外还有很多底部短视频产品，市场几乎被抖快瓜分殆尽。

此次除了百度加注短视频，微信也一直在一旁虎视眈眈。

早在2013年，腾讯就已经开始涉及短视频，微视应运而出。2015年，微视在短视频App的排行上仅次于美拍位于第二名。但在2014年9月，微信新版发布，首次支持用户在朋友圈和聊天框里发小视频，腾讯内部开始对微视的投入摇摆不定。从2015年开始，腾讯对微视只做简单的维护，微视最后一次更新是在2015年4月