[根据研究机构IDC的行业数据，2020年第二季度，苹果手表占据了整个市场34.2%的份额;并且苹果手表的出货量也同比增长25.3%。]

苹果公司在9月15日的新品发布会上发布了两款新型的智能手表和两款iPad。目前，两款新型智能手表和新款iPad国内可在9月17日接受预订，并将于9月20日发售。iPadAir则会在10月发售。

两款智能手表分别为高阶版本AppleWatchSeries6和低阶版本AppleWatchSE，起售价分别为399美元和279美元。

苹果为其基本款iPad添加了更快的芯片，定价为329美元;此外新款iPadAir售价599美元，并添加了最新的A14处理器芯片，使其与iPadPro机型更为接近。苹果公司称A14处理器是首款采用5纳米芯片制造工艺的芯片。

苹果高管称，由于受到新冠肺炎疫情影响，其新款iPhone的发布将被推迟数周，预计苹果将在下个月进行新iPhone的更新。

值得关注的是，这是苹果公司首次推出无需绑定iPhone智能手机的智能手表，并提供所谓的“家庭设置”服务。

但市场对苹果的发布会反响平淡，当天苹果公司股价几乎没有变化。

扩大用户范围的考量

自AppleWatch在2015年开始销售以来，它一直是iPhone的附件。现在苹果公司正在改变其策略，专门向一些不拥有iPhone手机的佩戴者销售新款AppleWatch，主要面向家庭成员中的老人和儿童，并使得AppleWatch的佩戴者可以与亲人互通电话、互发短信和共享GPS定位。

这是苹果公司为扩大其智能手表市场迈出的重要一步。在苹果公司发布会上，首席运营官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)将这一变化描述为“使更多人使用AppleWatch”的一种方式。

苹果的手表是苹果可穿戴设备和配件部门最重要的产品。苹果公司公布的数据显示，2019年苹果的可穿戴设备和配件部门的收入为245亿美元。苹果智能手表的出货量也超过任何其他公司同类产品的出货量。

根据研究机构IDC的行业数据，2020年第二季度，苹果手表占据了整个市场34.2%的份额;并且苹果手表的出货量也同比增长25.3%。

Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“苹果正在采取更加激进的措施，扩大其用户范围，包括老人和儿童，这些群体可能没有iPhone手机，这将会掀起新一轮的增长，包括新用户以及升级用户的增长。”

他补充道，“家庭设置”服务将能巩固苹果智能手表的价值。“这是因为用户可以把他们旧版的手机给家庭成员使用，而不是选择‘以旧换新’。”刘健森对第一财经记者表示。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示：“苹果公司意在扩大IoT产品的受众群体，同时也不会让消费者完全脱离iPhone，所以给到IoT设备更大的自主权，这其实是旨在提升苹果手表的使用体验，这也不意味着苹果不同硬件之间的联动和协同会削弱。”

激进迈入健康市场

高端版的AppleWatchSeries6推出了全新的血氧监测功能，通过苹果App，只要15秒就能为用户提供检测氧饱和度数据。这项功能是苹果公司在早些时候推出的心电图监测功能的基础上，添加的新功能，从而与智能可穿戴竞争对手Fitbit展开竞争。Fitbit已经在早些时候推出了一种血氧监测的新功能。

新冠肺炎疫情推动了苹果公司向健康医疗行业深入进行开拓。苹果公司表示，比如华盛顿州的流感调查人员将研究来自AppleWatch的用户心率和血氧数据，以寻找可能的呼吸道疾病早期迹象，例如流感和新冠。

此前，印度和其他国家及地区的医生已经使用脉搏血氧仪对新冠肺炎患者进行了远程检查，并确保他们的血氧饱和度不会过低。

苹果公司瞄准的健康医疗市场是一个规模达万亿美元的市场。但医生对于苹果公司的健康医疗设备有着不同的看法。尽管有些人对该技术的前景保持乐观，另一些医生则表示担忧。

最大的担心在于设备所追踪数据的准确性，医生质疑苹果的设备可能会出现不必要的“假阳性”。“我信任苹果的计步器，但是对心率表示怀疑。”美国一家致力于血糖管理的虚拟医疗诊所SteadyHealth的医生JoshEmdur博士曾在媒体上表示。他称几年前曾因苹果手表显示的数据将一名患者送入医院，但是事实上这是一个错误的警报。

Emdur博士认为，尽管苹果的数据有所改善，但仍然不能作为单独的诊断依据，必须使用另一种医疗设备作为辅助，比如Zio的心脏监护仪。

“要使得用户产生的数据在苹果手表这样的设备上有用，必须有更好的整合了健康电子数据的仪表盘，这样才能让监护团队看到患者病情发展的趋势，并以结构化的方式呈现。”Emdur博士说道。

国内一位心脏病专家告诉第一财经记者，他认为苹果手表整体提供的好处大于坏处。他说道：“这确实是行业的催化剂，消费级的设备开始大量地渗透到临床环境中。”

对于慢病的管理将给苹果公司带来巨大的市场机遇。最直接的方式是与保险公司等合作销售苹果设备，苹果公司已经宣布与Aetna合作，并寻求通过医疗保险计划，补贴老年人购买设备。

更大的机遇在于苹果公司可以通过建立起大量的临床数据来改善护理质量和降低护理成本。业内预计，苹果可引入更加先进的传感器设备，比如无创