在用户心目中，趣店似乎不再有趣。

2018年初，罗敏对外还雄心满满，称在趣店集团市值达到千亿美元前，将不再从公司领取任何薪水和奖金。

眼下，罗敏带着趣店在资本市场走了一遭，从汽车电商到金融开放平台再到奢侈品电商，最终还是迎来“梦碎时分”。

近期，“最会赚钱的互金公司”——趣店发布了2020年第二季度财报，总收入11.67亿元，同比下降47.4%，几近腰斩。

净利润达1.79亿元人民币，同比下降84.3%，属于高台跳水;非美国通用会计准则(Non-GAAP)调整后净利润为2992万元，同比下降97.4%，接近谷底。

业绩不好，人也变少了。截至上半年，趣店累计注册用户数8080万人，但服务用户数环比下降12.5%至500万人。在用户心目中趣店似乎不再有趣。

曾经一度试图“怎样让趣店活得更好”的罗敏，如今或许更想知道，“如何让趣店活得下去。”

业绩惨遭滑铁卢，甩锅民间借贷

“从去年四季度以来，采取保守审慎的经营策略，缩减业务规模、交易额，持续减少服务用户数，所以开放平台业务交易量环比下降约70%。”对于业绩的大幅下滑，趣店如此解释。

趣店创始人、CEO罗敏也坦言，趣店从今年二季度继续审慎开展现金信贷业务，鉴于期间市场状况不稳定，趣店严格批准贷款，减少信贷市场风险的暴露。贷款交易量保持稳定，并且由于一些机构融资合作伙伴收紧了信用评估，因此开放平台交易量环比下降了约70%。

营收下滑、由盈转亏、全线溃败，这真的是趣店的滑铁卢吗?好在，趣店还有遮羞布。那就是今年3月推出的全球跨境奢侈品电商平台——“万里目”。

基于此，趣店二季度交易服务费达到2.93亿元，比去年同期1.24亿元翻了一番还多。但是水涨船高的营业成本3.66亿元，增长28.0%，也同样拜万里目所赐。

以巨额补贴姿态强势入局的万里目

同时，趣店还将财报尴尬甩锅给了最高法的司法解释——《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》，认为后者修改了民间借贷利率的司法保护上限，即以央行以LPR的四倍(15.4%)为标准，取代原来的“以24%和36%为基准的两线三区。

趣店认为自身业务与金融强相关，而民间借贷利率新规又强调监管，很可能直接影响趣店的盈利能力，导致后者产生净亏损。

综上可以看出，从一季度的1700万元增至近3亿元的奢侈品电商收入，无疑是趣店财报中鲜有的利好，但考虑到其市场反馈的争议性，其长久贡献仍有待观察。

从“最会赚钱”到孤立无援

其实，从创立之初，伴随趣店的争议就从未停歇。2014年，罗敏趁着互联网金融的风口，成立了趣店，目标对准校园，主打大学生消费的”校园贷”服务。这个模式与他的江西老乡、乐信创始人肖文杰做的分期乐如出一辙。

借助深厚人脉、疯狂扩张，半年后，趣店拿到了源码资本和蓝驰创投等投资机构千万美元投资，此后两年，趣店又陆续获得蚂蚁金服、昆仑万维等注资，特别是接入芝麻信用，让趣店如虎添翼。

哪怕是2016年因为“裸贷”“裸条”“砍头息”，校园贷政策收紧后，趣店迅速推出面向上班族的”现金贷”业务，成功转型。

2017年，趣店顶着“最会赚钱的互金公司”名号，冲向纽交所上市，市值曾一度破百亿美元。那可能是趣店最风光的日子。2018年初的某一天，趣店市值52亿美元。罗敏放话：市值不达千亿美元，他不再从公司领取一分钱薪水和奖金。

只可惜豪言壮语说的有点早，刚刚成立三年半的趣店哪里知道，风口过后，浪就来了。

先是与蚂蚁金服的合作到期，曾经挂在九宫格的趣店，也失去了支付宝的超级流量入口，所以趣店2018年四季度营收急速下滑。罗敏力推“开放平台”后略有回升，后者被誉为趣店的第二条增长曲线。可惜在“开放平台”2019年连续三季度增长后，在第四季度不增反降。

一个更为重要的十字路口出现在2019年的315晚会，晚会曝光了小额网贷“714高炮”借款软件，高额“砍头息”、暴力催收乱象，其中融360被央视点名，当日晚间，融360旗下的美股上市公司简普科技直线下跌，股价暴跌近15%。

而趣店自然也难逃波及。随着舆论争议和行业监管加剧，趣店股价一路暴跌，截止当年晚会，市值已经跌去超80%。无力回天。而趣店收入四大板块(融资、贷款撮合、交易服务费、销售收入)也都在不同程度的收缩。

与此同时，昆仑万维、蓝驰等股东相继套现离场，则给了趣店当头一棒。实际上，自趣店上市开始，昆仑万维就先后七次减持出售趣店股份，到2019年4月完全退出趣店的投资，获利至少10亿人民币。

无奈之下，罗敏只能为趣店的多元化转型苦苦挣扎。在此期间，趣店先后尝试过汽车新零售项目“大白汽车”、少儿阅读项目“大白儿童阅读”、高端家政项目“唯谱家”、在线教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同”等多项业务，却均未在赛道中掀起浪花。

靠烧钱弥补模式短板的时代已去

此时，痛定思痛的罗敏，把宝押在了奢侈品跨境电商这个赛道，成立了万里目。并且，今年6月，趣店投资寺库1亿美元，成为其第一大股东，持股28.9%，似乎逐渐坐实了其