近日，奢侈品电商平台寺库发布了最新季度财报，总营收达13.063亿元，GMV达到36.32亿元。在这份新冠疫情爆发以来的第二份财报上，寺库实现了回血。尽管2020年的奢侈品行业迎来了一场突如其来的寒冬。但随着疫情形势趋缓，奢侈品行业似乎正在回暖，寺库也通过直播带货这种新形势创造出第二增长。

奢侈品行业的寒冬即将结束

必须承认，因为疫情原因，全球奢侈品市场正在经历寒冬。无论是最上游的Gucci、Coach等奢侈品品牌，还是下游的寺库、Farfetch等奢侈品电商平台，都正在经历一个必然、但也许快结束的“亏损期”。

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发表的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额出现25%的下降，预计全年内市场规模将会缩减20%-35%。

面对这场突发的全球性疫情，首当其冲的就是各大国内外奢侈品大牌。在2020年第一季度，Gucci手袋的月订货量也逐渐减少。面对疫情的冲击，另一大欧洲奢侈品品牌Hermes甚至一度关闭了法国42家生产基地。作为世界奢侈品品牌最大的聚集地，整个欧洲奢侈品行业都收到了剧烈的冲击。

到了第二季度，虽然疫情的烈度在逐渐下降，但其对于奢侈品行业的冲击余波仍在。在截至6月27日的三个月内，Coach母公司Tapestry集团销售额同比大跌52.6%至7.15亿美元，净亏损达2.94亿美元。同样在美洲大陆的奢侈羽绒品牌加拿大鹅，在截至6月底的三个月内，销售额同样同比大跌，跌幅高达63.3%至2610万加元，上年同期为7110万加元，净亏损较上一年的2940万扩大至5010万加元。

问渠那得清如许，为有源头活水来。当整个奢侈品行业的上游出现大规模亏损时，下游的电商平台日子也很难好过。在截至6月30日的第二财季内，2017年就被京东收购的英国奢侈品电商Farfetch，净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元。

硬币的另一面是，尽管2020年上半年整个奢侈品行业遭受了来自新冠疫情的猛烈冲击。但随着疫情好转，奢侈品市场正在开始回暖。根据摩根士丹利的报告显示，路易威登、香奈儿、迪奥和古驰等国际知名奢侈品品牌在6月初的销售额增长了40%—90%。而在全球市场中，中国市场无疑是消费恢复最快的。21世纪经济报道在最近的报道中曾提及“不管是北京、上海，还是受疫情影响最严重的武汉，奢侈品消费在中国依旧是如火如荼，受海外消费回流影响，消费景气程度甚至超过往年。”

就在刚刚过去的七夕，以寺库为代表的各大奢侈品电商平台纷纷推出多种促销活动刺激消费。以亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库为例，其在近期上线了包括DiorAmour七夕限定系列、LVCrafty系列、Gucci“爱的小苹果”七夕限定、Fendi七夕涂鸦限定等在内的众多七夕情人节特别系列，并推出七夕星动季活动。满2000返300元积分、每天百款商品限时星动价、七夕星动券、品牌免息日等四大超值福利极大地刺激了用户的购买欲。

“电商”助奢侈品牌突围

面对整个奢侈品市场逐渐回暖，全行业都希望尽快破局并加速这种复苏，甚至把握住有可能迎来的“报复性消费”。对于整个奢侈品行业来说，“奢侈品+电商”正在成为必选项。

由OC＆C发布的《跨越信任的鸿沟：中国奢侈品电商突破重围》的报告显示，早在2017年的时候，各大奢侈品公司开始渐渐尝试在线上发力，到了2019年，电商渠道已达到全球奢侈品销售份额的15%。

在本次疫情期间，电商渠道更是成为众多奢侈品品牌的“首选渠道”。高端羽绒品牌加拿大鹅受到疫情的影响，2020年目前为止的羽绒服产品总产量只有原计划的三分之一，但却明确表示：“计划加大对电商业务的投资，并继续在中国开设新的门店。”

值得注意的是，虽然各大奢侈品品牌将重心投入到电商平台上，但自身对于互联网、电子商务运营经验的缺失，也给寺库等奢侈品电商平台创造了一个绝佳的机会。

今年以来，对于刚刚开始布局奢侈品电商领域的天猫来说，2020年迎来的一大批入驻，显然有着疫情的“功劳”。

而对于已经在奢侈品电商行业深耕多年的寺库来说，也借着疫情的“东风”持续完善多元产品矩阵。不仅有数百个国际一线奢侈品品牌相继入驻寺库，在今年7月，寺库还迎来了顶级手工艺线上商店Artemest独家入驻，首次入驻Artemest携200余件设计师艺术精品，未来还将陆续入驻。

截止目前，寺库已经拥有全球40万件精品商品，囊括Prada、Versace、Ferragamo、RogerVivier、Armani等100多个国际硬奢品牌核心品类。寺库正在成为精品品牌的聚集地。

直播业务成“寺库们”新增长点

显然，当奢侈品电商在某种程度上寄托了整个奢侈品行业的希望时，它们也需要承担更重大的责任，以及寻找更多新的增长点。

有一部分平台希望通过“打折”来实现增长。相关数据显示，美国电商活动4月份最近较3月初激增了25%，Nordstrom和NeimanMarcus等奢侈品百货官网折扣力度达6折。其中，NeimanMarcus这家百年零售商因为濒临破产的缘故，旗下二手官网“LastCall”举办的限时促销活动甚至包含了售价动辄上万美